2021年末，电影行业在各项榜单盘点之余，重新将目光投向了对营销物料的关注。12月28日，灯塔专业版发布了第三届预告片大赏年度榜单，连续第三年聚焦电影预告片的数据和转化表现，致敬幕后制作团队，呼吁行业重视预告片等营销物料对于市场的价值。 

　　第三届预告片大赏，《长津湖》、《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《爱情神话》等电影的预告片，分别获得10项常设和新增荣誉。本届榜单在短视频营销和音乐营销两个领域增设了“最佳出圈短视频”和2席“最高播放电影MV”，聚焦于媒介环境和宣发方式快速变化之下，电影人出色的应变和创作能力。 

　　2021年的头部影片，诸如《长津湖》、《唐人街探案3》和《你好，李焕英》，其预告片分别摘得“最佳电影短视频”、“最高播放预告”和“最高完播率长预告”等主要荣誉；近期上映的《爱情神话》，产出了一支年度“最高想看转化预告”。此外，为了紧跟用户对于短预告片的观看习惯，本届榜单增设“最高完播率短预告”，由《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》的预告片获得。 

　　与此同时，灯塔专业版持续关注预告片的外延部分，在传统的预告片之外，继续加大对电影特辑、MV、花絮短视频的关注与效果追踪。其中在音乐营销领域，本届预告片大赏增设2席“最高播放电影MV”，《唐探3》的“群星献唱《想你的365天》”、“刘惜君深情演绎《白蛇2》推广曲《流光飞舞》”，以及“王菲献唱《我和我的父辈》主题推广曲”同获该荣誉。 

　　影视音乐正在电影营销中发挥重要作用。以《白蛇2:青蛇劫起》推广曲《流光飞舞》为例，这首由刘惜君演唱、由虾米影视音乐制作并发行的MV，重新演绎了电影《青蛇》主题曲，由黄霑谱写的经典歌词和新片名中“青蛇劫起”相符，强化了观众的认知。MV上线四周播放量即突破100万次，在灯塔专业版与网易云音乐共建的MV热度榜单中位列全年第二，并蝉联各平台OST金曲榜首。 

　　在电影MV之外，一些富于情感、带有社会话题的短视频内容，也让电影走入更多公众视野。本届预告片大赏新增“最佳出圈电影短视频”，在该领域中，重映经典《入殓师》的一支相关短视频“你愿意和入殓师握手吗？”脱颖而出，该视频内容引发了大量用户的互动分享，让更多人群与影片建立起情感连接。 

　　预告片大赏榜单由灯塔专业版在2019年创立，是电影行业在预告片领域设立的首个荣誉。其依托灯塔专业版大数据，对预告片营销效果建立起了有效的评测体系。行业人士认为，预告片大赏持续聚焦电影工业中的营销环节，关注预告片等营销物料对电影市场的价值，已逐渐成为预告片领域的年度风向标。 （赵露露）