新华网北京4月7日电（记者 陈硕）由旭日五环主办的“中国体育经纪高峰论坛”6日在国家会议中心举行。奥运冠军杜丽、陈若琳、秦凯、何姿、江钰源等体坛明星，及来自资本界、媒体界和体育产业界的业内人士共聚一堂，针对中国体育经纪产业未来的发展方向与趋势展开多方位、多层次、多维度的探讨。
资本人视角
美国是世界体育产业最发达的国家，对标美国体育产业，唐德影视总裁吴宏亮、凯兴资本创始合伙人潘石坚和永诚保险资产管理有限公司副董事长阳建军均认为，国内体育经纪市场将大有作为。
阳建军表示，美国运动员经纪市场大概有800亿美元，而中国体育经纪领域目前尚处在起步阶段，有很大的增长空间。
潘石坚认为，在美国，体育服务业占据整个体育产业75%的市场。在体育服务业的四大分类中，体育经纪和体育彩票目前在中国开展的较弱，这两个领域目前尚处起步阶段，起点低，但未来将有很大的市场，前途无量。
之所以体育经纪产业目前在中国开展地较弱，潘石坚认为这与之前中国运动员的培养体系有关，而随着体育改革的深入，将会为体育经纪的蓬勃发展奠定坚实的基础。他表示，之前中国运动员更多是国家培养出来的，他们的经纪权利受到众多制约，而随着体育改革的深入，会有越来越多“自己培养出来”的运动员，体育运动员的自主权会越来越大，未来体育经纪产业会占到体育服务产业1/4的市场。
对于运动员，吴宏亮认为，体育明星通过自己的努力在社会中取得非常大的影响力，这种影响力需要在资本市场和产业市场上进行转化，通过各种渠道、用积极的方式和其他产业相结合，才能让价值真正地体现出来。
对于中国体育经纪公司未来的发展方向，吴宏亮认为文体不分家，欧美娱乐影视业经济公司的案例或许可以给中国体育经纪公司未来的发展以启示。他说，“欧美经纪公司的服务已经到了无微不至的地步，他们不仅仅是签约明星、导演、编剧，你会发现，当他们向你推出项目的时候，给出的是一个整体的影视项目的打包方案，而不是仅仅推广单个明星。这其中，所有的增值服务全做完了，经纪公司的利益最大化了，同时他也给了你最好的切入到经济收益中去的渠道。”
媒体人视角
体育经纪离不开大众传播，而在传播中，媒体承担了重要的角色。
工人日报社副社长、中工网总裁总编辑王四新认为，“体育经纪与媒体之间有天然的联系，他们之间既有区别也相互关联，从传播的角度来看，新闻主要是信息的传播，体育经纪主要是品牌、形象的传播，体育经纪离不开大众传播工具熟练的运用。”
新华社体育部中文采编室副主任树文认为，目前中国体育产业中的核心资源是竞赛表演业，而最靠近竞赛表演业的就是体育经纪。体育经纪公司直接服务体育明星，媒体服务于大众化的受众，因为大众的诉求，媒体和“经纪”有天然的契合渠道。
新浪体育赛事副总经理邓钧同样认为，运动员的商业代言离不开媒体的推动，因为所有运动员的代言行为包括公益行为都需要媒体的推广和传递。
尽管在体育经纪产业中，媒体的最大价值在于推广，然在中国体育经纪发展的初期，由于信息的不对称，媒体也成为体育经纪的直接参与者。
“由于企业与运动员之间、企业与赛事之间缺乏直接的沟通渠道，媒体天然的成为了企业和运动员之间一个直接的桥梁”邓钧说。然而他也认为，“随着产业的不断发展，媒体会逐渐退出该角色，回归传播者的角色。”
产业人视角
“体育经纪是对体育产业中的不对称信息进行整合，让其产生价值。体育经纪是体育产业中最重要的一环，一定会大有可为。”安踏体育市场中心总监杨春表示。
体育明星拥有健康、正面的形象，加上相关产业的嫁接，会产生很大的价值。在这个过程中，体育经纪公司承担的就是这个连接器的作用。“在体育经纪的上游，体育经纪公司要保证好运动员的权益，做好他们的职业规划，在下游，我们要对接各个合作公司，进行多维度的合作。此外，我们希望能够借助互联网时代，孕育出新的模式，来帮助我们的商业价值和所有价值得到更大的发挥。”旭日五环体育创始人朱辉说。
在杨春看来，实际上体育经纪公司发挥的就是两个作用：润滑剂和助推器。“它可以让体育产业的各个环节相对更加的顺畅，发挥的更好，它可以助力整个中国体育产业发展的更快，更健康，持续性更强。”杨春表示。
做实体经济出身的安踏公司在发展进程中曾与多位国际、国内明星有过合作，在寻找、选定合作代言人方面，积累了丰富的经验。
“在国内、外寻找合作明星的方式是有差距的，”杨春说，“寻找国外合作明星，首先我们会先排出一个符合我们标准的名单，找出这些运动员所在的经纪公司，由他们推荐，拿到我们想要的资源。而在国内，我们会先锁定一个运动员，评估他是否符合我们的要求、目的、预期，之后搞清楚他权益的隶属关系，与之进行洽谈。”
在挑选代言人方面，随着消费者和市场的变化，企业在衡量标准上也发生了改变。“原来是选行业影响力相对比较大，形象好，相对比较健康，整体正能量比较多的一类，”杨春说，“但现在，大家更多关注的是他的故事性有多强，他如何能吸引消费者，如何跟人产生共鸣。”
