一翻吊牌就是四位数羽绒服为何越来越“高奢”？

　　最近，寒潮来袭，江苏集体入冬。看着窗外寒风冷雨，赶快脱下薄外套，从衣柜里翻出羽绒服包裹自己。商场里的服装专柜，也多了不少在试穿选购“今年冬天第一件羽绒服”的消费者。可随便翻翻衣服吊牌，不论短款还是长款，价格都在千元以上。那么问题来了：今年羽绒服怎么这么贵？

　　现代快报+记者 蔡梦莹 文/摄

　　探访

　　千元级羽绒服占市场主流

　　近日，现代快报记者在南京新街口一家国产羽绒服品牌店看到，传统主流的中长款羽绒服价格基本在千元以上。在靠近柜台的一款纯色系中长款羽绒服，领口挂着促销的标签，价格为1300多元。店内显眼的位置还展示着各种明星同款、联名款等，价格基本在2000元以上。

　　“今年羽绒服怎么这么贵啊！”90后小王想买一款短款羽绒服，网上看了好久都不太满意，转战线下。她告诉记者，之前买的羽绒服已经穿了好几年，不太暖和了，趁降温前赶紧来看看。转了一圈，试了好几款之后，小王最终选择了一款可拆卸羽绒内胆的冲锋衣外套，“店员给我介绍这是户外款，布料防水防风，应该能穿好久了。花了近3000块钱。这真的是我买得最贵的羽绒服了。"

　　记者在三山街附近一家商场内的国产运动品牌羽绒服销售点看到，一件短款羽绒服的价格也在1500元上下。另一家专注轻型羽绒服的国际服装品牌店内，五彩缤纷的羽绒外套、羽绒背心陈列在装饰柜中。店员介绍：“我们均价在两千左右，有的参与折扣，打完折一千多也能拿下。”

　　线上各大电商平台也是如此。一家商务男装品牌官方旗舰店内，排在羽绒服热销第一名的是一款商务休闲短款羽绒外套，价格1699元，折后价格在1200元左右。一家知名户外装备品牌官方旗舰店内，一件明星同款极地羽绒服销量最高，原价近1800元，券后价格也在1200元左右。

　　分析

　　羽绒服价格逐步走向“高奢”

　　我国是羽绒大国。根据中华全国商业信息中心数据，2014-2020年，我国羽绒服平均单价从452.6元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。另据中国服装协会数据统计，2021年中国羽绒服市场规模约为1562亿元。

　　在华创证券2020年发布的《羽绒服行业深度研究报告》中，按照品牌定价区间划分，中国羽绒服市场目前呈现出“两超一强多头”的格局，即国际品牌盟可睐和加拿大鹅主推万元左右高端产品，占位高端价格带；波司登主流产品覆盖2000元上下全价格带，龙头地位稳固；四季类、运动类、国际快时尚等全品类服装品牌产品分布于500-1000元左右价格带，主攻大众消费市场。

　　今年11月24日，波司登集团发布2022/2023财年中期业绩报告，披露截至2022年9月30日的六个月内，收入同比增长14.1%至61.8亿元，利润增速连续5年快于收入增速。其中羽绒服业务在上半年的营收最高，占整体营收的62.41%，比去年同期增长10.2%。

　　调查

　　新国标影响成本？业内人士这么说

　　自今年4月1日起，羽绒服装（GB/T14272—2021）正式实施（以下简称“新国标”），其中最大亮点是羽绒填充物不再标注“含绒量”，而是统一标注“绒子含量”。今冬是羽绒服新国标落地后的第一个销售季，有电商直播平台依据新国标出台了低质羽绒服专项治理的公告。有博主发视频称，几十万件货砸手里了。

　　新国标的出台对原材料端意味着什么？广东湛江吴川市有“中国羽绒之乡”称号。吴川市羽绒行业协会会长陈文坚告诉现代快报记者，原国标下，90绒可以指含绒量为90%，其绒子含量为81%以上。而新国标下，90绒指绒子含量85%以上。“从原料角度来说，绒子含量从81%提升到85%。有的厂商想要更好的品质，绒子含量还会用到90%，这个成本增加是很明显的。”根据羽绒金网的数据，以今年12月1日报价为例，80%白鸭绒报价为每千克283.2元。90%白鸭绒报价为每千克340.20元，比80%白鸭绒贵了两成。

　　鞋服行业独立分析师程伟雄认为，标绒子含量能够有效避免羽毛杆、碎片或碎丝以次充好。新国标能改善、解决羽绒服常出现的钻毛问题。因为钻毛主要和里衬品质及绒子含量相关，里衬品质越好、含绒量越高越不容易钻毛。新国标对绒子含量有了进一步的下限要求，对打散绒子的零散绒丝和羽丝比例要求更高。从原材料源头开始规范有利于中国羽绒服行业健康有序地成长。

　　陈文坚表示，新国标出台后，原材料成本增加只是导致羽绒服价格上涨的原因之一。近年来，整个服装产业都在往高品质路线上走，羽绒服行业也是如此。他告诉现代快报记者，现在不少服装企业都在做品牌升级，不论是价格定位还是经营策略，都向上提高了档次，这也是羽绒服价格上涨的原因之一。

　　程伟雄也认为，羽绒服价格上涨和新国标规范带来价格巨幅波动只是一方面。“价格策略和品牌定位相关联，品牌向上的过程势必需要加大品牌营销传播以及渠道流量投入，这些费用势必在产品的卖价当中要体现出来。”

　　趋势

　　IP合作、明星同款层出不穷

　　近几年，消费者发现，不少国产羽绒服品牌开启高端化转型。有的与知名IP跨界合作，有的与国际设计师联手创新，有的则借助明星效应，各类明星同款层出不穷。还有不少运动户外品牌、时尚品牌也纷纷抢滩羽绒服市场，价格也不输专业羽绒服品牌同类产品。

　　程伟雄告诉现代快报记者，这是因为本土鞋服行业本身护城河就基本不存在，技术门槛不高、产品同质化。羽绒服品牌的成功，势必拉抬了时尚品牌和运动品牌的期望。而同质化产品只要敢投入广告，基本上能够销售畅通。他认为，在产品研发上、面辅料创新利用上还是投入不大，而在明星代言、概念炒作等方面投入不菲。

　　每年3月至9月，是出口海外的羽绒服生产企业最忙的时候。而每年6月至11月，是专注内销的服装企业生产高峰期。陈文坚注意到，新国标出台后，原本严控品质的服装企业生意越来越好做。“比如现在，销量排名前列的服装企业还忙着加班加点赶工，而一些处在低端市场的服装厂已经无工可做了。这说明羽绒服行业已经出现了分化，消费者越来越认可品牌好、品质佳的中高端市场。”

　　陈文坚认为，严控质量、规范市场才是王道。今年6月底，由吴川市羽绒行业协会立项的《原料羽绒羽毛》《水洗羽绒羽毛》两项团体标准通过了技术审查。他告诉现代快报记者，现行的国家标准主要对产品、吊牌、终端销售等方面进行了规定，但对原材料生产制作过程还没有一个标准。“我们的《水洗羽绒羽毛》团体标准也可以用在羽绒服和羽绒被上，希望这两个标准的制定和发布，能让羽绒行业的贸易平台和市场更加规范统一。 ”