农产品商家女性过半，专家详解拼多多“她经济”

　　中青在线记者 于璧嘉

　　“以目前国内最大的农产品上行平台拼多多为例，截至2019年底，拼多多销售农产品的活跃商铺中，女性店主占51.8%，男性店主占49.2%，女性店主数量是男性店主的1.05倍。”3月8日，人民大学中国扶贫研究院发布《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》（以下简称“报告”）。报告显示，女性不仅是网上购物主力军，也正迅速成为农产品电商的生力军，2019年拼多多农产品销售额的59.0%来自女店主的商铺，“娘子军”撑起了农产品电商半边天。

　　▲ （左图）2019年拼多多农产品店铺主性别分布。（右图）2019年拼多多平台卖家性别分布。图表来源: 人民大学中国扶贫研究院《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》。

　　人民大学这份最新报告显示，“娘子军”的年龄分布以80、90后为主，占到71.5%。告别“朝九晚五”或前几十年的“男工女耕”，自主创业、拥有属于自己的电商店铺，正成为更多年轻女性新人生规划。

　　互联网农业通过缩短生产端与消费端的距离，提高了生产者剩余对劳动者的分配比例，女性劳动报酬提高，“对农村女性提升自身经济价值和社会价值意义重大，也为农村地区实现男女平权提供了新的路径”，报告结论称。

　　女商家超百万：80、90后为主，00后占比超10%

　　互联网农业的发展，从经营业态、产业边界、服务模式等维度打破了传统农业的瓶颈，为女性参与农业经营提供了新机遇。报告多角度分析了女店主“群体崛起”的原因：

　　一是互联网及配套设施的发展，特别是移动互联网的突飞猛进，降低了女性参与互联网农业的技术门槛，打破了女性创业的时空限制，使女性兼顾家庭的同时，实现低成本就业。

　　二是互联网通过改变传统的人际网络聚合规则，通过“社交+电商”的模式，弥补了女性在传统社会与传统电商中社会资本不足的劣势，发挥了女性在接人待物中耐心、细致的优势，为女性创业提供了全新的资源和平台。

　　三是与传统农业相比，互联网农业经营融合，体现了服务的价值，提升了女性价值和贡献的可见度和可测度，将以往女性参与家庭农业生产经营中难以度量的酬劳，以新的方式鲜明体现出来。

　　依照就业方式的不同，报告分析了四种从传统女性向电商新女性的转变路径。传统就业模式下，在电商发展产业链中，女性作为普通社员融入合作社，或通过电子商务培训，成为合作社带头人、新农人；在直接就业模式下，女性可直接开店成为店主，实现居家就业；随着直播等方式的兴起，年轻女性变身主播带货，成了新的就业趋势；网店数量快速发展，大量店铺美工、摄影、平台运营培训等衍生岗位，吸纳了大量女性就业。

　　作为最大的农产品上行电商平台，拼多多正受到越来越多女性创业者的青睐。

　　▲ 2019年拼多多平台女性店铺主年龄分布。图表来源: 人民大学中国扶贫研究院《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》。

　　报告数据显示，从年龄分布上看，80后占女店主38.7%，90后女性占比则为32.8%，两者合计高达71.5%，是女店主的中坚力量。让人印象深刻的是，随着网络红人、主播的快速发展，00后已占拼多多女店主的10.4%。

　　与销售农产品的店铺不同，2019年拼多多全平台活跃店铺中，男性店主仍占据62.4%的比重。总体来看，女性店主占到拼多多平台店主的三成以上，总数超过100万人，在中小规模店铺中，女性店主的比例上升到四成。

　　女主播带货能力强，积极打造农产品上行全产业链

　　报告显示，2019年，拼多多平台农（副）产品成交额达到1364亿元人民币，其中四成由新农村女性开设的店铺贡献。从拼多多2019年数据看，平台上农产品女店主所运营店铺的成团订单量同比增速超过89.9%，成团GMV同比增速达到99.4%。仅从交易规模来看，女性农产品电商从业者创造的销售额增速，是全国平均数据的三倍左右。

　　2020年伊始，一场突如其来的疫情改变了大多数人的生活节奏。在拼多多推出的春季“抗疫助农”启动期间，女性农产品店主迅速卖出超过200万斤农产品。在平台年销售额破百万的店铺中，女性掌管的店铺占到了14%。今年受疫情影响，快递推迟复工时间，供应链面临新的变化，26%的女性店铺主选择在家直播，带动了数千万笔订单成交，表现出极强的带货能力。

　　更普惠，更包容，更多元：支持女性创造新商业文明

　　随着消费升级的进行，消费者对购物体验的要求越来越高，这让女性从业者的优势更为彰显。

　　报告还分析了拼多多女店主的受教育程度。2019年的数据表明，拼多多女店主中，高中学历占比最高，为39.6%；其次是本科学历，占比为25.7%，“高中生”和“大学生”店主成为拼多多平台女店主的主流。小学、硕士、博士学历的女店主，分别占21.1%、10.2%和3.4%。随着新农村女性对互联网技术、电商平台的运营和理解日益深入，她们正成为中国农产品上行的关键推手。

　　▲2019年拼多多平台女性店铺主学历分布。图表来源: 人民大学中国扶贫研究院《新电商与新女性——互联网农业中女性经营主体参与度报告》。

　　2019年拼多多女性店铺服务水平

　　总体来说，新农村女性正处在快速接触电商的过程中。报告建议，网络经济的成熟进程，应当将与不同女性群体相匹配的投入需求考虑进去，“贫困地区的女性，在教育和资金上处于劣势，未来的互联网发展不仅要更加普惠化，还应更具备赋能性，让电商不仅成为资源变现的渠道，更要成为人力资本提升的渠道，支持更多女性去投身创造更加包容和多元的商业世界”。