将“冷资源”变为“热经济”

　　四季看新疆之追着雪花看新疆

　　本报记者 吴琼

　　如梦似幻的雾凇景观、唯美素净的山间冰湖、银装素裹的滑雪场……冬日的新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州白雪纷飞，无数美丽的冰雪景观，以其独特的魅力吸引着越来越多的国内外游客。

　　昌吉州发挥冬季冰雪资源优势、释放冰雪产业红利，将冰天雪地的“冷资源”变为红红火火的“热经济”。

　　打造经济增长新引擎

　　2023年12月22日，当《法治日报》记者来到位于国家5A级风景区天山天池脚下的天山天池国际滑雪场时，尽管天气寒冷，却真切感受到了昌吉州冰雪旅游及冰雪运动的热度。四面八方的雪友和游客云集于此，一个个矫健的身影从滑雪场的多条雪道上翩然滑下，在皑皑白雪上画出一条条优美弧线。

　　目前，昌吉州正积极构建冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等全产业链体系，努力将“冷资源”变为“热经济”。

　　“2023年1月至11月，全州累计接待国内游客4371.87万人次，同比2022年增长 98.85%；实现旅游收入288.75亿元，同比2022年增长146.1%。游客接待量占全疆游客五分之一，创近3年来新高。”昌吉州文化体育广播电视和旅游局党组书记王艳华介绍说。

　　从昌吉州文旅局数据来看，持续升温的冰雪经济已成为昌吉州经济增长的新引擎。

　　记者了解到，昌吉州是新疆五大冰雪资源富集区之一，被认定为新疆冰雪经济高质量发展试验区三个地州之一。今冬明春，昌吉州全新打造“冬游天山别样暖”冰雪品牌，推出“跟着赛事游天山”“驰骋冰雪游天山”“体验民俗游天山”主题系列活动，引进国家级冰雪体育竞技赛事，组织开展冰雪嘉年华、“村晚”、冬季趣味运动会、雪地足球超级联赛等百余项、近千场次的冰雪文化、体育、旅游活动。

　　为冰雪经济保驾护航

　　“吃一次昌吉名宴、坐一次爬犁车、走一次雪路、滑一次雪……这些项目，都是今冬昌吉不可错过的旅游体验。我们热忱邀请国内外的朋友来昌吉。”昌吉州副州长苏晓莉向全国乃至全世界的游客发出邀请。

　　要让冰雪经济“热”起来，离不开政府的政策支持。一系列优惠政策的推出，为昌吉州冰雪经济的蓬勃发展保驾护航。

　　据记者了解，为推动冰雪经济发展，昌吉州落实文旅融合优惠政策，进一步培育壮大冰雪产业，鼓励冰雪企业延长冬季夜间营业时间，推出夜游、夜购、夜健、夜学、夜演等冬季“夜经济”消费产品和旅游线路；发放冰雪消费券，指导景区、饭店、滑雪场和温泉等实施惠民促销，吸引疆外游客滑雪、观光和住宿，全面激活文旅市场消费。

　　为助力冰雪经济持续升温，昌吉州还推动多地联动创新，丰富冰雪产品供给，发挥天山天池、江布拉克等冬季核心景区资源优势，积极培育旅拍、康养、户外体验等冰雪新业态。

　　“为延伸冰雪产业链条，促进旅游、温泉、体育等与冰雪产业融合发展，我们充分利用天山天池景区、天山天池国际滑雪场、五江温泉城、飞览天下等冬春季核心产品与市区周边景点联动，推出10条冰雪旅游精品线路，提高了冰雪旅游的体验性、参与性和娱乐性。”阜康市委副书记、天池管委会党委书记、主任王生明介绍说。

　　进一步实现“化雪成金”

　　2023年12月21日，在木垒县大南沟乌孜别克族乡（聚居着乌孜别克族、哈萨克族等多个民族）第三届冬宰节活动上，雪花簌簌而下，大地披上银装，游客们兴致勃勃地观看、参与“姑娘追”“刁羊”等特色雪上赛事。

　　在一声接一声对“刁羊”获胜者的欢呼喝彩声中，木垒县文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长刘海娟接受了记者的采访。她说：“启动冬季乡村冰雪旅游活动，旨在展示民族风情、冰雪文化，引导农牧民变‘冬闲’为‘冬忙’，促进冬季旅游升温及冰雪经济发展。我们张开双臂欢迎八方游客来此旅游观光，感受独特的冰雪风情。”

　　一场场冰雪文化、体育、旅游活动的举行，让昌吉州的冰雪“冷资源”释放出“热效应”，给经济发展注入“强心剂”。

　　“近年来，昌吉州深挖冰雪体育文化、开发冰雪资源，持续丰富冰雪旅游产品供给，充分激发冰雪运动和冰雪旅游活力，激活冰雪产业高质量发展潜力，真正实现变冷为宝、点冰成玉、化雪成金，让‘冷资源’成为‘热经济’。”苏晓莉说。

　　谈及如何将“冷资源”变为“热经济”，天山天池国际滑雪场营销总监刘洋有话说。

　　“我们联合周边的天山天池景区等共同打造了‘上天池、滑冰雪、览天下、泡温泉’的组合路线，合力打造冰雪旅游‘朋友圈’，让游客拥有多重体验。”刘洋介绍，“2023年我们还采取了线上线下两种销售模式，组建了直播销售团队，预计雪季能通过线上推广方式引流8至10万人次。”

　　对于下一步如何进一步实现“化雪成金”，苏晓莉介绍说，昌吉州共筹划17项全州联动和121项县市(园区)主办的“冰雪旅游+文化+体育+民俗+非遗+夜间经济”系列冰雪活动。