中国青年网北京7月31日电(记者 安俐)近年来，直播行业快速发展，网络主播已成为青年就业创业的新选择之一。2024年，“网络主播”正式纳入国家新职业目录，这意味着长期以来依托互联网平台成长起来的新职业群体，获得了更加明确的职业身份。

　　青年主播职业化发展研讨会在京举办。活动主办方供图

　　但与此同时，“主播是不是一份稳定职业”“年轻人能否在这个行业长期发展”等问题，也成为社会关注的话题。如何帮助青年主播摆脱“靠流量吃饭”“吃青春饭”的刻板印象，建立专业能力、职业保障和成长通道，推动这一群体从“流量创造者”成长为“专业内容生产者”，成为行业发展的重要课题。

　　7月30日，由中国演出行业协会指导，中国演出行业协会网络表演(直播、短视频)经纪机构委员会主办，无忧传媒承办的“新职业？新生态？新未来——青年主播职业化发展研讨会”在北京举办。来自行业协会、专家学者、平台机构、MCN机构及青年主播代表等多方力量齐聚一堂，围绕青年主播职业发展路径、能力提升、权益保障、AI技术赋能等话题展开深入交流。

　　多方跨界对话，产学研共探青年主播职业成长路径

　　无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺基于《青年主播职业发展报告(2026)》及无忧传媒主播样本数据，指出当前行业呈现从业者学历结构升级、职业留存率提升、职业边界持续拓宽、机构与主播关系转向“事业合伙人”四大发展变化。尽管主播职业虽已获得政策层面的身份认定，但社会认知转变仍相对滞后，并建议从制度层面建立合规正向激励机制，推动行业从经验驱动向专业驱动转型，让主播成为被专业定义、制度保障、社会尊重的职业。平台相关负责人表示，平台作为主播职业化发展的核心基础设施，将通过共建行业标准、培育专业能力、守护主播权益三项核心举措推进主播职业化，携手行业各方共同推动网络主播成为可靠、长远且受社会尊重的职业。

　　中国社会科学院视听研究室主任、视听文旅研究中心主任、研究员冷凇提出，未来职业主播的发展应实现“有保障、有尊严、有未来”，同时还应做到“有方向、有技能、有组织”。他认为，职业主播是新大众文艺的重要实践形式，正在推动媒体、文旅、跨界、数智等领域融合发展，需要以科技赋能、人文引领，提升行业发展质量。

　　国家广播电视总局人才交流中心新广汇贤公司总经理周静慧回顾了历时五年推动网络主播纳入国家职业目录的历程，明确其技能人才的职业分类定位，同时介绍了人社部配套的职业技能等级体系、竞赛选拔机制与高阶人才评级路径，系统回答了主播人才培养体系搭建等问题。

　　在“MCN机构与主播的新型合作关系构建”议题中，浙江传媒学院播音主持艺术学院教授朱永祥、无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺、中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春、中国传媒大学网络视频研究中心研究部主任周逵围绕机构与主播如何实现长期共赢展开讨论。

　　朱永祥结合多年杭州MCN行业调研和高校新媒体人才培养实践指出，网络主播职业化首先需要厘清职业定义和发展边界。MCN机构应摒弃传统管控、依附的合作模式，构建以职业“五观”为文化内核、以事业合伙人制度为保障的新型关系。

　　雷彬艺表示，相较传统艺人经纪模式，新媒体主播行业具有成长路径多元、职业周期变化快等特点，主播长期发展离不开专业机构赋能。机构与主播之间不应只是简单的流量合作关系，而应通过价值观共识、能力互补、合理利益分配和契约保障，建立长期共生共赢的发展模式。

　　刘晓春从法律视角指出主播群体权益保障相对薄弱，指出当前MCN与主播间法律关系类型多元但缺乏对应的法定典型关系，建议行业开展合作模式类型化研究、推出参考合同模板，厘清服务供给、收益结算、人格权益、内外责任划分等关键问题，同时正视天价违约金、权责失衡转嫁风险等行业灰黑地带隐患，结合监管将MCN推向责任前台的政策态势。

　　周逵表示，随着行业进入精细化发展阶段，主播群体结构和社会认知正在发生变化，行业正在告别野蛮生长，迈向专业化发展阶段。未来应建立覆盖签约准入、职业培训、资源分配、权益保障、职业转型等环节的全生命周期成长机制，推动机构与主播从流量博弈走向能力共建。

　　直面AI浪潮，探索青年主播人机协同发展新方向

　　AI技术快速发展正在重塑内容生产方式，也为青年主播职业发展带来新的机遇与挑战。

　　《人民艺术家》编辑部主任兼东方清堉融合创新中心执行主任张靖，以及无忧传媒北京直播孵化基地青年主播代表毛书宁分别从行业趋势和一线实践角度分享观察。

　　与会嘉宾认为，AI正在降低内容生产门槛，赋能主播选题策划、内容创作、运营分析等多个环节，推动直播行业从人力驱动向技术驱动转型。但技术并不能替代主播所具备的真实情感表达、临场互动能力和人格魅力。

　　青年主播代表毛书宁结合自身成长经历表示，技术发展为年轻创作者提供了更多工具，但真正连接用户的仍然是内容价值和人与人之间的情感交流。

　　未来，青年主播仍需要主动拥抱技术变化，在掌握人工智能工具的同时，不断提升内容创造能力、专业表达能力和文化素养，成为兼具社会价值与产业价值的新型青年人才。

　　从经验到制度，推动行业实践转化为高质量发展规则

　　新职业的发展不仅需要优秀实践，也需要更加完善的行业生态。

　　围绕“行业自律与网络主播职业生态规范化治理”议题，首都师范大学文学院文化产业系教授徐海龙、中央社会主义学院中华文化教研部研究员孙佳山、无忧传媒党委书记瞿涛等嘉宾从行业治理、文化融入、企业实践等角度展开交流。

　　徐海龙表示，MCN机构是网红经济中的重要文化中介，也是行业生态的重要组成部分。推动网络主播职业化发展的关键，在于推动MCN机构自身职业化、规范化发展，通过机构治理水平提升带动主播群体成长。

　　孙佳山认为，主播行业要进一步融入社会，需要积极展现新就业群体的社会价值，梳理行业发展中的优秀实践经验，并转化为社会公众能够理解和认可的主流叙事，推动行业获得更多理解和尊重。

　　无忧传媒党委书记瞿涛结合企业治理实践表示，直播行业正在从高速发展阶段迈向高质量发展阶段。未来，应将头部机构在合规管理、党建引领、人才培养等方面的探索转化为行业共治经验，通过完善主播职业行为准则、分级成长体系、信用档案、机构主体责任机制和正向评价体系，推动行业形成企业自律、行业自治、主播自觉的多元治理格局。

　　文化和旅游部市场管理司有关领导对本次研讨会召开予以肯定，并表示期待行业各方进一步协同发力，共同推动网络主播职业规范化、专业化发展，助力新就业形态高质量发展。