中青报·中青网记者 夏瑾

　　经文化和旅游部数据中心测算，清明节假期3天，全国国内出游1.35亿人次，同比增长6.8%；国内出游总花费613.67亿元，同比增长6.6%。今年，多地中小学春假首次与清明节假期连休，形成6天“小黄金周”。各大旅行平台数据显示，亲子家庭成为出游绝对主力，“学习型旅行”浪潮席卷全国；入境研学游同步升温，进一步丰富了市场的多元图景。

　　途牛数据显示，今年清明假期“含娃量”显著提升，自然体验、主题乐园、研学等成为亲子家庭出游的首选。其中，4月1日-3日，亲子游出游人次较去年同期增长超过2倍。飞猪数据显示，“90后”“85后”亲子家庭成为出游主力军，带动了更高品质旅游服务需求，旅游服务客单价较去年有所跃升，假期酒店间夜量增长近80%。携程数据显示，春假试点城市亲子用户出行占比由32%提升至59%，首次超越非亲子客群；出游订单数和消费金额同比均增长300%以上。

　　围绕孩子兴趣点的“课题式研学”成为主流。清明假期，陈先生一家三口从北京飞赴厦门，开启三天亲子研学游。连日细雨为老城区笼上温柔滤镜，全家人撑伞漫步街巷，边品尝土笋冻、沙茶面，边引导孩子寻找燕尾脊、花窗等闽南传统建筑细节。在鼓浪屿的风琴博物馆，手风琴现场演奏让孩子第一次感受到建筑与音乐的奇妙关系；万国建筑群成了生动的近代史课堂；厦门大学浓厚的学风让孩子心生欢喜，悄悄说“以后想来这里上学”。陈先生感慨：“雨没有影响心情，反而让节奏慢下来，孩子在自然和建筑里学会了观察与思考，埋下了爱学习的种子。”

　　携程数据显示，春假期间文化遗产类景区出游订单数同比增长近3.5倍，乐园及自然遗产类景区春假客源占比达55%至65%。深度体验成为“必修课”：云南雨林科考、景德镇陶艺、安吉茶文化课程一席难求。

　　需求端的变化催生了小团游新供给。云南旅行社从业者王苏容发现，今年清明假期家庭出行几乎清一色选择两三个家庭组队的小包团。“客人不再满足于‘到此一游’，而是会追问有没有适合孩子的徒步路线，能不能体验做傣纸，酒店有没有亲子活动？”她说。为此，王苏容会安排游客参加户外轻徒步和非遗手工等活动，优先选择亲子特色酒店，并把当地餐饮文化编成小故事讲给孩子听。“客人要的不是走马观花，而是一段能‘泡进去’的体验。”

　　当中国家庭在境内深耕“学习课题”时，一批国际游客也利用春假和西方复活节假期到中国旅行，令2026年清明入境游活力进一步释放。

　　携程数据显示，清明假期海外入境订单量接近翻番，其中免签国订单增速为非免签国的3倍以上。同程旅行旗下国际旅游预订平台HopeGoo数据显示，入境游订单总量同比增长超过70%。

　　很多入境游客不再满足于泛泛观光，而是围绕“一门具体的文化或自然课题”展开深度体验。江南园林营造美学、中国功夫、书法、茶道与制茶工艺成为热门选择。他们的旅行方式更接近“短期游学”：停留时间更长，偏爱能参与当地生活的精品民宿或文化客栈，对配有专业讲解或工作坊的小团、研学产品需求旺盛。

　　携程数据显示，意大利、美国、西班牙入境游客购买的景区门票中，文化遗产类景区门票数量占比高达50%-60%。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、慕田峪长城、天坛公园、莫高窟等最受欧美游客青睐。这标志着中国入境游正从“风景消费”向“知识与文化消费”的价值升级。