央视网消息：据网络平台数据显示，截至目前，2026年暑期档电影票房已超79亿元，年度总票房超236亿元，市场持续保持火热态势。依托强劲的观影消费热度，各地正积极探索“电影+”消费新业态。2026年，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作，16个城市被列为“电影+”消费综合试点城市。“电影+旅游”“电影+美食”等新模式不断涌现，已经成为赋能城市发展的重要依托。

　　小票根赋能 “电影+”激发消费潜能

　　作为首批“电影+”消费综合试点城市之一，浙江宁波在2026年暑期推出了“光影文旅护照”。市民游客可免费领取护照后集章打卡，即可享受特惠观影等一系列实惠。观众在影院完成打卡后，拿着护照还可以免费乘坐地铁、在指定合作商铺享受消费券优惠或折扣。

　　宁波串联市内多个景区和旅游点位，游客凭护照能享受景区门票、酒店住宿等优惠，将一次观影延伸为吃、住、行、游、购的多元体验。

　　浙江宁波市电影集团副总经理陈海威介绍，此次活动预计带动近万人参与消费，拉动的文旅经济能够达到近百万元。

　　北京市则在2026年暑期发布了夏季观影惠民消费举措，以“政府补贴+平台让利”模式投放惠民观影补贴2000万元，各影院也推出了不同形式的促消费活动，二者叠加给观众带来了“真金白银”的实惠。

　　首都电影院副总经理于超介绍，他们会经常做“银发”优惠早场。暑期有好片子，所做的优惠力度大，希望能够借助好的片子把市场带得更热一些。

　　作为“电影+”消费综合试点城市名单里唯一获评的县级市，江苏昆山已构筑起覆盖城乡的影院网络，成为苏州首个影院突破30家的县级市（区），其中乡镇影院占比高达73.33%。暑假期间，昆山的电影院紧跟热门影片，把主题装置和电影周边搬进了大厅，丰富观众的观影体验。

　　万象影城（昆山万象汇IMAX激光店）店长王颜介绍，他们推出的自助图书馆是和昆山市公共图书馆共建的公益文化空间，落地自助图书馆和潮玩主题专区之后，有效丰富了顾客的观影等待空白时间。

　　暑期档电影热映带动周边商品热销

　　在丰富多彩的“电影+”活动之余，2026年暑期档，随着动漫电影《八仙！》等影片在全国持续热映，也带动了周边产品的热销。

　　在八仙过海传说的发源地——山东烟台的一家旅游纪念品商店里，八仙茗茶、八仙酥、八仙主题冰箱贴等一系列主题产品整齐陈列，不少慕名而来的游客正在挑选心仪的特色伴手礼。《八仙！》的热映拉动了消费增长，与此同时，蓬莱商务部门也主动靠前服务，引导商户抓住眼下暑期旅游旺季的机遇，借力热门影视IP打响仙境蓬莱文旅消费品牌。

　　山东烟台市蓬莱区商务局电商科负责人杨伟康表示，依托电影《八仙！》带来的流量红利，他们积极引导商家深挖本土文化资源，丰富八仙主题文创、海产品伴手礼供给。

　　在上海新天地的一家影院，不少观众看完《八仙！》后来到影院的零售区域挑选电影周边产品。负责人表示，柜台上新电影文创以来，周边产品销量持续走高，也进一步拉动了影院的收入。

　　据了解，《八仙！》在电影策划初期相关制作方就把衍生品开发纳入了规划，与电影同步推进。通过探索电影产业链延长、产业融合发展，让电影成为拉动经济增长的有效引擎。

　　多样化经营 影院文化开拓新场景

　　2026年夏天，各地影院结合今年暑期档热映影片和自身资源优势，将电影院从“放映空间”升级为公共文化新空间。

　　北京耀莱成龙影城五棵松店，根据影院所在商圈位置与客群画像，策划开展了丰富多彩的“电影+”活动。

　　耀莱成龙影城京津豫区域市场经理岑君岚介绍，周边观众以家庭型为主，家庭型的观众对于多元化的需求比较大。

　　对此，影院推出了国内首家巨幕沉浸影游空间——Mirra奇镜派对融合厅，集电影、游戏、演出、餐饮多功能于一体。影院内的谷子店、XR互动游戏区等区域，也吸引观众在观影之余在影院里停留更多时间。据统计，目前，耀莱成龙影城五棵松店多样化经营带来的非票房收入，将占到全年收入的20%至25%。

　　北京首都电影院城市副中心店则主打“周周有活动”，一方面承接区域惠民演出，另一方面自行引入优秀内容，让不同年龄、不同兴趣的观众都能在这里找到属于自己的体验方式。在河南周口郸城县一家影院，以电影为主题的特色西餐厅以影视文化为设计核心，店内布置了经典电影海报、老胶片、摄影机等，打造融合美食、文化与社交属性的多元复合空间。

　　中国电影艺术研究中心电影产业研究部副主任汪忆岚表示，已经有一些城市和管理部门有配套的好办法做出来，进行研究和调研之后推广到全国，让更多的城市影院可以在经营过程中有法可依、有规可循，也让消费者有更好的消费体验和保障。