中国青年网北京10月27日电（记者 曾繁华）自拍板将“58速运”更名为“快狗打车”引爆舆论的那一刻起，陈小华在品牌传播方面展现出来的判断力与决断力愈发超出业界、进入社会公众的视野。这位快狗打车App创始人兼董事长在24日更与分众传媒创始人江南春一同向媒体分享探讨了自己的“广告观”。
发布会现场。中国青年网记者曾繁华 摄
当日，“快狗打车，与众不同”——快狗打车App与分众传媒战略联合发布会在京举行，两家公司共同宣布达成战略合作伙伴关系。
陈小华在发布会上笑言，改名后，更多公司打电话过来要给“快狗”做户外广告、公交广告、社区媒体广告，种类各式各样。陈小华一一告诉人家不需要。因为“快狗”目前有100多万司机，百万辆货车车身上就有鲜明的logo，在品牌展示方面，大可不必花冤枉钱。对于“电视广告”一类的提议，陈小华表示，电视广告不能选择小区和写字楼，仍不够精准。
于是，陈小华选择了分众传媒的楼宇和电梯广告。
“改名后，很多司机委婉地说‘快狗’这名字是不是太接地气了？通过分众传媒的广告，提升我们的品牌档次，让员工、司机、用户看到我们的品牌广告出现各个高端写字楼和小区里。”陈小华说，接下来“快狗”还可能在地标性建筑上投放广告。
“就是要给人家看最接地气的公司，广告也打在最豪华的建筑上。目的就是提升我们在消费者心中的品牌形象。因为一般搬家公司、物流公司从来不用主流媒体。有不少‘贴条儿’的，到处贴，这个肯定达不到我们品牌需要的效果。”
钟情于“户外投放”的陈小华，也在积极利用短视频平台和互联网社区、媒体。“我们会在抖音和微博上做一些。”陈小华认为，在互联网上做广告，主要依靠“创意的力量”，而非“传播的力量”。于是，受众看到了抖音中一个个网红在布置成“快狗”货箱实景的电梯中劲舞搞笑的创意视频。“我们有可能在电梯室内做3D样式的货箱，打上‘快狗’logo，特别立体，冲击力特别强。”陈小华说。
在对电梯广告的热衷上，江南春不仅陈小华英雄所见略同，更可谓得风气之先。发布会上，他坦言15年前决定倾家荡产也要把所有钱投进去做电梯广告。“我认为中国最大改变就是‘城市化’，城市化是什么？就是把楼造起来了，每个楼都要有电梯，城市化是10年20年的趋势，但是一个楼没有电梯没有办法生活，所以我觉得电梯是城市化的基础设施。”江南春笑言，广告其实是“反人类行业”，因为“根本没有人要看广告。你看电视要看的是节目，你要看手机看的是内容，广告就是是一个打扰。”
“我一直思考，什么时候消费者会主动看广告呢？广告是糟人厌的行业，那在什么样场景下消费者会主动看广告？后来我们发现什么情况下看广告呢？就是等电梯、坐电梯的时候会看广告。”江南春举了个生活中的例子，“比如说我在电梯里看美女不合适，看电梯门也不合适，当你头脑处在一片空白时候，当你需要信息填充的时候，那可能看广告比较合适。在广告与无聊间做选择，在广告跟非常单调的环境间做选择，广告帮助你打发了无聊，处理了尴尬。”
精于品牌传播的江南春对陈小华给“58速运”更名“快狗打车”的操作称赞有加。他认为，这是一次非常好的改名。名字当中既有动物，是非常好的形象识别体。“狗”是值得信赖的象征，“快”是服务效率提高的象征。不仅容易记，还体现了这个品牌所传达的服务理念——更高效率，更值得信赖的服务品质。“我认为名字起得好，传播成本可以降得非常多。”他说。
