杂多县：发挥资源禀赋 提升服务效能 高标准打造国际生态旅游目的地首选区

　　引言：“杂多”因水得名，为藏语音译，意为澜沧江（湄公河）正源扎曲河源头。杂多县坐拥“两江之源”，是著名的国际河流湄公河源—澜沧江的发源地，长江南源—当曲河的发源地，也是三江源水系众多支流的发源地，三江源国家公园澜沧江源园区全区处在杂多县境内。这里有青藏高原发育最为完整的白垩纪时期丹霞地貌和古遗址遗迹，雪豹、金钱豹为代表的旗舰明星物种等野生动植物资源极为丰富，盛产的冬虫夏草个头大、品质优，高原游牧山歌文化极为富集，是国内外众多高端自然体验式漂流、科考研学旅行和高原徒步旅游的目的地，被誉为“世界最佳的雪豹观赏地”“中国雪豹之乡”“中国雪域牦牛文化发祥地”“中国冬虫夏草第一县”“中国雪域山歌之乡”“中国藏族山歌之乡”“中国格萨尔说唱艺术之乡”（昂赛大峡谷被授予“最美星空摄影基地”）。独特的自然资源和人文生态优势为杂多县推动文旅高质量发展和打造国际生态旅游目的地首选区奠定了坚实的基础。

　　面对新征程，杂多县将深入贯彻党的二十大精神和习近平总书记关于文旅发展以及对青海工作的重大要求，贯彻落实省州国际生态旅游目的地打造战略部署和全州文化旅游业高质量发展大会具体安排，立足优势资源做好全域旅游文章，坚持以文塑旅、以旅彰文，深化“五区一地”文旅发展战略，全力打造“一区一镇两源三环”高端生态文化旅游线路，为落实“树好三个形象，打造好六个区”的总体要求交上一份靓丽的文旅“答卷”。

　　坚持特色引领，提升文旅品牌影响力

　　杂多县于2018年启动规划三江源生态文旅特色小镇，并于2022年成功入选青海省第三批省级特色小镇创建名单。小镇以雪豹、漂流、无废弃、神授艺人、牛粪艺术等为主题，力争打造“世界第一个雪豹主题小镇”“中国第一个国家公园入口小镇”“三江源国家公园第一个负废弃小镇”“中国青少年自然教育科普基地”“青藏高原人与自然和谐共存文化展示地”“三江源国家公园自然教育与生态体验及户外拓展训练示范点”等。目前小镇建设准备工作已基本完成，并开始步入全面动工建设阶段。今后，我们将坚持“小而特、小而精、小而美”的建设理念，力争把三江源生态文旅特色小镇打造成集门户、民宿、旅游、文化、商贸、康养、居住、教育等功能集聚的高品质特色小镇。持续加快推动喇玛诺拉温泉、扎青拉美温泉、查旦湿地自驾车（牧家乐）营地等文旅项目提质增效、宣传推介。

　　杂多县非遗底蕴深厚，县内现有“印象杂多—杂多县格萨尔神授艺人之家”在内的40处县级非物质文化遗产传承基地。以杂多唐卡为首的19项县级非遗项目成功申报州级非遗。“静猛生死轮回剧”“格吉萨松扎”“格仲祭山马术”“杂多红陶”入选省级非物质文化遗产名录。今后我们将持续挖掘民俗文化、传统建筑、牧业器具、牧区技艺、手工制作、风俗礼仪、风土人情，以活态化方式进行传承和创新，转化成为具有地方特色的文化旅游产品。加强非遗传习站（所）建设，开展各类传承人群研学培训和非遗进校园、进社区、进景点、进网络等活动，深入实施非遗数字化保护工程，扩大非遗文化影响力。结合本地区文化资源特色，举办好格萨尔说唱比赛、喇嘛诺拉徒步转山节、格仲祭山马术节、涌南多日麻传统石刻节等具有杂多地方特色的文旅活动。

　　坚持体验出奇，提亮文旅产品美誉度

　　近年来，杂多县高度重视地方文化的传承和发展，先后举办了“三江源第二届牦牛文化节暨首届澜沧江源雪域山歌节”“国际河流音乐节”“光影耀澜湄 情牵一江水”2022 年澜湄国际摄影周、“澜沧江源风情文化艺术节”“世界格萨尔神授艺人走进两江之源暨格萨尔神授艺人交流会”“澜湄之源第一漂—生态漂流节”等具有地方特色的文化节会，吸引了众多国内外专业人士和爱好者前来，有力提升了杂多知名度和美誉度。今后，将以传统节日、特色节会等为依托，努力构建“全年不断、精彩纷呈”的节会体系，持续吸引游客前来打卡。注重游客参与度，持续创新游玩方式，围绕“吃、住、行、游、购、娱”等，为游客提供一个集“视、听、感、触”于一体的沉浸式体验空间，不断满足体验需求。

　　坚持生态赋能，提增文旅发展新业态

　　杂多县始终坚持“绿水青山就是金山银山”的理念，坚持生态保护与高质量发展并行，科学规划，适度开发，统一管理，充分发挥得天独厚的生态地理优势。国家公园建设以来，获批设立了昂赛大峡谷漂流生态体验和环境教育、昂赛雪豹自然观察2个特许经营项目，为周边群众带来户均超过4万元收入。未来我们将持续抓牢国家公园体制建设政策机遇，立足生态优势、资源禀赋等特点，抓住“雪豹”这个世界级保护主题，运用好两个特许经营权，做精做优昂赛大峡谷漂流和国际自然观察节等高端生态旅游品牌，积极申报昂赛大峡谷徒步和骑行项目特许经营试点，持续在保护好园区生态的前提下，推动“生态颜值”变为“发展价值”。

　　坚持线路领航，提标文旅产业动力源

　　国道345线在杂多境内进藏线路的走向与“唐蕃古道”基本一致，自古以来就是内地与西藏政治经济文化交流的重要通道。我们将加快345国道杂多段建设进度，尽快提级改造连接西藏巴青、丁青县的两条省界公路，依托国家公园和“青藏南线”建设，努力融入澜湄国际交流、唐蕃古道、茶马古道、三江溯源之旅等大旅游圈，推动大区域、大流域旅游联动发展。规划建设县内长江源—澜沧江源、昂赛—果道沟、喇嘛诺拉三条生态旅游环线。

　　近年来，杂多县积极响应“澜湄合作机制”，承办和参与了多项大型文化探源、文化交流活动，将澜沧江源头美丽的生态环境和悠久的民俗文化向外界进行了展示。今后，我们将持续依托“澜湄万里行”重要站点、澜沧江—湄公河青年创新创业训练营等机遇，集中展示好杂多生态文化、山歌文化、格萨尔文化、水文化、非遗文化等优势文化资源，持续提升“江源玉树、宝地杂多”品牌影响力，讲好杂多故事，全面展树杂多形象。

　　坚持要素提质，提高文旅服务品质力

　　建成投用澜沧江源景区和自然教育课堂宣教设施项目，加快游客到访中心等建设进度。采取专家点、自己找、游客提等办法，全面查摆全县在文旅基础设施方面存在的问题和短板，按照项目化推进、清单式管理、挂图式作战的方式，对景区基础设施实行“微整改、精提升”。按照“招得来、留得住”的要求，吸引优秀年轻人才来杂返杂创业。组织开展文化旅游业务培训、文旅企业人才培训，大力举办技能大赛、文创大赛、导游员和讲解员大赛等活动，持续加强文旅行业队伍建设。强化文旅市场监督和管理，指导督促全县文旅企业规范经营、文明服务。设置旅游咨询、文明劝导、秩序维护、环境保护、防疫监督、临时救助等志愿服务岗位，为游客提供精准暖心服务，对侵害游客合法权益、影响游客旅游体验和满意度的突出问题，持续加大文旅市场执法监管力度。