中青报·中青网记者 戴纳

　　9月11日，在北京首钢园2026年服贸会“出海服务推介路演”现场，甘肃嘉元数字科技有限公司与中文在线集团股份有限公司先后登台，分别展示了“游戏+文创”双IP出海，与短剧及短剧平台出海的实践成果。两家企业赛道不同、体量各异，却呈现出文化出海服务浪潮下的共性：以文化为核、以科技为翼，而青年正成为这条出海链条上极具活力的力量。

　　先让外国人觉得“酷”

　　甘肃嘉元数字科技有限公司总经理、兰州市博物馆数字文创研发中心负责人、《紫塞秋风》出品人金俊介绍，嘉元科技核心就做两件事：一个把丝路做进游戏，一个把文物复刻成国礼。

　　作为拥有26年动画积淀的企业，嘉元科技用10年时间打造了3D即时战斗武侠游戏《紫塞秋风》。该游戏上线游戏平台steam后连续三天斩获全球销量榜第一，收获过万条全球玩家评论，亮相德国科隆游戏展与美国E3展。目前，系列续作正在研发中，未来将沿着“一带一路”版图，从陆上丝路走向海上丝路。

　　金俊接受中青报·中青网记者采访时坦言：“出海最大的困难，是要降低‘文化折扣’。海外受众对丝路文化和中国西部很陌生，如果只做历史科普，很难产生共鸣。”她和团队的解法是：用宏大的丝路文化为背景，以武侠玩法为内核。把丝路沿线的非遗元素、大漠孤烟的西部地貌，融进硬核的3D武侠战斗里。海外玩家对“神秘西域”“敦煌飞天”有向往，就用这个吸引他们进入游戏，用武侠这一世界通用的英雄叙事让玩家沉浸其中。

　　“文化出海要‘软融’。”金俊认为，“要主动去了对方背后的文化。”

　　中文在线的实践印证了同样的逻辑。其海外短剧平台将经过国内网文市场验证的叙事逻辑进行本土化改造，用外国场景和演员重新演绎。中文在线国际平台部副总裁韩蕴新介绍，截至今年上半年，中国短剧出海内购收入占全球短剧市场的92%，下载量达14.4亿次。中文在线作为最早入局的先行者之一，其海外平台FlareFlow上线一年多，下载用户已超5200万，月收入达到1000万美元量级。

　　韩蕴新接受记者采访时表示：“中国的网文和爽剧，其叙事逻辑经过国内市场20多年的筛选沉淀，对海外用户具有跨文化的穿透力。我们要做的，是换一个文化装置的‘皮’，把情节架构保留下来。”

　　从“单点爆款”到“生态出海”：产业能力整体跃升

　　嘉元科技的出海版图上，不只有游戏。源自兰州市博物馆清代文物的“兰小五”系列，已多次作为国礼赠送外宾，入选“中国好礼”推荐名录。今年服贸会期间，紫塞秋风×兰小五双展位同步亮相首钢园，吸引众多海内外客商驻足。金俊向全球发布三大合作方向：IP授权与联合开发、AR技术赋能、渠道与出海资源对接。

　　中文在线则构建起更为庞大的出海矩阵。韩蕴新路演介绍，中文在线旗下拥有多个出海短剧平台，自有制片团队以及30多个协作国际制片团队。在珠海横琴建设的海外短剧拍摄基地，占地17000平方米，拥有90多个场景。

　　韩蕴新认为：“过去是以个别爆款内容打天下，现在是IP加上技术系统能力，形成以AI为驱动的高效能平台。”目前，中文在线国内海外短剧年产量合计超过3000部，其中海外AI制作每月超过100部。

　　从各自为战到协同出海，或是中国企业出海的集体愿景。“我们短剧行业的资本能力跟海外巨头比是相对小而散的，硅谷、好莱坞、华尔街可能已经看到短剧赛道的潜力并开始布局。”韩蕴新期望，国内同行能形成协同机制，共同应对国际资本巨头的潜在威胁。

　　金俊也表达了类似看法：文化出海需要“软融”，也需要协同，“从黄河之滨到世界舞台，我们希望提供全方位的出海服务，让‘数字丝路’连接全球。”

　　出海链条上的青年创作者与传播者

　　两家企业的出海服务实践中，年轻人的身影贯穿始终。

　　“短剧行业就是年轻人在发挥主力军作用。”韩蕴新介绍，从网文IP源头看，许多“大神”作者都是年纪轻轻就已经“封神”，甚至成名10年后还不足30岁；从制作端看，短剧低成本、高效率、快速大量的商业模式，天然需要素人演员和年轻创作者的参与。

　　嘉元科技同样如此。金俊对中青报·中青网记者表示，青年是整个出海链条的核心创作者。她介绍，团队中许多95后、00后设计师和策划师，用他们的网感和审美，把文物变成了“潮玩”。以瑞兽“狻猊”为原型的“兰小五”被做成毛绒盲盒、表情包、AR互动装置，融入年轻人的工作台和社交媒体。“人间搭子”“七福盲盒”主打陪伴与日常祈福，戳中年轻人对松弛感和好运气的心理需求。

　　金俊观察到，在海外展会上，许多外国年轻人看到“兰小五”会主动拍照发到社交平台，“他们自发的分享比任何宣传都更生动有效”。她特别看重海外留学生群体，“他们是中华文化的‘翻译官’和‘桥梁’，我们将来的IP落地和渠道拓展，非常希望能联合这股青年力量。”

　　在中文在线的出海服务版图中，同样将青年创业作为重要基石，希望青年与平台实现共赢。韩蕴新透露，公司正在与地方政府探讨OPC（一人公司）创业基地合作，中文在线提供小说IP、AI制作工具套件和出海发行渠道等，年轻人贡献创意和动手能力，“AI驱动下的个人工作室创作内容，对年轻人自我创业或职场工作相对友好”。