如果不存在动物，地球也会诞生文明吗？银杏如何挺过3亿年时光，活成今天的模样？不同于枯燥乏味的知识讲解，在UP主“芳斯塔芙”的科普视频中，“硬核”知识可以通过拟人化、剧情化的解说让观众快速进入状态。用“芳斯塔芙”创始人唐骋的话来说，无需多强的专业背景就能看懂，“我们的视频很好‘入口’，你可以把它当作一个有趣的故事”。

　　“芳斯塔芙”前不久在B站2025年百大UP主评选中荣获年度原创栏目奖，这份榜单中，知识类等深度内容创作者的表现格外抢眼。他们中有唐骋这样从神经生物学博士转型成科普视频创作者的UP主，也有国际新闻记者、游戏解说……这群青年内容创作者将专业知识“转译”为生动的叙事，不仅解锁硬知识“新表达”，还打开了全新的职业路径。

　　唐骋从博士到UP主的转型之路，缘于一位科研前辈的“指点”，“每年培养的科研人员很多，但真正愿意沉下心来做科普的人并不多。”这番话让他看到了知识传播领域的需求。

　　然而，创业之路远比他想象得艰难，“当我真正开始创业，才发现什么事都得亲力亲为”。团队曾连续七八个月没有稳定的收入，最艰难时，唐骋动用了买房的积蓄来维持运营。

　　“芳斯塔芙”团队目前已发展成8人的专业队伍，其中有专注地质学研究的研究员，负责内容的专业性与准确性；也有北京电影学院编导专业的毕业生，负责将艰深的科学知识转化为生动的视觉语言。他们制作单期视频通常要花费1个月时间查阅资料，整个制作周期往往长达两个月。“我们最近一期关于生命起源的视频，光是查阅的论文就超过200篇。”唐骋说。

　　这种创作态度，与当下“短平快”的短视频生产模式形成了鲜明对比。但唐骋认为，这种对内容深度的坚持，正是“芳斯塔芙”能够在众多科普账号中脱颖而出的关键。

　　在游戏UP主“STN工作室”创始人Stan看来，成功的视频要么能带来情绪上的冲击，要么有足够的信息密度，“选题不能单凭个人兴趣，还要考虑观众的真实需求。”

　　时事UP主“小王Albert”创始人王骁对此深有同感。他的频道从最初的国际新闻分析，逐步扩展到“电子图册”系列，聚焦共建“一带一路”倡议、人类命运共同体等重大议题。“这个系列主要瞄准共建‘一带一路’的亚非拉国家，还为一些想‘出海’寻找商会的企业填补了信息洼地。”

　　王骁在迪拜的一个展会上得知，许多中国参展商是在查询展会信息时搜到了他的视频，“他们并不是我的固定粉丝，而是在实际需求中与我的内容相遇。这让我意识到，提供准确、实用的信息本身就是一种价值。”

　　这种“需求驱动”的内容创作模式，让“电子图册”系列视频在特定人群中产生了一定影响。王骁记得，一期关于西非国家贝宁的视频发布后，收到了当地华人的热烈反馈。“这种被看见、被关注的感觉，让远在异国他乡的同胞倍感温暖。”

　　来自B站的数据显示，头部视频创作者的年均视频时长在显著增加，内容正朝着更专业、更精深的方向演进。与传统知识传播不同，新一代青年知识UP主更注重内容的“可接受性”。他们善于运用年轻人喜闻乐见的形式，将专业知识进行“转化”，让学习变得轻松有趣。

　　“观众喜欢获得知识，但并不代表他们喜欢被说教。”唐骋说，“科班”出身的创作者容易陷入“论文式”表达。“比如‘表观遗传修饰’这样的专业术语，对普通观众来说就像‘天书’一样。”为此，他要求团队成员每次提到专业术语时都必须用通俗语言重新解释，确保观众即使中途走神也能理解内容精髓。

　　这种风格也契合了当下年轻人“轻学习”的需求特点。中国青少年研究中心研究员孙宏艳课题组开展的《未成年人短视频使用与学习研究报告》显示，近八成未成年人使用短视频学习轻知识，其中新闻热点、历史地理、科学科普、音乐绘画、传统文化类短视频最吸引他们，未成年人使用短视频呈现“从玩到学”的新趋势。

　　“好的内容可以让人在不知不觉中就理解了复杂的概念。”唐骋说，在信息过载的时代，真正有价值的内容永远能找到它的观众。

　　不过，既要保持内容质量，又要满足商业需求，是不少UP主面对的挑战。王骁说，内容创作的艰辛与传统认知的“轻松赚钱”截然不同。他建议有志于内容创作的年轻人要保持理性：“最好先有一份稳定的工作，利用业余时间尝试内容创作。”他见过太多盲目全职做自媒体的案例，特别是那些“离职区UP主”，第一个吐槽职场的视频往往能爆火，但后续内容却难以为继。

　　Stan也坦言：“最初觉得能把爱好变成职业很幸福，但中间会经历一个迷茫期。当爱好与收入直接挂钩时，原本的快乐感会打折扣。”后来他逐渐找到了平衡，学会将工作与私人爱好区分对待。

　　在唐骋看来，内容创业最重要的是初心，“如果仅冲着名利去做内容，最终很可能既得不到创作的乐趣，也收获不了预期的名利。”曾有品牌方看中他们团队的学历背书，希望能做一些夸大功效的产品宣传。“这种合作再赚钱也不能接。”唐骋说。

　　如今，唐骋和团队探索出了一条能合理实现更高溢价的生存路径。他举例说，曾经有个护肤品品牌寻求合作，团队没有简单地做产品推广，而是从皮肤细胞的生物学特性入手，制作了一期关于皮肤屏障功能的科普视频。这种内容植入方式虽然比接普通广告困难得多，却能更好地保持内容质量和观众体验。“我们现在每个月只需要接一个这样的深度合作，就能维持团队运转。”唐骋表示，这种模式让他们能够把更多精力放在内容质量上，而不是疲于接单。

　　中青报·中青网记者 王一迪 王烨捷 实习生 顾玥 来源：中国青年报

　　2026年02月04日 03版