3月27日，东方网总裁、总编辑徐世平出席第二届观媒峰会，围绕资本在媒体转型发展中的作用发表主旨演讲。中国青年网记者 李拓 摄 

　　中国青年网北京3月27日电（记者卢冠琼　李拓）“现在，全国的媒体都在转型，新闻门户也面临迫切转型的问题。我们这些当老总的，天天在苦思冥想。比如，体制机制问题、技术创新问题、终端表现问题、人才引进问题、传播影响问题、产业布局问题等等。然而，有一样东西，我觉得大家始终考虑得比较少，或者说羞于开口，这就是钱。”3月27日，东方网总裁、总编辑徐世平出席第二届观媒峰会，围绕资本在媒体转型发展中的作用发表主旨演讲。 

　　媒体进入大变局时代，徐世平指出，一方面，传统的以PC端传播为主的业务模式全面滞涨乃至下滑，另一方面，商业巨头在移动端占据大流量、大平台、大数据先机，我们要后来居上，弯道超车，无论资本、技术、人才，都不占优势，转型太难，但又必须转。“我们这些长期在体制内媒体混的人，都有点清高，羞于谈钱，生怕沾了铜臭气。”徐世平直言，新闻网站转型，钱是不能不谈的，不借助资本杠杆、不通过资本运作、不利用资本市场，这条路会越走越窄。当然，“这个‘钱’不是狭义的，它其实是一个资本的概念。”他认为，“新闻网站的转型，如果没有资本市场的支持，没有系统、长远的资本规划，我们的转型一定是困难的。” 

　　徐世平指出，资本是决定转型能否成功的决定因素之一。他解释，目前来看，转型一是需要观察和等待，二是需要坚持创新和尝试。而这两点，都需要钱来支撑。创新是有代价的，是需要时间的。更何况，我们还要为创新设置一定的容错度和试错成本，没有钱等，没有钱试，你就是死在第一百个成功者之前的九十九个。所以，资本首先是能否有资格持续转型尝试的基础条件。 

　　“资本其实就是杠杆。我当然不是鼓吹资本万能，走资本化媒体之路。转型成功有很多必备因素，导向、政策、人才、技术、资本都很重要，但是资本的作用不可忽视。”徐世平认为，单纯依靠新闻宣传，用流量来变现广告的模式，几乎已走到尽头。资本的介入所产生的倒逼作用，可以促进媒体改革，让人才集聚，让技术创新，让分配更合理，从而解决媒体影响力和市场竞争力的问题。 

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