国美“黑伍”广告登陆纽约时代广场

　　今天是三八妇女节，是专属于女性的节日。针对这一女性市场最重要的节日，许多电商设立“女生节”、“女神节”、“女王节”等各种新的节日名称，并推出各种优惠活动，三八妇女节也成为继“双11”后电商促销淡季开辟的又一战场。

　　电商都不愿用“妇女节”

　　百度糯米推出“女生节”、阿里推出“娘娘节”、苏宁推出“闺蜜节”、京东上线“蝴蝶节”、瓜子二手车和e代驾推出“女神节”……总之，各家电商不愿意使用“妇女节”这一名称，更愿意自行造节。

　　对此，有专家指出，如今的中国已进入了体验经济时代，在个性化占据制高点的现在，无论是消费者还是传播的受众，他们首要关注的都是情感的认同。因此，相比于“妇女”二字，消费者和传播受众更容易接受“女生”、“女王”、“女神”这些带有情感的称呼。

　　电商“新节日”优惠活动多

　　今年，各大电商针对这一节日也纷纷重拳出击。有的重视女性特别体验，比如阿里“聚划算”推出“娘娘有礼——百万服务大礼免费领”定制服务，类型五花八门，比如给娘娘送鲜花、桑蚕丝群定制服务、女王胸部SPA套餐等。

　　有的瞄准消费能力高的女性，比如京东主推化妆品产品，苏宁超市与联合利华合作，着重于美妆、个护等大牌，亚马逊中国则推出海外直邮服饰、包包、家居用品等高端商品。还有的呼吁消除女性歧视，尤其是对“女司机”的歧视，比如优步专门推出女性司机公益日，e代驾也推出了“女王小跟班”女性专属代驾服务。

　　“她经济”刺激互联网消费

　　据统计，目前国内女性消费群体已达4.8亿人。在中国，有75%的家庭购买决策由女性决定或影响，有50%的男性产品也由女性购买，女性成为许多电商的目标群体。围绕女性消费群的“她经济”消费产业涉及面广，市场容量至少在5万亿元以上。

　　中国互联网络信息中心分析师高爽分析认为，年轻女性消费意愿更强，对新消费形式、新消费品类更愿尝试，更注重交流分享，而她们的挑剔也将激励互联网消费模式创新与服务品质提升。

　　来自大型O2O平台百度糯米的数据显示：占据我国网民46%比例的女性贡献了O2O消费中的62%，且在2015年联消率最高的三大品类：电影+美食、电影+酒店、KTV+美食组合中，女性消费占比均高于男性。

　　文/本报记者 温婧

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　　国美本周末再启“黑伍”促销

　　本报讯(记者 张钦)继去年首度启动中国版“黑伍”促销季尝到甜头后，国内家电零售巨头国美昨天宣布本周末将再度发起新一年度“黑伍”促销，整个活动从3月11日持续到15日，比去年多了两天，而且首次把旗下电商国美在线也整合进来，采取线上线下联动的模式。

　　国美集团总裁王俊洲昨天表示，此次国美将继续以“恐怖低价”冲击国内家电市场，比如跌破3000元的索尼55英寸液晶电视，仅售1799元的三洋48英寸智能电视等都将亮相。而且王俊洲承诺，届时所有特价商品都保证有货，出现缺货就赔500元。北京的国美电器、大中电器此次全都将参与今年的“黑伍”大促。

　　据国美电器华北一区总经理曾之宁介绍，届时所有国美、大中门店将参与全网比价，如果两家连锁所售商品价格高于主流电商平台，消费者即可获得差价的双倍补偿。此外，北京地区消费者在活动期间购买的商品将可以享受到一日三次的即时送装服务。据了解，去年的3月13日至15日，国美首次尝试引进类似西方的“黑色星期五”促销季，力图打造与电商“双11”有同样影响力的实体商业购物节。去年这三天里，国美全系统最终以204.65%的销售额增幅刷新了家电零售行业的销售纪录。