这可能是苹果史上保密工作做得最差的一届发布会，十周年定制版iPhone X的特色功能，基本上都遭到提前曝光。
北京时间9月13日凌晨1时，苹果公司在新的总部大楼Apple Park的乔布斯剧院举办了新品发布会。现场，苹果公司CEO蒂姆·库克带来了iPhone X，iPhone 8和iPhone 8 Plus，Apple TV和Apple Watch series 3三款新品。
苹果公司的发布会总是备受瞩目，而这一次，恰逢iPhone 诞生十周年，也是首次在新落成的总部大楼Apple Park举行发布会，意义非凡。在后乔布斯时代，苹果能否实现下一个黄金的十年，在人工智能、现实增强、视觉识别、影音娱乐等领域继续保持领导者的地位，所以这次的发布会和新品，承载了所有的期待。
当地时间2017年9月12日，美国加州库比蒂诺，苹果在全新 Apple Park 总部乔布斯会场举行发布会,推出 iPhone X、iPhone 8 和 iPhone 8 Plus 等新产品。视觉中国 图
【史蒂夫·乔布斯和Apple Park】
苹果CEO蒂姆·库克在发布会演讲伊始，即致敬了苹果公司的创始人和灵魂史蒂夫·乔布斯，库克说，我们无时无刻不在想念他。
不过，库克也表示，我们不仅是向他致敬，也要对下一代带来鼓励。
库克说，十年前，乔布斯即开始着手设想新的苹果总部，今年晚些时候，苹果公司将都会搬进新的总部Apple Park。库克介绍，整个苹果新总部占地175公顷，里面共有9000棵树。
Apple Watch Series 3【Apple Watch：可以独立打电话了】
发布会上，蒂姆库克带来的第一款新品是第三代Apple Watch。
Apple Watch首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）介绍该版本的Apple Watch将首次加入内置网络功能（cellular）。
这意味着，人们可以直接使用Apple Watch打电话、发消息、听音乐、聊Siri。并且Apple Watch的通讯录可与iPhone同步，换言之，即便在没带手机的情况下，依然可以与外界取得联系。
杰夫·威廉姆斯还在现场通过视频连线展示了使用Apple Watch打电话。在视频中可以看到，新版Apple Watch的内置麦克风具有非常敏锐的收音效果，即便在运动过程中也能实现清晰通话。
在价格方面，第三代Apple Watch常规版售价为329美元，装载蜂窝数据功能的售价达到399美元。这次，中国市场在Apple Watch的首发名单之中。
