规范医务人员直播带货 堵住“职权变现”的后门

　　□然玉

　　国家卫健委、公安部、国家市场监管总局等九部门近日印发通知，纠正医药购销领域和医疗服务中的不正之风，着力解决群众反映强烈的突出问题。通知要求，深入开展医疗领域乱象治理，维护医保基金安全，惩治“红包”、回扣等行风问题，严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。在全国医疗机构及其工作人员中持续推进“廉洁从业行动计划”。（6月7日央视）

　　在连续多年的专项治理之后，医疗领域的行风大为改善。民众最直观的感受，无疑是“收红包”的少了。民众就医负担减轻，医患关系也融洽了不少。然而，传统意义上的“收红包”虽然堵住了，但并不意味着行风已无可纠之处，最新印发的通知，专门提及“严查医务人员利用职务之便直播带货”，显然意有所指。

　　“医务人员直播带货”，作为生财之道，在业内渐有流行之势。特别是在某些网红医生“创富神话”的激励下，不少后来者更是跃跃欲试。应该说，这一销售模式会有不少受众：首先，有医生的身份打底，更具备了成为“专业博主”的潜质，走红出圈后，也便可以尽享“流量红利”接广告挣钱……当医生不如当网红赚得多，“副业”比“主业”来钱快，如是这般，圈内自然会有人有样学样。

　　必须承认，医生作为具备学科知识和执业经验的专业人士，在网上活跃，确实会起到一定的科普作用。这个过程本身是互惠共赢的，而问题在于，在利益诱惑以及流量思维的扭曲之下，个别“医学博主”放弃了“专业主义操守”，在网红化的路上一路狂飙。

　　医生想当网红博主，想直播带货，并无原罪。然而，“利用职务之便直播带货”就是另一回事了。现实中，一些医生放弃操守，或是用“专业权威”为某些可疑商品站台背书，或是暗示、引导自己的患者去直播间下单消费，凡此种种都可视作“职权变现”。心心念念只为走红，不是想着治病救人，难免失却医者仁心。

　　当下而言，严查医务人员利用职务之便直播带货，固然重要。放眼长远，还是应该建立起完善的特定事项申报、利益回避和职业防火墙机制。唯有如此，才能从源头净化行业风气，也才能充分规范和保障医生等合理合法利用网红经济“实现价值”。