10月17日，中国网副总裁李富根在第十六届中国网络媒体论坛发表主题演讲。中国青年网记者 张炎良 摄

　　中国青年网北京10月21日电（记者 黄昂瑾）“‘大外宣格局’在90年代就已被提出，是指对外传播、宣传不是媒体本身的事情，而是需要各个涉外的机构加入进来形成合力”，中国网副总裁李富根接受中国青年网记者采访时指出，要提升中国在国际社会的话语权，“我们任重道远”。

　　在10月16日至18日举行的第十六届中国网络媒体论坛中，李富根在主题为“网络媒体传播力探究与自媒体发展”的分论坛上发表演讲，他表示，“中国网自觉在大外宣格局下思考与行动，长期与各大部委、地方、企业、智库等展开良好合作，获取一手信息，并特别注重外国读者的阅读习惯与视角，对于常规发布的报告文件型信息进行‘私人订制’，注重编辑与翻译技巧，引导全球网民更便捷更准确地了解中国、认识中国。”

　　李富根指出，目前有大量中国企业“走出去”，“但他们只有经贸行为，没有自我宣传、树立形象的意识，因为这不是他们的专业所长”，李富根强调，“在这种情况下，中国企业就需要对外传播的机构，和他们形成合力，来帮助他们树立良好的企业形象、展示中国的商业价值观等内容。”

　　李富根还指出，“一些文化‘走出去’，同样需要对外媒体和机构帮助他们进行对外传播。传播不仅仅是信息的到达，还有入脑、入心，让对象国更好地、更准确地接收中国的文化，改变他们既定的对中国的印象。”

　　“一些国家部委、地方政府会主动找到中国网，希望用我们的专业力量和影响力来帮助他们希望传播的内容，而我们也会委托他们向我们提供一些我们认为更有利于传播的素材”，李富根表示，在大外宣格局下，媒体和各涉外机构需要加速融通，形成合力，共同为在海外环境中发出中国声音、讲好中国故事助力。

　　此外，他还指出，要加强对外传播的有效性，除了要保证内容的高质量外，平台和渠道也十分重要，“我们不能只在我们自己的平台自说自话，还要在别国媒体的平台上发布我们想说的新闻和信息”，李富根介绍，近些年，中国不仅注重加强和境外媒体的深度合作，在手段上也做了改进，根据“外宣三贴近”原则，“我们推出了一档节目，用三分钟的微视频来传播我们的声音、讲我们的故事，更适合现在快节奏的生活和人们在社交媒体上看新闻的特点”李富根说道。

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