□ 本报记者 刘一颖 实习生 刘登辉

　　本周日晚,自助远行真人秀《花儿与少年第三季》重磅回归,由江疏影、古力娜扎、宋祖儿、赖雨濛、陈柏霖、井柏然、杨祐宁、张若昀组成的“花少姐弟团”即将踏上草原、荒漠、沙丘、森林、海洋等无数元素勾勒出的奇幻异域之旅。旅行综艺,不仅带领观众领略异地异国的风土人情,更引导观众在“行走”中思考人生。

　　旅行,综艺节目的“爱好”

　　2014年6月,东方卫视推出户外旅游真人秀节目《花样爷爷》,平均年龄超过77岁的爷爷们在“挑夫”刘烨带领下,游历法国、瑞士等多个国家。2015年,《花样姐姐第一季》接棒《花样爷爷》,奚美娟、徐帆、王琳、林志玲、宋茜、杨紫、马天宇、李治廷等艺人在“没有经纪人、不准带助理、每天生活费有限”的情况下,一同开启背包之旅。

　　不少旅行综艺节目组以“旅行”为契机,向深处挖掘,展现旅行之外的“美”。浙江卫视推出的明星夫妻真人秀节目《一路上有你》,通过明星夫妻们的真爱之旅,传递有爱相伴的理念。该节目第二季在老挝、西班牙进行拍摄,并在旅途中设置12个主题任务作为线索。12个主题一一对应了夫妻相爱相处过程中的矛盾和现象,深入挖掘现代家庭婚姻中可能出现的问题,三对明星夫妻将在异国他乡的旅途中感受爱、寻找爱。深圳卫视王牌综艺节目《极速前进》因其激烈的竞速对抗、真实的人物表现以及世界各地风土人情等深受观众的喜爱。去年播出的第三季节目,由刘翔与徐琦峰、郭晶晶与霍启刚、金星与汉斯、吴建豪与姚凤凤、黄婷婷与孙芮、张哲瀚与张思帆、刘畅与金大川、张美曦与臧雅菲共16位明星组成八组混搭阵容,以“致敬奥运,冲刺奥运”为主线,由北京出发,穿越四大洲三大洋,重走十个奥运城市,最终抵达2016年奥运之城巴西里约热内卢,为中国奥运健儿加油助威。

　　景点,“内容变现”的成功

　　受旅行综艺节目的影响,不少节目中的拍摄地成为热门景点。据了解,以新西兰为例,2013年8月,中国游客在新西兰平均停留时间为6.4天。2014年9月,《爸爸去哪儿第二季》播出“新西兰”站拍摄内容,中国游客在新西兰平均停留时间延长为8.1天。《花儿与少年》欧洲季的热播,带动了意大利和西班牙等地的旅游人气。除了景点“意外走红”,旅游网站、旅行社、航空公司也跟着“火”了起来。同程网西北景区负责人赵冬在接受媒体采访时表示,宁夏各旅游景区推出的“《爸爸去哪儿》就去沙坡头”“宁夏《小苹果》之旅”等亲子互动主题旅游产品很受网民青睐,在同程网的销售额直线上升。

　　旅行综艺之所以能引发旅游热,与节目体现出的“人与自然的真实互动”密不可分。因《爸爸去哪儿》取景过的新叶古村在节目播出后一炮而红,前来参观的外地游客认为:“不仅是节目中的新叶美景吸引了观众,带孩子来这里是为了体验民风,感受人与自然的和谐共融,和孩子一起参加劳作促使自己更加了解孩子。”对于综艺节目带动景点火爆的现象,北京交通大学旅游管理系张辉教授评价道:“旅游是要靠传播的。借助在社会上有一定影响力、公信力的节目,宣传推广自己的产品,可以在一个很短的时间里产生较强的市场穿透力。”

　　思考,找到旅行的意义

　　“对青年人来说,旅行是教育的一部分；对老年人来说,旅行是阅历的一部分。”旅行的意义不在于美景本身,而是通过旅行寻找心灵的慰藉,释放自我,找到自我的影子。由爱奇艺出品的旅行综艺《世界上的另一个我》直面年轻人的困境,12名“90后”身份各异,有创业者、艺术家,也有新移民、“富二代”。节目在旅行的过程中关注每一位“90后”的内心世界,在朝夕相处之间帮助他们解决成长中的烦恼,走出人生困境,节目所传达的理念远远超过风景本身。

　　旅行综艺在推动旅游地快速变现的同时,同样影响着游客旅行的方式。真人秀节目的热播,刺激了自由行和深度游的旅客流量,越来越多的人选择跟随电视电影自由行。“年假旅行”CMO(首席营销官)代明认为,旅游类型创作要传播当今的旅行生活美学,直击最具消费力的主流人群,同时赋予目的地独特的城市记忆。“目前旅游治愈系题材在海外市场已是火热井喷态势,但目前国内市场仍处于空窗期。对于下一步旅行综艺的创作来说,走马观花式的旅游体验显然不能留住观众,折射现实的创作反而能触动人心。”代明补充说道。