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“露营经济”火了 北京越野能抓住新商机吗

发稿时间:2021-06-17 06:00:00 来源:中国青年报 作者:许亚杰 中国青年网

  在6月11日开幕的“北京越野懂咖文化节”上,越野车改装达人赵大鼎为观众讲解各种改装配件的应用场景。他表示,越了解越野,就越对大自然有敬畏之心。

  “越野不是为了耍酷,而是为了生活。越了解越野,就越对大自然有敬畏之心。”在6月11日开幕的“北京越野懂咖文化节”上,越野车改装达人赵大鼎为观众讲解着改装、野外露营的惊险与刺激,语气中却充满了谦逊。

  此次文化节上人头攒动的景象并不令人感到意外。这个夏天,露营成为备受年轻人青睐的娱乐活动。有数据显示,目前国内共有2.1万家露营地相关企业,2020年新注册企业7933家,同比增长331.6%。今年1-5月新注册6941家,同比增长286.5%。

  此外,天猫连续两年露营用品的规模都以两倍的速度增长。The Bussiness Research Company预测称,2021年的全球露营市场将从2020年的398.5亿美元增长至450.7亿美元。显然,与露营有着极强关联性的汽车不会错过这一波红利。

  “放在当今的社会背景中,消费者购买越野车,买的就是对精彩生活的期望。”北京越野相关负责人告诉记者,举办这场文化节不只是为了摆出新车,而是向越野爱好者展示更多“千人千面的越野乐趣”。

  “越野、露营其实既是一个专业性很强的项目,也是一件很简单、纯粹的事情。”户外旅行达人鼓皮在文化节现场感慨说,在高强度的工作压力下,丰富多彩的越野生活会令更多年轻人着迷。

  他曾和妻子一起自驾横跨欧亚大陆,游历近30个国家,将“发现世界”付诸行动。和他一样在此次“北京越野懂咖文化节”上分享故事的,还有收藏了几乎所有北京越野汽车模型的车迷、摇滚音乐人、赛车手等各方玩家。

  “世界上并没有一套标准的生活方式,越野人也不应该只有一幅画像。”正如北京越野相关负责人所说,每个越野人的后备厢都是藏着梦想的“工具箱”,而BJ40等拳头产品则要“既装得下工作的艰辛,也装得下生活的梦想”。

  此次文化节给越野人提供了一次集体“开箱”的平台,打开后备厢的北京越野产品配合后备厢外延折叠桌,摆满了车模、手办、占星、香水、线偶、手工皂、朋克饰品、游戏竞技、时尚服饰和越野户外道具等物品,供车迷在现场进行置换、交易,淘到好物的激动和满载而归的获得感,让大家的越野生活更有记忆点。

  过去,曾有人将越野车市场对象分三个层次:狂热者、爱好者、向往者。而在北汽集团越野车销售服务有限公司总经理彭钢看来,与普通乘用车满足人们出行代步的刚需不同,越野车是一种与生活方式息息相关、玩具属性极强的产品。

  “在我们这,客户共有两种,一种是入了圈的,一种是还没有入圈的。得益于北京越野积淀的品牌历史、强大的产品力以及在细分市场的领导地位,吸引已经入圈的用户不是很难。我们正在持续做好产品的基础上,把越野车用户生态建设好。”他坦言,更难的是让越野车成功“破圈”,吸引那些还没有入圈的用户。“如果这个圈拓不开,越野车的销量和市场份额始终会遇到瓶颈。”

  尽管圈内“老炮儿”一致认为,硬派SUV不能与越野车画上等号,但向舒适性妥协、向城市SUV靠拢似乎成了不少新车的选择。“去年上市的新一代路虎卫士就是典型案例,它第一次取消了越野车标志性的大梁。”赵大鼎发现,从方方正正的外壳到醒目的拖钩,不少新车的外观设计越来越硬派,但承载式车身却暗示着它与越野车的身份有别。

  越野车和它承载的越野文化正在悄然变化,深耕用户已经成为各大越野车品牌的共识。而在学习“用户思维”的北京越野看来,呈现燎原之势的露营文化或许为越野车“破圈”提供了一个难得的新机遇。

  “用户购买越野车只是一个起点,是他们体验越野生活的开始。因此,围绕这台车打造的越野生活,才是我们最核心的商品。”北京汽车集团越野车有限公司党委副书记、常务副总经理张国富介绍说,自从2019年开启一体化运营以来,北京越野一直在持续打造线上、线下结合的体验矩阵。

  截至目前,北京越野在全国建立了175个网店、10个专属店、24个越野驿站、45块认证场地、12个越野公园、1座越野小镇、275个特约服务站的强大线下体验矩阵。同时,随着“悦野圈”App在今年一季度推出,北京越野成为首个同时拥有线上、线下立体化体验矩阵的越野车品牌。

  “我们不仅联合用户共同打造的越野圈热门IP,营造出参与感浓厚的越野氛围,更通过跨界合作让尽可能多的人关注越野车。”彭钢总结说,只有将越野真正融入用户生活,中国越野车市场才能与“更高阶的生活方式”相挂钩。

  从阿拉善的漫漫黄沙到白雪皑皑的东北雪原,再到岭南古道的泥泞,BJ40咆哮着绝尘而去的景象通过手机镜头让不少越野老炮儿大呼过瘾,也让不少越野爱好者、向往者感到动心。

  中青报·中青网记者 许亚杰 来源:中国青年报

原标题:“露营经济”火了 北京越野能抓住新商机吗
责任编辑:高秀木
 
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