进博会里的消费信号：品质优先

　　中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 朱彩云）汇集全球好物的进博会是观察消费趋势的重要窗口。11月7日，专业观众王冰一听完报名参加的进博会配套论坛就直奔法国馆。在多款香水、香皂等展品前，王冰对比香气与成分。

　　“以前买东西总看牌子，现在慢慢注重品质。”在王冰看来，这是一种民族自信的体现，“大家见过的好东西变多，就会追求更踏实的东西。”她说。

　　11月7日，王冰（左）在法国馆看展品。今年进博会，法国馆汇聚32家参展企业，覆盖奢侈品、美妆、食品、葡萄酒及烈酒、健康等多领域。中青报·中青网记者 朱彩云/摄

　　在王冰的目的地——消费品展区，多个展台也在“讲述”消费趋势的变化：看品质，重原料。

　　在花王集团展台，一张长图描绘出花王产品从原料准入到生产再到上市前的品质管控全流程。在优衣库展台，12款基于消费者心声升级的产品覆盖多场景与多年龄段群体，其中就包括添加5%-9%山羊绒天然纤维的HEATTECH吸湿发热衣多舒暖系列，该系列运用的科技面料已经迭代升级20多年。

　　11月5日，花王展台工作人员准备体外角栓模型清洁对比实验，以可视化方式展示角栓崩解专利技术的清洁效果。中青报·中青网记者 朱彩云/摄

　　一位专业观众说，逛了好几年进博会，一个直观感受是过去大家看消费品“先看logo、再看标签”，但近年来大家会先拿在手里感受一下，“比如衣服面料是不是舒服，东西是不是好用，材质能不能放心、是不是健康”。

　　11月6日，优衣库展台工作人员讲解展品。中青报·中青网记者 朱彩云/摄

　　“越来越多的消费者尤其是年轻消费者会更加务实，消费观更加落地。”在11月6日MUJI展台举行的一场圆桌对谈中，清华大学社会学系长聘副教授严飞提到，这种务实体现在不追求很大的logo、不是炫耀性的消费，而是追求品质与舒适，关注衣服贴近皮肤带来的真实触感与真材实料。

　　本届进博会上，MUJI植物染汉麻服饰系列全球首发。“该系列选用源自黑龙江的汉麻，结合贵州板蓝、陕西核桃皮与石榴皮、河南茜草根等天然植物染料，将天然纤维与传统植物染色工艺相融合，进一步丰富汉麻服饰系列的色彩呈现，不仅为中国消费者提供更多元的商品选择，也让本土材料与技艺文化的价值在当代生活中延续。”MUJI無印良品全球营销负责人、中国董事吴姝介绍，2019年起，MUJI全面推进本土化战略，在中国组建本土商品开发团队，深入了解中国消费者的需求，以“自然的力量”为原点开发商品。

　　11月6日，MUJI展台展出植物染汉麻服饰系列所用原料。中青报·中青网记者 朱彩云/摄

　　她在上述圆桌对谈上说，“自然的力量”意味着材料来自土地，还意味着用最简单的工序、最简单的包装，“这也是MUJI一直坚持的原则。”吴姝说。

　　11月7日，观众在MUJI展台触摸法兰绒衬衫材质。中青报·中青网记者 朱彩云/摄

　　据了解，本届进博会期间，MUJI与淮海集团完成签约，官宣全新的上海世界旗舰店将落户淮海中路887号。该旗舰店将集合零售、餐饮与住宿等多个业态，以更完整的商品、空间与服务，为消费者提供沉浸式的生活体验，回应本土消费者对品质、体验与情感联结的期待。