□ 本报记者 刘一颖 实习生 刘登辉

　　近日,演员赵丽颖发微博称:“人非圣贤,不需要总帮我撰写悲惨的故事,立奇怪的人设,感谢!我努力着我该努力的,也享受着我该享受的。”此前,一篇标题为《赵丽颖宁愿蹲在片场吃饭,也不愿享受主角的特权》的消息为赵丽颖赢得不少称赞。文中记述了赵丽颖在拍摄电视剧《花千骨》期间,放弃单独吃饭“特权”,选择蹲在片场吃饭,感动剧组人员的故事。

　　明星是闪光灯下的焦点,其一举一动备受关注。不少明星为了塑造良好的公众形象,有意按照“人物设定”,一直以某种“特定形象”出现在公众面前。

　　不按“套路”出牌

　　公众形象是明星的命门,一旦形象受损就很难恢复,甚至稍不留神会直接葬送自己的演艺生涯。为了助推艺人脱颖而出、深得观众欢心,部分明星运营团队为明星“贴”上有特点、有个性的抢眼标签,作为明星自身具备的性格特质。例如,“女明星的老公人设”曾在娱乐圈刮起一阵风,外表美丽温柔的女明星纷纷自称是粉丝的“老公”,展现自己强壮有担当的一面,这样一来,更能吸引大批量的女粉丝,也令男粉丝眼前一亮

　　随着自身发展和觉醒,不少明星打碎“人设”,一改以往公众形象。在综艺节目《真正男子汉第二季》中,杨幂抛掉“女主”光环,不顾偶像气质大方吃土。黄晓明在场景喜剧综艺秀《今夜百乐门》中不再是“教主”,变身“青岛大姨”惊艳全场。一向严肃正经的撒贝宁在益智挑战节目《零零大冒险》中跟孩子们玩成一团,尽显可爱呆萌之气。除了综艺节目,想要改变人设,微博小号成为不少明星放飞自我的园地。比如,一直不用社交网络的演员郑爽就曾突然开微博小号,反转清纯气质不仅怒怼网友,还任性罗列媒体大号“红黑”榜单。

　　维护人设压力大

　　维护自身的公众形象,是公众人物的工作与义务。一旦在公众心中有了精准的理想型人设,明星想走红便不是难事。演员吴刚凭借电视剧《人民的名义》“达康书记”一角,以正直善良、热爱工作、敢于创新的形象深入人心,一时吸粉无数。刘德华精心维护其优质艺人形象,成为几代人心中的偶像。然而,积极向上的人设需要优质作品的积累,更离不开明星自身素质的不断提升。人设一旦崩塌,明星的演艺事业面临严峻考验。

　　人设保得住一时,保不住一世。一味地经营人设,反倒不如一次真性情的流露更受观众喜爱。明星之所以会一时冲动反人设,往往出于对舆论压力的反抗。毕竟,部分明星为“人设”扮演一个不真实的自己,而真性情的表露不失为一种自我解压的途径。歌手张杰在微博小号中发泄大量个人负面情绪,与公开认证微博中所展现出的积极阳光形象形成鲜明对比。这不仅没有遭到粉丝“抛弃”,反而换来更多安慰、理解和鼓励。推翻人设,对粉丝而言,他们认识到更加真实立体的明星,对明星来说,则是为承受重压的自己赢来了一次喘息的机会。

　　真性情才是王道

　　人设不是万金油,一成不变的人设只会让观众对明星产生厌倦之心。明星维护形象固然重要,但适时改变则会为事业扩宽领域。不少明星出道之初,主打人设圈粉,但走红之后会进行针对性调整。在综艺节目里反转“人设”是明星们的常见选择,一方面明星可将闪光灯外的生活状态展现出来,丰富自身形象,另一方面节目则通过明星的“真实”表现,吸引更多观众关注。但是,无论如何反转,毕竟人设是假,性情是真,倘若明星一味沉浸在人设的套路中,不仅会被大众厌弃,更会遗失了自我和本心。

　　在娱乐圈中工作数十载的何炅认为,人设只是一开始亮相的符号,如果一直这样会没有惊喜,早晚被人厌倦。明星在出道之时,经纪公司往往会根据明星外貌、性格、才艺,甚至家庭背景、成长经历等方面进行完美包装,因此人设本质上更像是一种炒作,一旦炒过了头就会引起观众不适。就像在《向往的生活》中,年龄不小的刘宪华还走“卖傻”人设,频遭观众围攻吐槽。