自媒体的出现打破了传统媒体的渠道垄断，“毒舌电影”的估值已经超过数亿元。越来越多影评人开设个人公号，通过自身影响力来传播电影的口碑，而非宣传方营造出的泡沫，一个良性的舆论环境正在逐步建立。
这导致片方被迫发生的一个转变是，过去在宣传过程中片方可以通过对有限的几位影评人、几家媒体的控制，有目的性投放给目标观众。新的传播环境，给电影宣传带来了不少的困扰，并且由于单个影评人自身的话语权加重，这导致片方的口碑管理目标更为分散。
真正有影响力的影评人，恰好是通过和观众的双向互动，而达成现在的影响力的。
在今年电影票房市场进入平缓发展期时，有批急赚快钱的制作人，把票补减少、观众口味刁钻、甚至整个经济大环境不好都当成挡箭牌，一有人认真谈论电影质量就风声鹤唳，给对方扣上“扰乱中国电影环境”的锅不得翻身。
还好有明眼人。就在今晚，电影局局长张宏森在朋友圈发声：“读过《中国电影报》关于评分体系的质疑，有则改之，无则加勉，这样，大家也都不会为此焦虑”。
关于专业影评的话题，森局则温和地为其正名：“曾在与猫眼负责人一次交流中，探讨过‘专业评分’的话题，大家的共识是：应该在现有基础上，增加样本量，扩大覆盖面，提高参与度，让专业评价更开阔，更具说服力”。
