体育明星商业价值 富矿该如何挖掘

　　近年来，体育产业无论在政策层面还是市场层面，都越来越受到重视。与群众体育不同，竞技体育看的就是明星，他们代言各种奶制品、营养品、功能饮料、运动服装、健身器械……带来的广告效果不在话下，因此也备受商家青睐。当商业价值明晃晃地摆在眼前，无论运动员个人还是他们所在的集体，都没有理由不动心，这个时候，对于运动员肖像权的界定以及对于运动员商业代言的管理，就不能只凭几句口号，或者等到出了问题才想起来“讲道理”。

　　据凤凰新闻报道，早在1996年，国家体委曾出台“505号文件”，开篇就说，“在役运动员的无形资产属国家所有。因此，在役运动员必须经组织批准，方可进行广告等经营活动。”这一文件在2006年就被废止了，出台的新规定略去了“属国家所有”之类的强硬字眼，但也并没有完全认可运动员在商业活动中的自主权，而是大量使用了模棱两可、不具备实际操作性的词语。因此，目前大多数运动队的培养和管理制度仍然延续使用505号文件的精神。

　　游泳中心副主任尚修堂在回应前文所述孙杨“被代言”一事时曾表示：“孙杨是国家队培养出来的人才，国家队需要你的时候，你有义务为国家队代言。我们的培养体制是国家出钱，孙杨也并不是一开始游泳就由自己出钱的，而是由国家队负责经费。”但且不说国家队无法充分开发明星运动员的商业价值，就这样把运动员的商业开发收为己有，能够让运动员心服口服吗？

　　法晚小编认为，要彻底改变这种利益纷争，体育管理部门应出台更细致的规则。首先，要向运动员强化个人与集体的意识，使之明确自己的特殊身份；其次，如今的国家队运动员不同于他们的前辈，这些年轻的运动员见识更广、观念更新，面对这一批90后甚至00后运动员，管理者的管理方式也要与之呼应。一方面，国家针对运动员的管理应当合理合法，兼顾个人利益与集体利益，应当尊重体育明星的商业价值，认识到他们在商业领域的收获、其知名度的扩散对发展体育事业的积极意义，另一方面，也应在追求成绩的同时帮助运动员成熟起来，面对商业诱惑能够恪守本分，避免再闹出因为签错了合同面临巨额违约金赔偿的窘境。国家队利益与运动员个人商业利益实现双赢，体育产业的这块富矿才能长久开发利用。

　　回到宁泽涛这件事上来，一年前这块泳坛小鲜肉还是多少姑娘心目中的“老公候选”，如果他真的无缘里约奥运会，无论根源在于一纸商业合同或是已经执行完毕的兴奋剂罚单，都实在令人遗憾。

　　按惯例，中国游泳队将于7月中旬公布参加里约奥运会的最终名单，在此期间，小编在静观事态发展的同时也说多说一句：无论运动员还是国字号队伍，你们都长点儿心吧，宁泽涛式的教训，不要再有下一次。