2023年大麦平台演唱会“想看”人次达1.8亿

　　3月21日，中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版共同发布了《跨越山海 共赴热爱——2023演出市场大型演唱会年度洞察》（以下简称报告）。报告显示，2023年全年5000人以上大型演唱会票房近146亿，创历史新高；大型演唱会场次达0.24万场以上，观演总人次超2000万。 

　　2023年随着市场经济的逐步复苏和演出市场各项利好政策的实施，线下演出迎来爆发式增长，大型演唱会高歌猛进，票房规模、观演人次屡创新高，市场虹吸效应明显，音乐演出活力勃发。 

　　大型演唱会爆发性增长 票房规模创新高 

　　2023年，消费者对于现场娱乐体验的需求大规模反弹，演艺市场迎来了爆发性增长。报告显示，2023年大麦演唱会点击“想看”人次达1.8亿，用户观演热情持续高涨。 

　　2023年5000人以上大型演唱会票房近146亿，创历史新高；大型演唱会场次达0.24万场以上，观演总人次超2000万 。   

　　从体量上看，2023演唱会普遍呈现规模大、场次多的特点。万人以上的演唱会较2019年增长3倍。同时，单站多场的演唱会增长显著，整体规模较2019年增长17%。例如，周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会在海口、上海、天津等多城连开4场，薛之谦“天外来物”巡回演唱会在北京、广州等地单站连开3场。 

　　从地域分布上看，长三角、珠三角、京津冀和川渝地区仍然是演唱会热门举办地，项目数占总量六成以上。其中，衢州受薛之谦演唱会影响，成为全国票房排名增长最快的城市。 

　　与此同时，市场也明显出现演唱会举办城市下沉的趋势，报告显示，2023年相比2019年，西北地区票房增幅超900%，五线城市票房规模增幅超过600%；省份票房排名上，中西部和东北地区省份排名均有提升。 

　　跨城观演比例持续走高 文带旅效应显著 

　　2023年“为一场演唱会奔赴一座城”成为了年轻人休闲娱乐的新选择，跨城观演也为城市文旅发展带来了新的流量密码。 

　　报告显示，2023年大型演唱会跨城观演比例达68%，同比2019年增长7.4%，创历史新高。其中，南京市大型演唱会异地观众占比最高达80%。从跨城观演观众来源地看，广州市位居第一。此外，受头部艺人演唱会拉动，三四线城市旅游消费也持续走高。  

　　从用户结构上看，观看2场及以上演唱会的购票观众占比超20%，观看四场以上的观众达4%；从年龄上看，演唱会更受年轻观众青睐，24岁以下购票观众(00后观众)占比接近4成。性别方面，演唱会更受女性观众偏爱，占比达6成以上。  

　　从用户体验上看，演唱会用户权益更精细，更具仪式感。以淘麦VIP为例，大麦推出的优先购、专属纪念票等会员权益给歌迷带来了差异化的消费体验。报告显示，去年一年，147.8万淘麦VIP订阅了张杰演唱会优先购，平台上197万会员领取了淘麦VIP专属纪念票，会员消费心智持续提升。 

　　同时，用户对演出场地、场次的前置参与感更强。演唱会举办前，用户可参与城市“许愿”，当许愿人数达到演唱会规模后，艺人巡演就有可能去到该城市举办。报告显示，2023年大麦演唱会城市许愿人次已达5100万,其中561万人许愿成功，实现双向奔赴 。广州、西安、北京、重庆、上海、武汉、深圳、成都、南京、郑州成为用户最期待演唱会举办十城。 

　　总体来看，中国演唱会市场发展态势蓬勃，用户需求旺盛，市场供给丰沛，下沉城市活力迸发，观众体验持续升级，整个市场正朝着高质量发展迈进。 （孙丹丹）