吕固亮，兵圣传媒总裁、新国戏文投董事长。他带领企业以弘扬中华优质传统文化为核心，全面打造集学术研发、内容生产与整合营销于一体的文化传播平台。通过“院线联盟”的方式，由戏曲艺术带动文化创意、文化旅游、文创投资等板块，并专注于向世界推广中国国粹艺术。
【文创人物志】
在北京大观园北门附近的大观园戏楼里，吕固亮手拿一把古典折扇，将记者带到了他工作的房间。他对记者说，现在，传播戏曲文化是他每天的工作。其实，在7年前，他还属于戏曲行业的“圈外人”。
从小生长在齐鲁大地的吕固亮，对中国传统文化有一份深藏心底的热爱。少年时代，他远走他乡，来到北京闯荡，二十多年来涉猎过很多行业，积累了丰富的阅历，在创业之前，他是一名供职于世界500强传媒集团的“传媒人”。
2011年，吕固亮与朋友合作，在北京国贸开办了一个戏曲主题的展览，这成了他的职业生涯的转折点。“办展以前，我也几乎没有看过戏。”他告诉记者，“但在筹备的过程中，通过一些梳理和了解，我发现了中国戏曲文化的无穷魅力。同时，我也感到了震惊，因为我发现许多白领阶层和青少年竟对戏曲文化完全不了解。”
于是，吕固亮坚定了做戏曲行业的决心。2012年，他做出了一个让周围很多人难以理解的决定，放弃安稳的工作，创办了兵圣文化传媒有限公司。2015年，他又成立了“新国戏”，通过剧本创作、培育演员、连接剧团等运营方式，致力于中华戏曲文化的当代传播。
吕固亮说，他希望能做一名中华传统文化的当代传播者，让人们能在现代浮躁的生活中找到源自内心的力量。中国戏曲中的每一个精彩的故事、每一个经典的唱段，无不传达着优秀的价值观和道德观，向人们传递一种正能量。然而如今，却很少有人真正了解这种艺术形式。
于是，用新模式来传播老戏曲成为吕固亮和他的公司信奉的理念。在他看来，只有老观众喜欢戏曲是不够的，要培育年轻的新观众，在传承中国传统文化精髓的同时，又要通过创新为古老的戏曲注入新的活力。
“我们采取了多种艺术形式跨界结合的方式。你可能喜欢旅游，喜欢看电影、看话剧、看书，我们就在你熟悉的艺术形式中加入戏曲元素，让你发现戏曲的魅力，喜欢上戏曲。”吕固亮说。
这种模式确实取得了不错的效果。多年以来，新国戏出版了《中国戏曲梦》等配套图书和杂志，拍了《爱情广告》等由戏曲演员来表演的话剧，举办“带着戏曲去旅行”“中国戏曲梦之队”等活动，都成功为新国戏带来了一批新“粉丝”。
抱着能将中国优秀的戏曲文化传播向全世界的想法，吕固亮将“用世界的语言，讲好中国故事”作为公司的口号。目前，新国戏举办的两届“寻找戏曲文化大使活动”，在全国发现优秀的戏曲艺术家，奔赴美国、比利时、迪拜等国家，用中国的方式向世界表达了自己。
“我认为，传统戏曲只有走产业化、市场化的道路，才能转型和发展，仅仅依靠政策扶持和政府的资金运营是远远不够的。”吕固亮说，新国戏院线联盟的成立，与全国50多家院团达成合作，进行市场化运营和宣传，不但让传统院团有更多收益，也让戏曲文化有更大影响力。将来，还准备在安徽、江苏等地做戏曲主题园区，做成戏曲文化产业链。
吕固亮说，尽管做戏曲行业会经历一些困难，有时也会感到孤单，但新国戏始终执着地走在自己的路上，“我们都说文化企业不仅注重经济效益，更要注重社会效益，新国戏一直在这样做。”
（本报记者 鲁元珍）
