一段时间以来，景区“擦边”营销事件频频进入公众视野，持续引发讨论。从贵州省贵定县洛北河漂流的“伴漂”服务，到部分景区NPC与游客的大尺度互动，再到活跃于社交平台的陪爬山、陪拍照等衍生服务，形态各异、争议不断。

　　其中，洛北河漂流将服务明码标价，398元、1288元、1988元3档套餐依次递进，最高价项目可直接涉及牵手、拥抱、亲吻等身体接触。此番操作已从“擦边”滑向赤裸裸的低俗甚至色情营销，令人瞠目。

　　事件曝光后，当地迅速成立联合调查组，查实系漂流运营公司违规操作。与此同时，此前因NPC大尺度互动被媒体点名批评的景区，也陆续在舆论与监管的压力下启动整改。应该说，从舆论聚焦到问题叫停，这些事情确实有了一些交代。但一个更刺眼的问题摆在那里：在被曝光之前，景区真的毫不知情吗？如果知情，又为何长期默许甚至纵容这样的“下三路”在山水之间堂而皇之地招摇？

　　这个问题的答案，需要在供需两端去寻找。先说供给端，问题很直接：并非所有景区都具备持续创新的能力和长期投资的底气，在文旅内卷加剧的竞争下，一部分实力不济的景区便动起了走捷径、赚快钱的念头。尤其是当沉浸式体验、陪伴服务、情绪价值等概念被炒热之后，他们仿佛找到了低成本撬动流量的“突破口”——找几个形象不错的年轻人，设计一些看似暧昧却又难以明确定性的互动环节，再借着短视频的传播势能推波助澜。比起真金白银地投入硬件升级、耐住寂寞地打磨个性IP，这条路无疑“见效”快得多。

　　再看需求端，情况则复杂得多。近些年，从线上虚拟恋人到线下付费陪伴，现实中确实存在一批愿意为“陪伴服务”和“情绪价值”埋单的年轻消费者。这种需求本身无可厚非，但一旦流入缺乏监管的消费场景，就极容易滑向灰色交易的边缘。更值得警惕的是，部分游客所追求的并非真正的陪伴体验，而是暧昧与猎奇带来的刺激感，景区恰恰精准捕捉并放大了这种心理。

　　可问题在于，流量不等于留量，话题度也不等于美誉度。“擦边”营销最大的陷阱是，一旦被验证“有效”，便会迅速形成路径依赖，让景区逐渐丧失真正提升产品质量的动力与耐心。试想：一个靠“伴漂”便可以吸引无数眼球的漂流景区，还会沉下心来去管理河道安全、提升服务品质吗？当管理层的注意力被流量牵着走，当资金投向被短线逻辑主导，“擦边”营销便一步步从“佐料”变成了“主菜”，而那些真正决定景区生命力的基本功，反倒成了可有可无的配角。

　　更深远的影响，还在行业层面。文旅产业的核心竞争力，应该是差异化的文化体验和高质量的服务保障。如果一个景区靠着低俗“擦边”出了风头，甚至赚了快钱，这让那些规规矩矩做产品、老老实实搞运营的同行情何以堪？劣币驱逐良币的规律，在文旅行业同样适用——如果“擦边”不被严惩、不被舆论唾弃，就会有更多景区效仿跟进，最终整个行业的底线就会被一寸一寸拉低。

　　事实上，放眼全国，我们并不缺少优秀的文旅IP和出圈的NPC角色。好的IP各具特色、各有千秋，而NPC演员有的靠表演张力或亲和力走红，有的则凭借深厚的文学储备和临场应变能力圈粉。无论是IP的持续走红，还是NPC的意外爆火，背后或许会存在一定的偶然性，但真正托住流量的，一定是“慢功夫”和“真本事”。这些案例反复证明：市场有对好内容的识别力和消化力，问题在于景区有没有沉下心去做真正好内容的诚意与耐心。

　　未来，我们还需要一个长效机制，而不是一次次“曝光-查处-道歉-复出”的循环。文旅部门有必要将“擦边”营销纳入常态化监管清单，明确什么样的互动体验属于正常服务范畴、什么样的行为越过了合法经营的边界。同时，平台方也有责任对景区“擦边”内容的推广进行审核和限流，不能一边赚着“擦边”内容的流量钱，一边在舆论发酵后才匆匆下线。

　　说到底，文旅行业的本质是让人在行走中获得愉悦、增长见识、放松身心。这个行业不需要用暧昧来装点自己，更不该把低俗当作卖点。真正有生命力的景区，一定是那些能在山水之外提供文化厚度和情感温度的地方。希望这一次次的翻车事件，能给所有还在“擦边”边缘试探的景区敲响一记警钟——大好河山经不起这样糟践，文旅行业也容不得这样的“创新”。

　　席聪聪 来源：中国青年报

　　2026年08月23日 03版