一般人这么想可能是天方夜谭，但是“带头大哥”刘晓光不是一般人。他给一百多个企业家朋友打电话，其中包括王石、潘石屹、冯仑等人，一个个“威逼利诱”，下命令让他们来治沙。

　　“我说你们要不做这事（治沙），以后甭找我，咱们也没有什么朋友可言。”刘晓光笑着回忆，“我当时五十出头，有点狂，如果是现在的环境不会那么说话。”

　　很多企业家接到电话，有些摸不着头脑。王石派他的秘书“侦察”治沙这个项目，看看刘晓光到底有多大胃口。王石觉得，如果每人投入300万以下，这个项目就可行。

　　刘晓光说，100万就行，如果每一个企业每年出10万，连续10年，100个企业总共能投入1亿。他用投资银行的技术吸引这些企业家加入，而且一年10万大家也都能承受。

　　阿拉善SEE生态协会就这样建立起来，很快发展壮大。冯仑跟刘晓光说：晓光，你牛了一辈子，你干十个首创不如干一个阿拉善。干阿拉善这件事应该写在你的墓志铭上，你现在就应该写“刘晓光只做了一件事，就是做了阿拉善”。

　　刘晓光深以为然，他在公开演讲中说：“冯仑说我干十个首创都不如干一个阿拉善，我很满意。”