国家广电智库公号刊文：看清“耽改剧”的面相

　　导读

　　前不久，“耽改剧”《山河令》成为爆款，引起社会关注，“耽改剧”一时成为热议话题。不少制作机构闻风而动，据相关资料显示，今年待播、已开机和筹备中的耽改剧超过80部，2021年被网友戏称为“耽改101”，这一小众的亚文化何以成为影视剧的新风口？究竟是真的有市场需要还是资本营销效果？

　　一、

　　资本在耽改剧发展中起到越来越重要作用

　　耽美，原意为“美好、唯美”，耽美文化主要指表现两个男性之间的爱情，以女性为受众群体的文化作品，自20世纪90年代末经互联网传入中国，先以漫画、网络小说风行，自2014年由网文改编成网络剧《逆袭》起，中国耽改剧发展走上快车道。其中，有几部具有标志性的耽改剧。

　　如2016年的《上瘾》，这部青春校园题材耽美剧，因内容过于露骨、明显违背网络视听相关政策被下架，但其传播迅猛，开播24小时突破1000万，下架前突破1亿。2017年的《镇魂》在创作上体现了强烈的求生欲，首次将原著中男性爱情改为兄弟情，最终播放量超过32亿。该剧整体上制作不算精良，甚至在特效上略显粗糙，但它第一次捧红了两位顶流明星。2018年的《陈情令》则是在资本介入后的纯商业化创作，从策划、生产、传播，乃至周边产品开发全流程、全产业链都由商业资本牢牢掌控，成为当年现象级网剧，单集播放量1.13亿，目前总播放量超过91亿。2021年的《山河令》，则是类似《陈情令》的翻版，播放量超过12.7亿。

　　从耽改剧发展历程来看，有两个显著特点：一是从内容上看，耽改剧在政策监管态势越来越严格的背景下，求生欲越来越强烈，耽美文学中的男性爱情成分在削弱，基本转化为兄弟情、知己情，逐渐向主流价值观靠拢；二是随着商业资本介入，耽改剧早已不仅仅是一种特殊影视剧题材，而是成为与资本、粉丝经济结合越来越紧密的新业态，俨然行业投资新风口，也是一种快速的造星工具，对青少年的影响越来越大，但也容易出现题材泛滥，造成追星炒星、过度娱乐化等问题。

　　二、

　　耽改剧为何会出圈？

　　首先，从题材方面看，因为政策的限制，耽美文化始终是处于相对隐性的亚文化地位，是行业创作的禁忌之地，而网络作为灵活、自由的“异托邦”，为耽美文学兴盛提供了土壤，充分释放“受众爱欲创造力”（马尔库塞语），网络受众通过自己的参与，如纷纷撰写同人文，反过来推动耽美文学的发展，而随着网络文学商业化机制越来越成熟，耽美文学的影响力也越来越大，形成庞大的粉丝群体，成为耽改剧兴盛的最重要土壤。

　　其次也与当下爱情类型剧集同质化有关。纵观当下部分爱情剧，不管是现代甜宠剧还是古装玄幻剧，有一种核心创作模式就是让男女主角随时随地“撒糖”，此外，还有一些爱情剧不尊重艺术创作规律，通过男女之间的虐恋、三角恋甚至多角恋制造情感矛盾冲突，容易雷同化、套路化，而诸如“霸道总裁爱上我”这类爱情剧，又有矮化女性、物化女性之嫌。反观耽改剧，既不否定男性的阳刚粗犷的一部分，同时又去掉男性过于阴柔的部分，提供了一种比较新奇的情感模式。正如网友的评价“观众看耽改剧，就是想看的是势均力敌、超脱性别的情感，这是耽改剧出圈的重要原因。”

　　从更深层次原因的原因看，是因为随着经济社会发展，女性经济地位提升带来女性意识觉醒和消费能力的极大提升，女性从之前被凝视到主动凝视，对文艺创作带来影响，不少作品主动迎合女性喜好，包括消费男色。不少耽美剧就是典型的女性写、以女性受众为对象预设，以女性为绝对消费主力的大众文化。纵观出圈的耽改剧，最大的特色就是两位男主的颜值必须高，且他们的行为互动也要符合女性的审美期待。

　　三、

　　耽改剧创作兴盛会带来哪些问题？

　　耽改剧源于耽美文化，虽然是在政策高压与商业利益双重驱使下不断进行自我进化，但是它毕竟表现的是边缘价值观，是更适合圈地自萌的亚文化。耽美文一经改编为耽改剧，受众面更加庞大，其传播力、影响力也更大，如果放任其过度营销、大规模跟风创作等不良倾向，不仅对主流文化和主流价值产生冲击，还对行业风向也会带来不良影响，不能不引起重视。

　　其一，对青少年的价值观产生影响。 《半月谈》曾发文指出，“耽改剧进入大众文娱领域，则需要谨防其带来不良影响，尤其是对涉世未深的青少年带来不良影响。”有研究表明，不少青少年最初接触耽美文化的动因，就是因为受身边同伴影响，在猎奇心态下接触进而“入坑”。在一项针对15-23岁女性受众调查中，在“是什么因素让您开始阅读耽美文学”一题中，排名第二的选项是“受到动漫、影视、综艺节目中CP导向的影响”。如此多的耽改剧立项、播出，客观上会催发“腐文化”土壤，可能会让处于人生观、价值观关键塑造期的青少年产生困惑，审美观被带偏。正如《光明日报》发文称，“耽美文化走上文化的前台，被越来越多的人熟知痴迷，甚至对主流价值形成冲击之势时，问题就没那么简单了。”

　　其二，耽改剧营销乱象带坏行业风气。 耽美文化的兴起，过度营销起到推波助澜的作用，而这些营销平台往往与制作机构之间有千丝万缕的联系，他们会主动设置议题，比如在微博超话社区，电影、电视剧、动漫排行榜，一些耽美题材作品中的“男男CP”话题不仅出现在榜单，而且往往占据靠前排名。而且部分耽改剧虽然在内容上减少男男之情，但是在营销上却强化甚至极致化，无所不在炒作男男暧昧情感与举动，宣扬边缘价值观和情感观，冲击主流价值情感，扰乱了网络环境和秩序，更有可能会让主流声音的淹没与遮掩。正如有媒体刊文指出“我们要警惕的不是耽美文化本身，而是一些公司在尝到甜头后为迎合市场需求对“腐文化”进行无底线炒作和过度消费。”

　　其三，耽改剧无法承载严肃、厚重的主流价值表达。 耽改文学的特点是多局限于架空世界，渲染个体的一己悲欢，它的特性决定了这一题材难以承载史诗的、厚重的叙事，而部分耽改剧为了吸引眼球，在画面上突出男性肢体语言的暧昧挑逗，有些甚至不忍直视，呈现低俗庸俗的倾向。主管部门多次强调，电视剧创作要按照“找准选题 讲好故事 拍出精品”要求，践行职责使命，首先就是要找准选题。文艺创作提倡百花齐放，但是现实主义必须是选题的主流、创作的主流，因为从根本上来说，社会主义文艺本质上是人民的文艺，要反映最主流的生活，弘扬最主流的价值观。从近几年的创作也看出，只有坚持现实主义态度，描摹时代风貌，展现人民精神，才能与观众共鸣，才能发挥文艺的精神感召力量。

　　其四，耽改剧跟风创作容易引发功利心态。 耽改剧的出圈，能让主演迅速出名，成为一条名利双收的捷径。于是有不少年轻演员对出演耽改剧趋之若鹜，甚至还有过气的成熟演员想借机翻红，被网友嘲讽“太过功利、吃相难看。”如果年轻演员都不想沉下身子磨练演技，而是一窝蜂去争着拍耽改剧当流量明星，谁还会愿意踏踏实实去演现实题材的电视剧？事实上，近几年在国家主管部门的调控下，追星炒星、过度娱乐化等问题已经得到控制，不少真正的演技派演员迎来春天，行业风气为之一振，这是无数脚踏实地的演员艰辛努力的结果，来之不易。如果耽改剧的口子一开，流量造假问题、演技浮夸、乃至天价片酬等问题又会有死灰复燃的可能性。

　　可见，耽改剧的大规模跟风，并不是题材过热那么简单，更涉及价值导向问题。如果不加以正确引导，一方面可能对青少年价值观与审美形成不良影响，另一方面可能让行业创作走向功利与投机，与社会主义核心价值观、社会主义文艺观都有所冲突。如何对这种文艺新业态进行监管，都是考验主管部门的智慧。

　　文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。习近平总书记强调，“我国作家艺术家应该成为时代风气的先觉者、先行者、先倡者，通过更多有筋骨、有道德、有温度的文艺作品，书写和记录人民的伟大实践、时代的进步要求，彰显信仰之美、崇高之美，弘扬中国精神、凝聚中国力量。”文艺创作必须牢牢把握正确导向,坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一。耽改101”现象，亟待有关各方面加强引导，进行精细管理，尤其是面对耽改剧大规模的立项、开播，还需要考虑建立题材预警机制，把好行业价值导向和创作风向。此外，还需要整个行业共同努力，尤其是主要创作传播机构，要进一步提升文化自觉和担当，坚持以人民为中心，主动将最优势的资源投入到现实题材创作。广大演员要沉下身子，脚踏实地磨练演技，以更多思想精神、艺术精湛、制作精良的优秀作品为人民立传、为时代塑像、为民族铸魂。

　　（作者单位：国家广播电视总局发展研究中心）