刚刚过去的端午假期，中国旅游市场交出了一份亮眼的答卷。经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费444.56亿元，同比增长4%。

　　今年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将情绪式、体验式服务纳入重点培育的潜力领域。方案提出，依托消费新业态、新模式、新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

　　多家旅行平台数据显示，年轻群体不再满足于“看风景”，而是热衷于“玩进去”。飞猪数据显示，今年端午假期大学生群体旅行预订量同比增幅超过80%。同程旅行数据显示，16-20岁用户旅行产品预订热度同比增长27%，游客正从“观光打卡”转向“融入共鸣”。

　　美团数据显示，端午前夕“香囊制作”搜索量环比上月同期增长近10倍。去哪儿旅行数据显示，包粽子、制香囊、五彩绳编织、艾草花束制作等深度民俗体验类产品预订热度同比增长超23%。

　　在开封清明上河园，景区面向全国应届高考生推出免票福利，整体客流热度、游客游园活跃度与停留时长均稳步提升。

　　一名20岁周姓游客专程从河南郑州赶来，换装当了一回“女将军”，参加巡游、与演员互动、体验手工包粽子。

　　“园内的商贩、书生、衙役、乞丐都完全融入角色，会主动搭话对诗、做小游戏。”她说，“中午大巡游时，看着园里古建、游船、穿宋装的演员和游客连成一片，真的感觉自己穿越到了北宋街市。”

　　携程数据显示，端午节假期清明上河园搜索量同比上涨35.29%。清明上河园营销中心市场部经理邢潇月介绍，今年端午，景区正式启动“大宋·荷风夏凉季”系列活动，推出大型实景巾帼英雄群像史诗剧《大宋·杨门女将》，新增荷风少年大巡游、荷风少女舞翩然等夏日限定演艺活动，还增设了端午市集。

　　河北秦皇岛游客郭宜轩专程赶往位于山东的青岛啤酒博物馆。他在短视频平台上刷到许多关于博物馆特色体验的分享，“到了之后没想到会这么火爆，排队的人非常多”。

　　携程数据显示，青岛啤酒博物馆端午节假期搜索量同比上涨97.67%。

　　郭宜轩此次专程来这里体验换装剧游《觉醒的酿造师》。“全程穿着民国风格的衣服游览，代入感特别强，真的觉得自己身处那个年代。”郭宜轩说。

　　青岛啤酒博物馆渠道运营高级经理景磊介绍，这款沉浸式产品基于真实历史、实景呈现，今年端午假期，相关剧情和互动项目都进行升级。夜游项目“金色奇妙夜”也推出新玩法，游客变为游览主角。

　　文化和旅游部等七部门近日联合印发的《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》明确提出，支持运用人工智能、虚拟现实等数字技术，打造沉浸式、智慧化工业旅游体验；支持工业旅游场所发展主题商业、沉浸式体验、特色市集等业态，打造“工业旅游+”消费场景。

　　青岛啤酒博物馆市场营销经理李丹丹说：“这些新体验、新玩法，都通过更有趣的形式和创意，与年轻人建立链接，上线后在青年人群中的受欢迎程度远超预期。”

　　“年轻人偏爱的是深度参与和情感共鸣。文旅行业从浅层观光打卡，转向文化融入与情感共鸣，是沉浸式文旅发展的必然趋势。”邢潇月说。

　　中青报·中青网记者 夏瑾 来源：中国青年报

　　2026年06月23日 01版