4月27日，灯塔研究院和百度APP联合发布了“中国电影市场趋势分析报告”。报告综合了灯塔和百度搜索的大数据与调研数据的能力，以行业数据为导向，对电影大盘趋势以及五一档做出分析和前瞻。此外灯塔研究院宣布，对试映会产品进行2.0版本的迭代升级，将此前面向影片宣发的服务，扩大前置到面向制作阶段，通过制作向试映服务来助推影片品质。 

　　根据这份“中国电影市场趋势分析报告”，近五年来，国产片越来越倾向于在大档期上映，票房10亿+国产片多集中于春节、暑期、国庆及贺岁四大档期。而对于五一档，近两年日均票房在3亿以上，处于稳中有升的态势。报告也作出前瞻：2021年五一档，5天票房规模预计不低于18亿。 

　　报告显示，今年五一档影片中，《你的婚礼》总想看排名第一，受众偏年轻女性。悬疑片《秘密访客》总想看排名第二，《悬崖之上》受众偏成熟，《真·三 国无双》《追虎擒龙》《扫黑·决战》均为男性向影片。根据百度搜索数据，五一档电影关注人群年龄主要集中在20-29岁，男性关注度相对女性更高，尤其在《追虎擒龙》及《悬崖之上》两部电影上，性别分化体现较大。 

　　近年来，百度电影背靠百度生态内的一系列产品矩阵，在电影宣发领域形成了一条独特的路径。通过智能小程序、百家号、百度地图、百度开源联盟等多生态场景和生活场景，以及即将上线的百度电影热搜指数及热搜电影榜，再配合上搜索信息流双引擎的流量入口，构建了宣发曝光+话题发酵+一站式购票的营销及转化全链路。 

　　据灯塔研究院院长牧晨介绍，该机构正在将数据服务深入到产业上游，将原有服务于成片宣发的“试映会1.0”，迭代至能够服务于影片制作阶段的“试映会2.0”版本——既服务宣发预判口碑、又服务剪辑等工作来助力制片。近半年来，该产品已服务多部处于中早期制作阶段的影片，并覆盖到了2021年暑期档头部项目。 

　　在试映会2.0版本中，灯塔研究院进入到影片制作阶段，在剪辑、混声、特效等工作都有相当调整空间时，通过用户调研为片方提供市场侧的先期反馈，对节奏优化、核心角色动机的增补、世界观的完善等方面提出具体建议，通过制作向试映服务，来提升影片的整体口碑。 

　　此外，灯塔研究院在影片的档期选择上，也沉淀了相应的档期策略服务。立足影片内容和用户习惯，灯塔研究院推出以内容培养认同+用户习惯认同为基础的类型用户活跃模型，将影片票房收益最大化作为目标，为影片甄选最佳上映档期。 

　　数据洞察+决策支撑+全渠道曝光，也让平台基于电影宣发的合作具有更加广阔的前景。2021年以来，淘票票在《阿凡达》《指环王：护戒使者》等项目上已和百度进行了单片营销合作。而在五一档，双方就《秘密访客》打造了更丰富的联合营销样本，例如搜索场景下的彩蛋创意营销，搜索专享优惠券、泛知识场景营销等形式，为用户提供更加优质的观影体验。 （白玉清）