以创新赢未来 迈向品牌强国

　　编者按： 品牌是企业与国家竞争力的综合体现，习近平总书记提出的“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”重要论断，为把我国建设成品牌强国指明了现实路径。

　　2020年是我国推动经济社会高质量发展、全面建成小康社会的关键阶段，复杂的国际疫情和世界经济形势给全球企业、品牌发展带来巨大挑战。挑战与机遇并存，中国企业如何应对挑战，有哪些探索？在5月10日“中国品牌日”前夕，人民网特别推出“我们的中国企业”系列述评，聚焦新时期推进高质量发展进程中的企业担当与力量。

　　什么样的中国品牌受世人青睐？

　　世界品牌实验室发布的《2019世界品牌500强》显示，华为、长虹、海尔等40个中国品牌入选，越来越多的中国品牌正肩负使命，稳步走出国门。中国品牌全球共享，正从愿景走向现实。

　　今天，当世界以全新目光打量中国的时候，“中国品牌”也在悄然改变。“中国产品”向“中国品牌”转变，以创新赢未来，迈向品牌强国，中国足音铿锵。

　　党的十八大以来，党中央、国务院高度重视品牌建设。2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论断。从2017年开始，每年5月10日被设立为“中国品牌日”，中国自主品牌建设新时代全面开启。

　　三年间，从制造到创造、从速度到质量、从产品到品牌，不断“走出去”的中国品牌，彰显着“国货”的底气和自信，正用自己独特的方式把中国故事讲给全世界听。

　　中国“老字号”品牌的“新”时代

　　吃稻香村的点心，喝吴裕泰的茶，穿内联升的布鞋，用李锦记的酱油……昔日的老字号依旧活在百姓生活中。在中国经济正从高速度增长向高质量发展的时代背景下，中国品牌的“老”字号正在向全球市场展示自己的“新”时代。

　　从广东珠海南水一个生产蚝油的小小作坊到如今拥有200多款产品、行销100多个国家的跨国酱料集团，132年来，李锦记以味传情，弘扬“民以食为天”的中华文化，让世界各地的人在舌尖上找到共识。

　　“从中国到全球，李锦记已成为中华料理标志性品牌。李锦记坚持对传统文化和传统工艺的传承与创新，通过百年积累的质量实践，以及现代SAP追踪技术，确保食品‘从田间到餐桌’的安全。”李锦记中国企业事务总监陈姝说。

　　中国品牌与世界共享，离不开中国文化孕育的深刻内涵。让世界了解中国，中华老字号是讲好中国故事、传播中国精神的有效载体。

　　“出海”27年的北京同仁堂，已在境外28个国家和地区开设149家门店，为数以亿计的世界民众提供中医药服务。在全球战“疫“中，同仁堂向世界传递中国爱，彰显“老字号”的中国品牌力量。

　　当疫情在全球蔓延，同仁堂以云发布方式向全球公布“扶正避瘟饮”系列组方，为意大利、西班牙等30个国家和地区抗击疫情提供同仁堂治疗方案。在全球共患难之时，同仁堂用“仁爱”讲好中国故事，展现中国品牌担当。

　　经过百年的岁月洗礼，老字号带着昔日荣光走进了21世纪，与国内外年轻品牌同台竞技。越是老牌企业，越是要创新。美加净牌大白兔奶糖味润唇膏；五芳斋 “黑科技”粽子；内联升大鱼海棠系列布鞋……“老字号”在坚守品质、传承匠心同时，亦“撸起袖子”，大刀阔斧地改革创新。

　　在北京师范大学教授、首都文化创新与文化传播工程研究院院长于丹看来，老字号的改革创新，在于要增加其社会价值、文化价值和市场价值。老字号要更迭升级，有品质才有口碑，口口相传，它的社会凝聚功能就有了。任何老字号，都是一种文而化之的生活方式，讲好故事则是品牌行稳致远的精神内核。另外，它还得与时俱进，有促进消费经济的市场价值。三个价值缺一不可，才能使老字号真正从产品向品牌转变提升。

　　越来越开放的中国为“老字号”带来更多全球机遇，“老字号”复兴正成为中国品牌竞争力的重要体现，“互联网+老字号”也为中国品牌带来新活力。

　　“老字号承载了国人的情怀和文化情结，通过与电商平台有机结合，差异化定制为老字号品牌注入了新活力。”中国传媒大学副教授顾洁说。

　　立足创新驱动 让新国品更“有底气”

　　中国品牌，源自中国创造，长虹以自主创新在国际市场崭露头角。经过多年技术积累，长虹华意在冰箱业压缩机领域已连续多年稳居全球第一，是博世西门子、伊莱克斯等冰箱企业的主供应商，成为全球冰箱业的“心脏”。

　　科技让品牌更具“硬核”，小米推动“新国品”深入人心。小米科技创始人、董事长雷军表示，5G给数字经济带来了巨大的升级机会，小米将通过投资支持创新技术和应用，用“5G+AI+IoT” 超级互联网，构建起强大的生态系统。

　　在南海之滨，海南立昇净水依托技术培育核心竞争力，打造中国品牌。三十年来，通过掌握71 项核心专利、5 项国外专利，已成为全球第一个实现PVC材质超滤膜产业化生产的企业，全球目前最大的超滤膜生产企业。

　　乘着加快推进海南自贸区（港）建设的东风，如何助力打造品牌强国，海南立昇净水董事长陈良刚表示，全球最大的超滤膜生产基地立昇研发中心在海南，未来海南建成自由贸易港，海南立昇会持续以技术创新为主导，在从“走近”世界到“走进”世界的进程中擦亮中国品牌。

　　“全球战‘疫’，品牌力量”是今年中国品牌日主题之一，疫情之下的中国品牌如何突围？海尔用科技战“疫”展现中国品牌新高度。

　　“此次新冠肺炎疫情暴发后，海尔卡奥斯平台针对防疫物资紧缺、供需信息不明等问题，自发行动仅用48小时，紧急搭建了‘新冠肺炎战疫供需平台’，目前已被20个国家复制推广。”海尔集团相关负责人表示。

　　从科技创牌到科技战“疫”，品牌以创新为根本，才更有底气。今天，在全球化进程中，以新国品为代表的中国品牌已快速崛起。

　　加强知识产权保护 为中国品牌未来护航

　　习近平总书记指出，加强知识产权保护，是提高中国经济竞争力最大的激励。

　　保护知识产权，就是提升中国品牌在国际舞台上的核心竞争力。要打造和维护中国品牌，就必须与各种假冒侵权行为做斗争。加快推进品牌建设，需要强化知识产权执法保护，创造更加有利于创新的法治环境，就能真正实现“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”的转变。

　　4月7日，世界知识产权组织公布的“2019年专利、商标和工业品外观设计国际注册数据”显示， 2019年，中国通过世界知识产权组织《专利合作条约》（PCT）途径提交了5.899万件专利申请，成为提交国际专利申请量最多的国家。

　　“商标是品牌的重要载体，也是品牌经济的关键支撑。”国家知识产权局相关人士表示，要不断加大品牌培育力度，深入实施商标品牌战略，设立“中国品牌日”，努力打造更多具有国际知名度和影响力的中国品牌，加速由中国产品向中国品牌转变。

　　当前20%的知名品牌拥有80%的市场份额，全球已经进入品牌经济时代，拥有国际知名品牌的数量和质量，体现了一个国家的经济实力和科技水平。

　　未来如何更好擦亮“中国品牌”，中国品牌建设促进会理事长刘平均表示，一是要形成合力，推动中国国际优势品牌走上全球；二是要开展省级品牌评价发布工作，争取5年内达到全国省级评价发布3万个知名品牌；三是城市区域公用品牌的评价发布；四是通过中国品牌日大力宣传中国城市品牌正能量。以“一带一路”为平台，培育知名品牌，共同推动全球和谐经济的稳步发展。

　　高质量发展的要求，为中国品牌的创新发展和引领世界提供了新动能。时下越来越多的中国品牌走出国门、享誉世界。以品牌国际化为契机，实现中国产品向中国品牌转变，勇争一流品牌，需要的是不断创新、不懈搏击。

　　“在新的历史时期，我们应充分发挥市场决定性作用、企业主体作用、政府推动作用和社会参与作用，努力培育中国品牌，积极推动中国品牌走向世界。”刘平均如是说。