卖断货、抢不到！博物馆文创究竟藏着哪些“出圈”密码

　　暑期什么地方人气最高？

　　博物馆 肯定是答案之一

　　除了参观浏览

　　博物馆文创近来频频出圈

　　历史文化底蕴与独具一格的设计

　　让博物馆文创

　　创出了一条属于自己的新赛道

　　还原文物意境 精美文创卖断货

　　北京古代建筑博物馆坐落在北京先农坛内，是我国第一座收藏、研究和展示中国古代建筑技术、艺术及其发展历史的专题性博物馆。北京古代建筑博物馆新近推出的一款文创产品，非常受欢迎，在社交媒体上，有很多游客自发地发布“种草”帖子。

　　这是一个冰箱贴，它是依据我身后方的天宫藻井设计而成，它非常巧妙的设计就在于它可以分成5片，分开之后每一片都展现了天宫藻井精美的细节。我们可以拿在手上细细地观察它，最后的一片星空顶是用夜光的材质制成，经过阳光的照射可以闪出微微的光芒，就像夜空中的星海。

　　在中国古代建筑中，最具想象力的部分之一当属藻井。在中国人看来，它不单单是天花板的组成部分，更像是日夜以对的天穹。可得四时景绪，能纳日月星河。

　　北京古代建筑博物馆馆长 薛俭：这座天宫藻井它是我们馆的镇馆之宝，它是一件孤品，我们说称它为天宫藻井，是因为它上面都有天宫楼阁，最独特的地方是它上面用的盖板，它用的是一个星象图。星象图的我们的理解当时的设计者和建造者，让你的思维穿过天空以后，深入到宇宙太空，因为它星象图是记录的宇宙星球的位置。那么我们文创产品的设计者，他们根据这座天宫藻井，他们设计了一款非常有意思的纪念品，也是我们好多观众到这里来要采购的这一件文创产品。由于它制作工艺比较复杂，然后每次的生产量是有限的，那么经常断货。

　　记者从北京市文物局了解到，首都博物馆、北京市白塔寺管理处、北京大运河博物馆、北京古代建筑博物馆等多家市文物局所属博物馆已经设立文创空间，效果良好。北京通过统筹构建“大文创”格局、优化文物IP市场化发展路径、深入挖掘文物和文化遗产价值等多措并举，打造更多有内涵、有品质、受欢迎的“大文创”品牌，实现人民群众“把博物馆带回家”的美好愿望。据统计，2023年北京地区各博物馆文创产品营业额超2亿元。

　　苏州博物馆：“镇馆之宝”吴王夫差剑 文创主打“反差萌”

　　让文物活起来，把文物带回家，各地博物馆的文创产品不断创新升级，设计感十足且品类丰富，文创产品已成为旅游消费的增长点。

　　去年，苏州博物馆一共推出各类文创新品243款，平均每个工作日就有一款新品上架，今年，苏博文创“上新”的速度还在加快，这些融合了馆藏文物造型和江南水乡特色的设计，深受游客欢迎。

　　吴王夫差剑是苏州博物馆的“镇馆之宝”，也是苏博文创的热销爆款，设计团队通过将宝剑卡通化，做成了抱枕、挂件、玩偶等系列产品，一经推出就激发了游客和网友的购买热情。

　　苏州博物馆文化创意部主任 蒋菡：我们做了一个系列的开发，现在被网友们称为“胖宝剑”，把一把锋利的剑毛绒化了，让大家觉得很可爱，然后它拿在手里的时候是有互动感的。这种解读和转化，大家就会觉得文物真正活起来了。整个系列的产品从2023年2月份开始销售到现在，销售超过了1000多万元。

　　三星堆博物馆以其独特的文化底蕴和创意无限的文创产品，吸引了国内外广泛关注。从盲盒系列到公仔玩偶的各式衍生品，每一件文创产品都巧妙融合了传统文化与现代审美，让历史文物以鲜活姿态走进大众生活。这些文创产品也通过创意设计与市场需求的精准对接，成功激发了公众对传统文化的兴趣与热爱，成为文化传播的新亮点。

　　在开发文创的同时，南京市博物总馆下属的7家博物馆量身定制文创体验空间，打造全新的消费场景。在南京博物院，为配合“无尽藏——苏轼的书画艺术精神”特展，南京博物院为观众打造了苏轼特展专属的文创体验空间，推出了丰富多元的苏轼系列文创餐饮服务，同时精心策划了“半山东坡”雅集文创公益体验活动，以文创产品体验、诗歌朗诵以及昆曲表演等多种互动形式，让游客沉浸式感受文创内涵。

　　为避免文创的同质化发展，南京六朝博物馆提取自身文化底蕴，结合馆内当红的人面纹瓦当，开辟出瓦当金箔DIY体验区，游客可使用宣纸和金粉亲手制作六朝金箔瓦当并装裱成框。

　　记者观察：博物馆文创靠什么赢得市场？

　　纵观这几年，随着“博物馆热”，各类以历史文化为依托研发生产的文创产品逐渐热销。如今，博物馆文创早已不是过去单纯的旅游纪念品，而是作为一种新的文化载体，是对传统文化的传承与创新。文创通过将传统文化元素、工艺与现代艺术、设计和商业模式相结合，焕发出新的魅力。

　　越来越多的博物馆意识到馆藏文物是文创的根基，尤其是随着国民文化自信的逐渐提升，一股融合传统文化与现代审美的“新国风”悄然成风。然而，文创只有文化、情怀是不够的，更重要的是创意。创意是博物馆文创的核心竞争力，尤其体现在文创产品的设计上，结合视觉语言传达出作品的文化内涵，让原本不会说话的文物走进日常生活。

　　中国社会科学院旅游研究中心特约研究员王笑宇从需求和供给两侧进行了分析：

　　需求侧的特点是我们的文消费用户越来越年轻化。根据2024年的文创产品报告，实际上我们的这种用户，50%是00后在消费文创。第二就是文创产品的需求，消费是关注性价比、设计感还有实用性。比如说冰箱贴、文创雪糕、文创手机壳、充电宝这种很实用的，跟生活很接近的东西，大家非常喜爱。

　　供给侧特点是我们文创现在的数字化、智能化，还有文创的线上化发展非常快，已经成为博物馆新的一部分了。这些文创产品的研发，在它文化的理解，内涵的这种展示，包括跟我们生活化这种就贴近上，让年轻朋友有更多机会去理解我们的国潮，理解我们的国风文化。