端午将至，节日气氛渐浓，商场里粽子等礼品又热销起来。端午是我国民间的重要节日，蕴藏着众多文化符号。然而，不知从什么时候起，端午勾起的似乎只是大家“舌尖上”的欲望，激起的似乎只是商家炒作节日消费的热情，对于广大上班族而言，也似乎只等同于放假出游，原本丰富多彩的端午民俗活动似乎日渐式微。于是，每到端午，总会有人感叹：端午节的文化味淡了。

　　笔者认为，端午节粽子要吃，但端午除了粽子的味道，还应有更多的文化味道。传统节日是我国传统文化的载体，包括端午节在内的传统节日是传统文化的有机构成，具有重要的文化传承价值。端午不应只是“舌尖上的节日”，它所蕴含的历史文化意义还需要深刻地挖掘。例如，用通俗易懂的形式把端午文化搬进儿童读物，通过讲述端午的由来、屈原的爱国故事，增加孩子对我国传统文化的了解；用群众喜闻乐见的方式，举办各种端午民俗活动；把有典型意义的端午文化载体搬进博物馆等，使其不断充实端午之深厚的文化内涵。

　　传承传统文化的同时，还应该别开生面，为端午提供新载体、赋予新内涵。例如，可借鉴电商营销模式，网上摘粽叶、自助配香囊，实现“数字化”的端午；顺应全球化大趋势，共建共享端午文化，打造“走出去”的端午，丰富其时代内涵和独特底蕴，以留住文化记忆。

　　传统节日，是以文化创新增强文化自信的最好抓手。弘扬端午文化，正是为了塑造国人的文化认同，打造更持久、更深沉的文化自信。

　　（陕西咸阳市毛条路 周荣光）