著名旅游专家魏小安。 资料图

　　中国青年网北京3月17日电（记者 岳巍）在3月16日下午召开的"华夏古文明，山西好风光"--山西文化旅游产业发展座谈会暨文旅项目推介活动会上，世界旅游城市联合会专家委员会主任、国家旅游局规划发展与财务司原司长、国家旅游局中国旅游改革发展咨询委员会委员魏小安先生在为山西省文化创意及旅游产业发展建言献策时指出，山西应当调整宣传思路，将文化厚重感去掉，变厚重为幽深。

　　在接受记者采访时魏小安表示，"从做旅游产业的角度来说，历史价值、文化价值是文化资源的概念，而审美价值、旅游价值、市场价值、愉悦价值是文化消费的概念，这两个概念在有些时候是统一的，但有些时候是不统一的。"因此他认为，光提文化资源是不够的，如今再看山西的旅游产业发展时，不能不对市场进行研究。

　　魏小安认为，从消费者的角度出发，旅游是出来玩的，如果老是在说山西旅游资源时就讲"文化厚重"，这会使消费者敬而远之。"实际上，这也变成了我们的一个包袱"，魏小安如是说。因此他建议，应该研究旅游的亮点，这个亮点要时尚、轻松、有现代感，把厚重的感觉淡化一些。

　　此外，魏小安特意为去年山西旅游发展大会主办城市评选中，书记和市长们上台演讲PK的形式点赞，他认为这极大地改变了山西旅游的形象。通过那次活动的影响力，人们也应当意识到，山西的旅游发展思路需要重新梳理，应该是抓城市，通过城市来落实推动资源。