YY直播：让正能量内容与年轻人同频共振

　　走进青年，才能读懂青年；读懂青年，才能引领青年，赢得青年关注。

　　在网络直播时代，实现行业发展的“高价值”，其关键在于内容价值与用户价值的双向打通。近年来，YY直播以“正能量”“年轻化”的内容价值观为出发点，通过多元化正向内容，向年轻受众传递积极向上的力量，建立与年轻群体的交流和共鸣。

　　“悦见九州计划”启动 直播祖国大好河山

　　如何让Z世代青年认识非遗，了解非遗，让我国的这些璀璨文化通过现代化表达，得以在当今绽放，成了摆在时代面前的一道难题。

　　非遗文化类直播一直是YY直播重点聚焦的内容之一。近日，一年一度的YY2023年度巅峰盛典如期上演，“非遗”元素再次得以深度展现。YY直播金牌艺人林小珂以游逛非遗市集为背景，深情献唱国风歌曲《予君书》。值得一提的是，这段节目中大屏幕所展现的部分非遗画面视觉效果，是由AIGC深度合成，非遗与科技的完美融合赋予观众全新的感官体验。与此同时，由国家级非物质文化遗产蜀锦织造技艺制作的蜀锦摆件也以伴手礼的身份送到在场嘉宾手中。

　　YY直播相关负责人表示，2024年，YY 直播将持续在新技术、新领域发力，发挥自身生态资源优势和多年沉淀的技术实力，为用户带来更多元、更新颖的玩法和视觉体验。

　　讲述非遗故事、传承非遗技艺，YY直播持续发掘具有地方特色的非遗资源，拓展其深度与广度，并将之与文旅产业深度融合。

　　YY直播炬光联盟“悦见九州计划”正式启动。活动主办方供图

　　中国传媒大学推出的《跨媒介旅行：直播+文旅发展研究》报告指出，直播具有生产个体化、传播过程化、营销短链化、应用界面化的突出特性和优势。当下，“直播+文旅”被视为网络视听与产业结合得最充分、最有效的领域之一，其不仅能更好地营造旅游文化流行氛围、助力优秀传统文化传承传播，而且在服务国家乡村振兴战略等方面都在发挥积极作用。

　　在YY2023年度巅峰盛典压轴环节，YY直播炬光联盟“悦见九州计划”正式启动。该计划旨在通过直播形式带领广大网友领略祖国大好河山，感受各色风土人情，了解优秀传统文化，实现“云游四海，悦见九州”。

　　YY2023年度巅峰盛典上，“非遗”元素再次得以深度展现。活动主办方供图

　　据了解，2024年炬光联盟将围绕“悦见九州计划”推出众多文旅主题专场直播并投入千万级平台资源支持，着重打造“非遗文化直播秀”、“美丽乡村体验游”、“民俗节庆狂欢节”、“热门景点打卡”等多个板块直播内容。YY直播炬光联盟将继续依托平台的技术、流量和资源优势，持续撬动主播、公会参与正能量活动，打造一个更加成熟、多方参与、良性循环的正能量直播体系。炬光联盟将继续秉持“积极践行企业社会责任，发挥专属于直播平台正能量价值”的初心与使命，持续拓宽直播+正能量发展的阳光大道。

　　YY直播正能量“正青春”

　　一直以来，YY直播在正能量内容建设方面从未止步，并持续走在行业前列。

　　早在2017年，YY直播就成立“非遗”频道，推出各类非遗项目主题的直播内容。

　　2018年，YY直播参与锦绣中华――中国非物质文化遗产服饰秀，主播凯西绎完美演绎“穿在身上的非遗”。

　　2019年，YY直播更是开创“遇见非遗”栏目，非遗手艺人带网友一起走进非遗，领略非遗手工艺品之美。

　　2020年，YY直播以“直播+电商+非遗+扶贫”的创新模式，扶持贵州织金县绣娘就业增收，通过直播真实生动地展示苗族文化特色、非遗蜡染技艺。同时，YY直播移动端上线一级标签“新时代”板块，强化平台正能量宣传与建设。

　　2021年5月，广州新冠肺炎疫情反扑期间，YY直播主动承办“院士专家陪您战疫情”系列直播，充分发挥平台的优势，将院士、专家请进直播间为广大网友讲述“抗疫那些事”。系列直播累计近200万人次观看，有力推动新冠肺炎疫情防疫知识科普。6月，100名主播齐聚YY直播间，开启红歌连麦专场活动，用歌声表白祖国，致敬建党百年，超过316万网友通过直播感受红歌魅力，推动红色文化突破“圈层”。

　　2022年，YY直播联合合作公会、平台主播共同发起正能量公益组织——“YY直播炬光联盟”，正能量官频《YY炬光》正式上线，YY直播正能量事业从点对点的项目模式，走向点对线、点对面的体系化、规模化运作模式。

　　2023年初，YY直播炬光联盟对外发布“非遗筑梦计划”，自9月开始连续推出“非遗筑梦 悦见湾区”、“非遗筑梦 悦见天府”两大系列直播活动，7场专场直播将多项非遗带进直播间，推向观众视野，助力传统文化搭乘新视听快车，实现“云上筑梦”。

　　截至2023年底，YY直播累计打造正能量直播栏目15672档、正能量直播时长超过113000小时、参与正能量直播主播超过153000人。

　　弘扬正能量，传播真善美既是时代的主旋律。YY直播在践行企业社会责任方面的不断深入，也预示着平台未来的正能量事业正进入一个更加立体化、规范化的全新发展阶段。

　　打破知识传播边界 让古老非遗走入年轻人的生活

　　近年来，科技进步和移动互联网发展使学习变成一件随时随地的事，短视频、直播平台在科学知识、文化艺术、运动体育等领域，作为青年获取新知的工具，为青年在网络时代领略美学氛围、提高综合素质提供了较丰富的内容支持。

　　国潮在年轻人中的兴起，意味着一种趋向性的审美开始形成。这种审美以“中国元素”为内核，背后是越来越多年轻人对中华优秀传统文化的认同。YY直播精准地抓住了当下年轻人的文化需求，瞄准“非遗”赛道持续发力，“非遗筑梦计划”通过策划“非遗公开课”“非遗文创开发”“手艺人直播专场”等系列活动，让非遗文化搭上直播快车，完成“云”上“筑梦”，同时也让非遗传承人、手艺人走出工作室，走进直播间，开辟线上非遗主阵地。

　　“非遗广东醒狮彩扎公开课”、“非遗中山醉龙舞专场直播”、“非遗广绣专场直播”、“非遗潮州铁枝木偶戏专场直播”、“非遗罗浮山百草油制作技艺专场直播”、“非遗沙头角鱼灯舞专场直播”等活动，让非遗传承人通过实时、无界、强互动的新视听平台强化受众对非遗项目认知。

　　非遗文化类内容已经逐渐成为YY直播的重点内容之一。“直播作为数字经济的重要组成部分，其开放性、互动性以及突破时空限制的特质，已逐渐成为非遗文化‘老树发新芽’的重要互动形式与传播平台。”YY直播相关负责人表示，在全民直播时代，传统非遗文化与现代直播技术的结合，可以让非遗文化摆脱“酒香也怕巷子深”的困境，以群众喜闻乐见的方式让更多人了解非遗、认可非遗。

　　随着越来越多藏在“深闺”的文化瑰宝被搬进直播间，走进大众的视线，网络直播正在助力传统文化“活起来”。在这过程中，直播平台也充当了优质传统文化的“引路人”。更有越来越多年轻人通过直播爱上传统文化，并最终走上了传统文化传播者甚至是传承者的道路，让不少濒临消失的民间手艺又有了继续流传下去的希望。

　　据了解，YY直播打造的“传承匠心 探索非遗”系列直播获评中演协直播分会“行业创新案例奖”、广州互联网协会“行业十大正能量案例奖”等多个权威奖项；与政府部门共同打造的“读懂广州 禺见非遗”系列直播斩获“我们的新时代”优秀网络短视频大赛中多个大奖；联合广州日报、南方都市报、封面新闻、红星新闻等权威媒体共同推出的“非遗筑梦 悦见湾区”、“非遗筑梦 悦见天府”系列直播更是被媒体评为“年度文化传承优秀案例”。

　　YY直播相关负责人表示，未来，直播行业仍将充满挑战和机遇，只有不断创新、注重内容质量、完善内容生态，才能在时代浪潮中奔涌向前。