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茅台为何突然提价?

发稿时间:2023-11-02 10:03:00 来源:国是直通车 作者:华卓玛 中国青年网

  文/华卓玛

  时隔六年,贵州茅台宣布提价。

  10月31日晚间,贵州茅台发布公告称,经研究决定,自2023年11月1日起上调本公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。

  在频频联名之后,茅台为何突然宣布提价?作为白酒行业的“风向标”,此次提价会带来白酒行业的“涨价潮”吗?

  时隔六年,茅台涨价20%

  据了解,本次涉及的调价产品主要是消费者所熟悉的“普茅”——五星53%vol500mL贵州茅台酒、飞天53%vol500mL贵州茅台酒,以及飞天同系列的其他毫升规格产品。

  飞天53%vol100mL贵州茅台酒(i茅台)及精品、珍品和尊品系列等未作调整。

  本次贵州茅台调整部分产品出厂价格,并未涉及市场指导价的变动。若按20%涨幅计算,一瓶飞天53%vol500mL贵州茅台酒出厂价将增加193.8元,至1162.8元。

  此次提价是茅台将近六年来的首次提价,此前贵州茅台在2006年、2009年、2010年、2012年、2017年底和2018年对产品进行过提价,其中2006年主要是针对茅台年份酒,并不涉及市场最关注的飞天茅台酒。2018年,53度500ml飞天茅台出厂价由819元提高到969元、终端零售价格调整到1499元。

  为何此次茅台只上调出厂价,出厂价上调之后市场指导价会不会也上涨?

  中国酒业独立评论人肖竹青向中新社国是直通车表示,茅台不提市场指导价是不希望影响i茅台平台和全国42家茅台直营店对外销售的价格,这部分销售份额接近茅台酒总销售额的50%。

  他预测,茅台酒市场指导价暂时不会涨,但是茅台酒市场流通的行情价有可能会涨。

  茅台为何突然提价?

  茅台在今年因联名频频上热搜之后,为何突然宣布提价?

  其实,在今年6月的贵州茅台2022年度股东大会上,针对股东最关心的茅台提价、分红等问题,贵州茅台董事长丁雄军坦言,和投资者一样,茅台提价是管理层每天都在追求的。但何时提价、如何提价,需要智慧。

  丁雄军表示,若飞天茅台能够提价,会有更多利润。在公司业绩增长过程中计算量多少、价格多少、增长的动力和潜力来自哪里,这个账都要会算。

  据第一财经,调价后,公司投资者热线工作人员回应,公司调整部分产品的出厂价格是正常的合理的企业经营行为,因为公司充分考量了宏观经济环境和市场供需变化作出的价格调整。公司兼顾了企业长远的发展,还有市场长期稳定的基础上调整的部分产品的出厂价格。

  酒类评论员、分析师蔡学飞向中新社国是直通车表示,茅台已经是“消费品”“奢侈品”与“投资品”三品合一,在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性。随着消费复苏,目前茅台的市场需求回升,并且目前正处四季度白酒消费旺季和春节备货时期,需求进一步提升,加之今年茅台直营化取得很好的效果,企业对于价格的管控能力不断走强。

  蔡学飞判断,因此茅台在具有良好市场基础的情况下涨价,是提升企业经营效益的手段。

  白酒行业是否会迎来“涨价潮”?

  贵州茅台在公告中表示,此次价格调整将会对本公司经营业绩产生一定影响。

  10月20日,贵州茅台发布三季报显示,1至9月,公司实现营收1032.68亿元,同比增加18.48%;归母净利润约528.76亿元,同比增加19.09%。第三季度贵州茅台营收336.92亿元,同比上涨14.04%;归母净利润168.95亿元,同比增长15.68%。

  方正证券发布研报称,贵州茅台这次提价超预期兑现,营收利润双增厚。据测算,这次提价将增厚今年收入约62亿元,增厚利润约41亿元。

  方正证券认为,今年以来市场对于白酒市场库存周转、渠道压力的担心持续存在,叠加过往数年行业涨价受政策端及舆论约束争议,在行业深度调整周期中能够顺利提价,或标志着白酒板块进入新周期阶段。贵州茅台作为高端白酒领头企业,有望进入“量价齐增”的新阶段。

  作为白酒行业的领头企业,茅台提价会带来白酒行业的“涨价潮”吗?

  蔡学飞分析,白酒属于社交性消费品,属于典型的面子消费,信心与预期更加重要。茅台作为行业标杆,具有风向标价值,此次提价有利于提振行业信心,合理的涨价预期也会刺激和拉动相关消费增长。茅台提价确实会拉高行业的价格空间,促进酱酒品类的消费。

  但从整个白酒行业来看,目前市场需求依然不足,众多产品终端存在价格倒挂现象,大多数酒企都在消化疫情导致的高库存。因此,在蔡学飞看来,茅台提价不大可能带来行业性的涨价潮。

  肖竹青同样认为,其他白酒没有跟进涨价的基础。他分析说:“一方面,当前茅台之外白酒库存量太大,涨价涨不起来;另一方面,除了茅台之外其他的名酒替代性很强,目前整个酒业行业竞争非常严重,涨价会给竞争对手可乘之机。”

原标题:茅台为何突然提价?
责任编辑:hz
 
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