远离北上广深 新线青年的社交与消费成关注焦点

　　中国青年网北京10月23日电（记者张乐）长久以来，那些常年漂在北上广深的年轻人们获得舆论的格外关注与话题聚焦。近年来，另一个青年群体也逐渐走入公众视线——新线青年。随着三四线城市吸引力不断增强，新线城市日益成为潜力巨大的增量市场，与之相应的，新线市场人群也备受关注。

　　近日，《到新线去·新线青年价值报告》（以下简称“报告”）发布，对新线青年进行了细致入微的洞察，展现了这一群体的别样生活。报告通过多城深访调研，寻找新线青年的“引力磁场”，还原了新线城市社交、消费和内容偏好特征。报告发现，新线青年热衷于创造“社交货币”（ 如短视频内容的曝光、点赞、评论和转发等），并且在社交催化下进行务实型消费。

　　熟人社交向线上社交平台转移

　　在熟人社交之余，新线青年同样热衷于在各类社交平台拓展新的社交场域。报告发现，根据远近亲疏和需求不同，新线青年的社交圈层主要分布于事业、消费、同好、亲朋四个象限。新线青年基于兴趣、位置、技能等需求所集结建立的圈子，补充了熟人社交之外的社交需求，并在这个过程中不断拓展圈层。其中，短视频社交平台成为社交属性和内容属性、利益诉求和情感诉求之间的连接点。

　　报告表明，短视频社交平台承载着新线城市中熟人关系的线上转移，年轻人普遍会通过关注互粉、直播打赏等形式与熟人在线互动。同时，围绕兴趣社交、同城社交、职场往来等社交需求，新线青年也不断拓展线上社交圈。

　　与一线城市的年轻人类似，新线青年在社交这件事上会付出大量时间和精力，如积极参与社群、拍摄短视频等。为什么新线青年会如此“努力地”社交？报告认为，新线青年努力创造的话题将在社交平台上转换为“社交货币”，如短视频内容的曝光、点赞、评论和转发等。“社交货币”将为年轻人带来所期待的社交引力，如更多互动、更优先的展示、更多好友粉丝等。

　　新线青年努力创造的话题将在社交平台上转换为“社交货币”。

　　务实而审慎 新线青年的消费升级不容忽视

　　经过全面的深访调研，报告发现务实选择、线上线下流转、受KOC（关键意见消费者）影响大，是新线青年的三个主要消费行为特征。

　　新线青年的消费选择是大众化的、平民化的。相较于“外在光环”，他们更看重“内在价值”，即商品的实惠性和实用性。在此基础上，新线青年对商品体验升级的渴望、对生活品质提升的期待同样不能忽视。

　　新线青年务实而审慎的消费态度之外，对品质提升的期待不容忽视。

　　报告显示，出于信任，新线青年的消费容易被熟人推动，新线青年在购买决策时相对谨慎，而在熟人等条件作用下，他们的潜在需求更容易被激发。新线青年对于熟人的信任感在消费方面正切实发挥着作用。

　　正如中国传媒大学广告学院讲师吴殿义所观察到的，新线城市的年轻人更依赖熟人圈子，在购物决策上和分享上也会与熟人互动频繁。面对真实的市场需求，越来越火热的线上社交或将有效释放新线市场潜力。

　　据悉，报告由快手联合中国传媒大学广告学院和国家广告研究院发布，通过多城深访调研，深度洞察新线城市青年群体的内容喜好、消费格局和社交行为，以更好地与新线青年交流与互动。