“电视机前的朋友们，我这堂课，可能改变你一生的命运。”号称“国内首屈一指的滋补专家”、“北大附属医院知名专家”的胡祖秦，在一档推销阿胶的电视节目中如此开场。然而今年6月28日，胡祖秦因涉嫌虚假广告罪被江苏淮安警方刑事拘留了。
该案源于消费者的举报，有人根据电视养生节目的热线电话购买药品，却发现无任何效果。淮安警方由此成立专案组，抓获涉嫌诈骗罪的嫌疑人45人，并对涉案的电视台以及广告中的虚假医学专家胡祖秦等人以涉嫌虚假广告罪立案侦查。
此前，四大“广告神医”之一刘洪滨被媒体曝光，在多个养生节目中，她三年换9个身份反复推销“神药”，节目多次被查处。“医药广告演员”因此备受关注。
胡祖秦等“专家”做客的动辄长达半小时的养生节目，数年来在多个省级卫视频繁播出。在“养生保健”“中医调理”“纳米萃取”的外衣下，总有一条热线通向某款“药”到病除的保健品或食品。
在名目繁多的系列节目中，澎湃新闻发现多档栏目的患者短片、“科普”视频、产品简介等全线“克隆”，不同的做客“专家”一字不差地讲出同一套医理，甚至连成功治疗的病患都是同一人。
“克隆”套路：不同专家共用一套台词
据扬子晚报网此前报道，胡祖秦、赵威等“医药广告演员”受雇于嫌疑人于某某、卢某某开办的公司，冒充医学专家录制了《老胃病抗复发 新医学有新方法》、《修复胃黏膜 告别顽固老胃病》等节目，将保健食品“卫奥开牌海参壳聚糖”冒充药品进行销售。
澎湃新闻搜索发现，推销此款“海参壳聚糖”产品的电视广告有四条，分为两个系列，即《健康有道》两期，《健康胃来》两期。对比来看，这两个系列间有着千丝万缕的联系——套路复制、专家替换、头衔更新。
《健康胃来》节目中播出的栏目热线。 本文图片均为视频截图
其中，《健康有道》02期（即《老胃病抗复发 新医学有新方法》）节目与《健康胃来》第一期基本全盘复制，相似度9成以上。胡祖秦换了套衣服，出现在不同的演播室，对着另一位主持人，说着完全相同的台词。头衔也从“副主任医师”，变为“中国老年保健协会常务理事、主任医师”。
《健康有道》04期播放的“科普”短片。
到了《健康有道》04期（即《修复胃黏膜 告别顽固老胃病》）与《健康胃来》第二期，两档节目依然沿用同一“模版”，一套台词，但专家却变了，胡祖秦依然做客《健康有道》，而《健康胃来》的嘉宾却成了王雁，王号称是“原北京同仁医院消化内科主任医师”。
澎湃新闻发现，胡祖秦和王雁在节目中列举的数位老病患的姓名、病情也一模一样，称有病患是其“异地巡诊”时碰到的。
纵观这4期节目，其套路基本固定：播放老胃病患者久治不愈、痛苦难言的自白短片，“十多年没吃过肉了”；专家讲解老胃病根源为胃黏膜受损；播放修复胃黏膜“科普”短片引出“海参壳聚糖复合物”的神奇功效；专家讲老胃病癌变风险和成功治疗案例；热线电话问诊、现场观众互动。
在“专家”介绍病症时，大屏幕会配以条理清晰的字幕，还会不时插播老年观众现场做笔记的镜头。而在每组互为翻版的对应节目内，其播放的患者实例、“科普”短片及药物成分介绍短片都完全一致。其药物成分介绍短片还运用了多种动画模拟的效果，直观而精美。
经查，《健康胃来》及《健康有道》推销的均为“卫奥开牌海参壳聚糖”。澎湃新闻登录国家食药监总局查询发现，其为保健食品，批号为国食健字G20090501，保健功能为“对胃黏膜有辅助保护功能”，适宜人群为“轻度胃黏膜损伤者”，并提示“本品不能代替药物”。
推销技巧：多个专家身份，以癌变“吓唬”、用高科技“忽悠”
“你就吃阿胶，从头补到脚。”在《国医谈阿胶》及《名医谈阿胶》这两档节目中，做客专家胡祖秦、肖丽华异口同声地喊出这句话。
在全方位的包装宣传之下，看似疗效神奇的阿胶含片实则只是“保健食品”。
《名医谈阿胶》节目播出的栏目热线。
2015年8月，山东济南市工商行政管理局市中分局行政处罚决定书中提到，山东教育电视台发布的“阿胶含片”保健食品广告含有“以主讲人肖丽华、胡祖秦、田研华等专家形象及多名消费者形象进行宣传，广告中发布阿胶含片补气养血百病消、能够消除从头到脚的各种气虚、血虚及各类慢性疾病”等内容，上述行为违反了《广告法》及《食品广告发布暂行规定》中的相关规定。
如《广告法》十九条规定，食品广告“不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语”。《食品广告发布暂行规定》第九条规定，“食品广告中不得使用医疗机构、医生的名义或者形象；食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明”。
最终，山东教育电视台被处以罚款3万余元，并没收广告费用3万余元。
