“上马”纪念卡发行4万多张创下纪录

　　大到地铁建筑艺术、车站装饰，小到地铁纪念品、纪念卡直至新媒体平台，近年来，上海地铁在文化建设阵地上不断拓展，寻找新形式，挖掘新内容。

地铁纪念票

　　今年上海的马拉松比赛，每位参与的跑者都得到了一张可以进出地铁两次的纪念卡，鼓励参赛者乘坐地铁绿色出行，费用则包含在100元的报名费中。

　　澎湃新闻记者了解到，2016年中国上海第六届全国集卡收藏博览会将于11月12日至13日在上海举行，届时将有4套地铁卡出售，包括美术作品十六应真、十二星座个性卡、迪士尼经典电影插画、蓬皮杜画作个性卡。

　　申通资产传媒策划事业部的相关负责人告诉澎湃新闻记者，近年来虽然发行了多种类型的地铁纪念卡，但毕竟数量有限，主要是满足收藏爱好者的需求，更多的则是在一日票上体现文化元素。而像“上马”这样一次发行4万张的数量，可以说是创纪录了。这主要是与活动本身相结合，利用地铁这一主要的文化平台，向参赛者宣传绿色出行的理念。

上海马拉松赛纪念卡

　　文化建设需要投入，申通集团方面表示，近年来上海在地铁文化建设上注重与重大活动、知名文化品牌方面的合作，像每年的电影节、艺术节等，既有效宣传了这些活动品牌，也为地铁文化建设带来新阵地。通过探索文商结合，拓展合作渠道，实现双赢共赢。

　　为配合上海迪士尼开园，上海地铁与迪士尼方面合作，开出了4列迪士尼主题文化专列，在迪士尼站至嘉定北站50多公里的线路上展示。结合年底的圣诞及明年的中国农历新年，迪士尼主题文化专列还将通过装饰展现新的主题。

11号线迪士尼主题专列

　　目前，上海地铁车站内总计有超过100幅的大型浮雕、油画，还有各种具有特色的艺术设计，如国客中心站的“熙攘星海”车站穹顶、汉中路站“魔法蝴蝶森林”、淮海中路站的老上海风情、龙华站的佛教文化展示。

　　上海申通地铁集团党建工作部部长吴昕毅近日在接受澎湃新闻记者采访时表示，在推动上海地铁文化建设上，还探索了内外交流、拓展包括文商结合在内的合作渠道等多种方式。“此前制定的《上海地铁公共文化建设纲要暨上海地铁公共文化三年（2013-2015年）行动计划》各项任务已全面完成。围绕‘十三五’期间上海地铁‘国内领先、国际一流’的战略发展目标，目前新一轮的地铁公共文化建设正在推进中，力争有更多的新手段、新创意和新内容，比如以提升城市轨道交通出行体验为核心，集活动、服务、泛娱乐于一体，把上海地铁的公共文化建设提升到一个新高度。”