新媒体蓝皮书：县长直播成电商助农新常态

　　中国青年网北京7月23日电（记者 杨月 实习记者 刘陈雨）7月20日，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社共同发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.12（2021）》。

　　《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.12（2021）》。资料图

　　报告调研发现，县长直播成为电商助农新常态。在网红直播带货蓬勃发展的背景下，网红助农直播兴起，但回报率较低的助农直播不是网红带货的重心，大部分网红不可能在助农领域进行与美妆、服装等内容相似的类别化专门运营。随着直播门槛的降低，一些农村的农产品供应者结成合作社来进行直播并合作供应产品，取得了不错的成绩。农村地区农产品销售额得到了飞速提高，带动了县域尤其是贫困县的经济增长。

　　《2020年全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，2019年全国2083个县的县域网络零售额达30961.6亿元，同比增长23.5%，其中832个贫困县网络零售额达1076.1亿元，同比增长31.2%。具体到农产品的销售，报告显示，县域农产品网络零售额达2693.1亿元，同比增长28.5%，其中832个贫困县农产品网络零售额为190.8亿元，同比增长23.9%，为我国打赢脱贫攻坚战作出重要贡献。

　　报告指出，火热的网络销售背后，是县域农产品需求的增长和供给结构的不断完善，农村的产业链、供应链、创新链、价值链正在加速重构，电子商务成为“绿水青山就是金山银山”的重要“转换器”。电商直播销售农产品具有广阔的发展市场，但也存在种种缺陷，因此，以公益直播为切口，助力脱贫攻坚为目的的官方直播力量介入，县长直播带货应运而生。

　　关于县长直播的搜索指数显示，2020年2月，县长直播初露端倪，各直播平台布局战“疫”助农，2至4月，县长直播数量上涨，此后逐渐呈现规律性的直播峰值，主要集中在各平台购物宣传策划活动的前后，作为疫情后的首个线上购物节，2020年“618”购物节，县长直播热度达到峰值。截至2021年1月，百度搜索县长直播结果达20800000条。直播助农在疫情期间为脱贫攻坚提供了重要支撑，县长直播是其重要形式之一。

　　2021年4月，由中国青年报社主办，中国青年网承办，快手、快手乡村、膳蔻凯普斯、吉林省驻村第一书记协会协办的“沿着高速看中国·中国人的故事”第二场直播活动走进吉林省，来到吉林省驻村第一书记协会，第一书记主播携手快手网红主播共同推介第一书记代言产品，为乡村振兴事业助力。

　　在直播间，全国人大代表、2017年全国脱贫攻坚奖奋进奖获得者、第23届中国青年五四奖章获得者、内蒙古自治区扎鲁特旗巴彦塔拉苏木东萨拉嘎查党支部书记、玛拉沁艾力养牛专业合作社理事长、快手主播吴云波这位“牛书记”讲述了自己直播带货的故事。2020年之前，吴云波一直以传统的养殖销售方式，放牛、养牛、卖牛。但因为新冠疫情，嘎查传统的牛养殖销售产业受到强烈冲击，他觉得自己走上直播这条路是被“逼上梁山”。虽然不是“县长”，但吴云波的直播方式和“县长直播”相似。

　　吴云波从头学起，一步步把直播带货做得越来越红火。自治区党委书记来过他的直播间，自治区主席也和他“连麦”，关注他直播间的人越来越多，嘎查的牛肉干也卖到了全国各地。

　　吴云波直播现场。中国青年网记者 牟昊琨 摄

　　吴云波说，如今，国家为回乡创业者提供了越来越多的保障，年轻人不用担心回乡后的生计。快手等平台的介入，不仅成全了返乡创业的大学生，也成全了一些文化水平不高的村民，直播带货让村民们更有信心，带他们走上了脱贫致富的道路、实现华丽转身，成为新时代的新农人、新牧民。如今，他的直播间已经有100多万粉丝、3亿多点击量。

　　报告分析，疫情期间直播助农成为各电商平台助力脱贫攻坚的适时举措，也促进了流量的收获。未来，县长直播将继续成为直播助农带货的重要形式之一，持续带动农产品销量提升。