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你知道得太多了

发稿时间:2021-11-24 06:05:00 来源:中国青年报 作者:杨杰 中国青年网

  我们去一家小馆子,熟客通常会得到点实惠,送盘小菜或是抹个零头,这是多次惠顾的情谊。假使消费场景搬到线上,老客户就未必吃香了。

  “大数据杀熟”并不是个新鲜词。互联网上时不时就冒出“冤大头”控诉商家搞价格歧视。有人说在电影购票网站买了会员,票价反而更高;有人抱怨玩游戏“越氪越非”,越充值越难抽到好牌。

  去年底,一位网友写了篇长文,抱怨被外卖网站“割了韭菜”。他称自己常年买某家的驴肉火烧,配送费从没超过3元。充了外卖平台的会员后,配送费竟然“飙升”到6元。他换了个号,发现两个账号同时同地的配送费并不一样,非会员只要2元。

  中国标准化协会安全健康消费工作委员会发布的《关于消费者个人信息保护的调查报告》显示,超过三分之一的受访者认为曾经遭遇大数据杀熟。

  被指责的互联网企业则个个信誓旦旦,坚决表示自己从未干过“杀熟”的勾当。被那位网友抱怨的外卖平台回应称,配送费上的价格差异是由于系统缓存而导致的误差。更常见的解释是通过发优惠券进行差异化营销,谁让咱拿不到更大额的优惠券呢。但其实,从天而降的红包只是一种被计算过的运气。

  复旦大学的一位教师带领学生打了800多次车,花5万元,做出一份调查。在几家打车软件中,苹果手机用户平均只能获得2.07元的优惠,显著低于非苹果用户的4.12元。“苹果税”还体现在,苹果手机用户更容易被舒适型、定价高(专车、优享等)的司机接单,概率是非苹果手机用户的3倍。

  在美国的一档节目中,Uber经济研究主管曾说,在手机电量即将耗尽时,用户愿意承受9.9倍的动态溢价。

  大数据知道得太多了。根据用户搜索的时间、频率,能判断出你是“随便逛逛”“有点种草”还是“迫切需要”,进而调整价格。还可以根据你的家庭住址是不是在富人区,判断你的消费能力。有人天真地问,大数据怎么知道我住哪里呢?不用你的收货地址,只要系统每天在晚上12点采样你所处的位置,不出一个月,就可以得出你家在哪。

  同理,它也能知道你的工作地点,甚至还能算出你的职业。有专业人士说过,如果一部手机电量总是满的,就可以判断它插在充电线上,从速度上又可以判断出在开车,这个状态持续很久就可得出此人的职业是司机。

  人们手机里的信息让渡得越多,跟互联网企业讨价还价的筹码越少。美国有句话是,如果用户附近没有肯德基,就给他显示更贵的比萨饼价格。

  为防卫无止境的窥视,许多网友开始了与大数据斗智斗勇的过程。有人点餐上午用美团,下午用饿了么,绝不养成外卖业托拉斯。有人反向操作,让自己画像模糊,不定期在购物车里放上毫不相干的物品,混淆视听。

  但个人的知识和技术都在下风,很难不被互联网平台PUA。最不济,它还能通过你朋友的搜索记录,给你整个社会关系圈调整报价。

  在大数据面前,我们只是一个个标签。前不久,有“专业人士”在视频里说,在淘宝搜索“电饭煲”,前四个价格低于300元,基本都是平台认证的穷人。而那些付费的VIP在后台的标签是不是绿油油的,上书四个大字:人傻钱多。

  也许是被舆论抱怨太多,今年初10家互联网平台企业代表承诺,不会利用大数据杀熟。

  让一群狼发誓“信女愿一生吃素”,可信吗?美国布兰迪斯大学的经济学学者基于流媒体播放平台Netflix的研究发现,使用传统定价方法,能增加0.3%的利润;但若根据浏览历史,使用机器学习技术,可以使Netflix的利润增加14.55%。

  消费者总是势单力薄,除非联合起来。11月1日,个人信息保护法正式实施,其中规定“不得对个人在交易价格等交易条件上实行不合理的差别待遇”。

  美国数学家凯西·奥尼尔在《算法霸权》中说,以效益为首要目标的应用数学是一种“杀伤性武器”,它建立的模型不受噪声干扰,不受威逼与利诱,自然也对不公和不幸充耳不闻。

  假如我们大胆想象,大数据杀熟成为常态后,多劳多得是不是失去了意义,那些辛苦钱全交了“熟客税”。

  杨杰 来源:中国青年报

原标题:你知道得太多了
责任编辑:高秀木
 
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