【跨国企业在中国】“乐园+古镇+乡村”，上海乐高乐园度假区赋予主题乐园新看点

　　中国青年网上海2月20日电（记者　曹迪）随着中国经济的快速发展，消费者对休闲娱乐活动的需求在不断增加，这也使中国主题乐园行业显著增长。“就主题乐园行业而言，中国现在已经是世界上第二大主题乐园市场，中国消费者对主题乐园充满热情，运营商也在大力投资，计划建设新的景点。”上海乐高乐园有限公司总经理陈洁在接受“新时代新机遇——跨国企业在中国”媒体团采访时说道。

　　将IP景点运营带入中国市场

　　在长三角地理中心位置的上海市金山区枫泾镇，占地面积达31.8万平方米的乐高乐园度假区正在积极建设中。上海乐高乐园度假区是专为2－12岁亲子家庭打造的乐高主题乐园和乐高主题酒店的旅游综合目的地。作为上海市重大建设项目、重大外商投资项目以及上海市“十四五”重大旅游投资项目，它也成为长三角地区最值得期待的国际IP亲子娱乐主题乐园度假区。

　　上海乐高乐园度假区由默林娱乐集团运营。默林是最早将IP景点运营带到中国市场的国际集团，自2006年引进第１家主题景点上海杜莎夫人蜡像馆，默林先后将其短途游事业部旗下的６个主要IP引进到全国６大城市，并且目前在上海经营5个室内游玩项目。2018年起，默林全力推进乐高乐园品牌在中国市场的拓展，目前深圳、上海、四川乐高乐园三个项目在建设开发阶段。陈洁表示：“中国区即将开园的三个项目计划打造成品牌标杆，是作为乐高乐园IP在全球的最高规格，而上海项目的定位愿景更是乐高乐园旗舰版，围绕这个愿景我们还有大量工作去做。”

　　在陈洁看来，中国营商环境经历了巨大变革，正不断朝着市场化、法治化、国际化营商环境发展。“2021年9月以来，项目开发建设的前期工作进入到提质增速期，从9月17日核心区土地成功摘牌，到9月30日立项核准正式批复，再到11月5日拿到首个施工许可证，整个过程流畅高效。上海乐高乐园度假区的项目推进也体现出金山速度，市、区各级行政管理部门给出了专业指导和精准服务，很多办证的场景至今历历在目：工作人员主动加班加点，审批人员全过程悉心辅导报审流程、建立盖章审批绿色通道，不厌其烦地审阅每一条设计方案的更新等，无数细节令企业感动。”

　　上海乐高乐园度假区概念设计模型。　中国青年网记者　曹迪摄

　　加强本土化融合　融入大量中国元素

　　目前全球已经有10座乐高乐园投入运营，上海的乐高乐园将有什么不同呢？

　　陈洁介绍道，上海乐高乐园度假区在设计初期就以融合全球乐高乐园热门游玩项目，叠加中国传统文化、海派特色以及江南元素原创创新项目作为独特亮点，并将乐园属地金山枫泾古镇的特色融入到乐园景观设计中，例如以《西游记》为创作灵感的“悟空小侠”主题园区将作为全球首发片区。

　　中国区的三个项目还会成立乐高乐园创想世界项目，如在上海区加入江南游船体验，将乐高IP与江南文化融合起来，带给游客别样体验。“要想更好地融入中国市场，充分本土化，适应并尊重当地的市场、消费习惯是必要选择。”陈洁说道。

　　拥抱中国机遇　参与中国高质量发展

　　陈洁表示，跨国企业要在复杂的国际市场中处于不败之地，必须要充分发挥自身资本、运营管理、品牌和人才优势。“比如消费者越来越多地寻求互动和沉浸式讲故事的体验，而不仅仅是游乐设施。主题乐园运营商需要研究如何更好地提升游客的数字化交互体验。此外，短视频和直播已成为最受欢迎的在线娱乐选择。因此，主题公园运营商在社交内容上值得加倍下注。”

　　如今，默林娱乐集团正在加紧布局，意图把更多丰富、卓越的娱乐景点资源带到中国，带到上海。乐高乐园度假区也将着力打造“乐园＋古镇＋乡村”新地标，赋予上海文旅产业新看点。陈洁表示：“我相信主题景点娱乐行业一定拥有一个光明的未来。默林新任CEO即将于4月带领高管团队访华，这也充分说明了默林对中国市场的重视和对中国市场未来发展的期许。”