□高峰

　　据《人民网》报道,近年来,全国报考驾照人数飙升,约车难、约考难等矛盾逐渐显现,驾校如何提升品牌形象、尤其是品牌美誉度,已经成为我国驾培行业品牌建设过程中无法绕开的话题。随着学车人数的增多,目前驾校存在问题颇多,相关调查结果显示,在选择驾校时,“驾校信誉”、“教练素质”、“学车费用”、“考试通过率”等多个方面都被消费者所看重。时下,品牌不仅代表一个驾校的形象,更是一个驾校“软实力”的体现,驾校品牌塑造离不开“软实力”。

　　做品牌驾校应该成为每一位驾校经营者的追求,走“品牌建设”之路应该是每一所驾校的必选之路。但就目前的现实情况来看,一些驾校走的却是与之相反的“品牌自毁”之路。然而,由于各个驾校的经营理念、办学条件、经营环境各不相同,因此追求的目标有较大的差异。有的驾校追求利润,有的驾校追求规模,有的驾校追求平稳发展……追求这些无可厚非,但仅仅这样做是片面的,不足以支撑驾校的持续发展。驾校无论是大是小、是新是老,只要确立了以“品牌建设”为中心的经营目标,并且抱定这个目标不动摇,紧紧围绕品牌建设做文章,就能健康发展,走向成功。

　　众所周知,我国道路交通环境的改善,已从驾培机构开始,如何建立驾校领域的“北大”、“清华”,是中国驾校品牌发展过程中无法绕开的话题。随着国民经济的发展和人民生活水平的提高,机动车保有量也在快速增长,机动车驾驶员培训的需求日益增长,个性化需求也越来越丰富。驾培行业发展涉及多种因素,而其中的人是核心因素和基础因素,是众多驾培资源中最重要、最宝贵的资源。因此,从一个学员、一群学员的驾驶技术、驾驶素质,都可以折射出一个驾校的品牌形象、品牌价值。

　　驾校品牌建设,离不开现代企业管理相关理论做指导,应把塑造品牌的知名度、美誉度和忠诚度作为核心内容,系统地进行工作。为此,要做好的工作很多,小到教学方法大到战略规划、企业文化形象的构建……林林总总无一不需要假以时日而后成。从建筑学的角度看,盖房子需要打好地基,地基越牢固则房子就越坚固。

　　驾校要以质量求生存,以信誉促发展,以优质教学服务社会为宗旨。驾校在经营理念与管理上要跟上驾培市场的迅猛发展,要为社会和学员提供优质和高效的服务,这样才能提高自身的市场竞争力,走上一条良性循环的可持续发展道路,为社会培养出最好的汽车驾驶员。

　　总之,一个企业的产品质量越好,就越能得到消费者的认可,品牌就越硬,企业的效益就越好。驾校的品牌建设自然要遵循这一原则,我们驾校的“产品质量”就是“教学质量”。所以驾校作为“承担重大责任”的学校,一定要把教学质量作为头等大事来抓,教学质量越好,那么社会的认可度就越高,驾校品牌就越硬。很多企业都提出了“质量是企业之品牌”的理念,就驾校而言,“品牌建设”就是驾校的生命。