中青报·中青网见习记者 王志伟 吴欣宇

　　炒CP，造话题，剧还没播，热搜就上过好几次。频繁上热搜的影视剧值得一看吗？热搜榜上的影视剧都名副其实吗？日前，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com）对1126名受访者进行的一项调查显示，超四成受访者认为当下上热搜的影视剧名不副实。治理影视剧过度营销，75.5%受访者期待打击各种形式的流量造假。

　　超四成受访者认为当下热搜上的影视剧名不副实

　　在湖南工作的童舒感觉现在很多影视剧上热搜是由流量明星带来的，而那些有演技、有口碑的演员演的剧却鲜被关注。“前段时间看过一部名叫《跨过鸭绿江》的剧，我特别喜欢，这种有历史感的电视剧，能带给我们很多思考，我觉得更值得去关注。”

　　“我现在仍在看的国产剧，还是像《父母爱情》、《琅琊榜》这样的‘老剧’。”90后张谦在杭州的一家外企工作，对国产电视剧关注比较少。他觉得，虽然有些影视剧在热搜榜上营销得火热，但在现实生活中却几乎没什么人在看，也没什么人讨论，“热搜并不能反映影视剧的真实热度，质量更是难以判断了。”

　　当下一些登上热搜榜的影视剧是否名副其实？调查显示，50.2%的受访者认为大部分名副其实，9.0%的受访者认为几乎都名副其实，但也有40.8%的受访者表示名不副实。

　　在云南某高校读研究生的吴桐认为，靠剧方花钱买或者找营销号带热度而上热搜的剧集，很多都名不副实，“剧方应该从剧集本身出发，结合剧情创造一些真正有意思、值得大家讨论的话题，减少数量，提高质量”。

　　治理影视剧过度营销，75.5%受访者期待打击各种形式的流量造假

　　张谦认为，过度营销下，很难通过热搜获得一部影视剧质量的真实反馈。比如热搜榜的话题、评分网站上的评价等，充斥着各种“五分好评”“满分推荐”，或者是“一星”“难看”等言论，“热度虽然有了，对普通观众来说，很难获得有价值的参考。希望平台建立起更加完善的评价机制，打击明显的‘刷好评’‘刷差评’现象。”

　　张谦还留意到，现在有的平台推出了各类分榜，比如热搜榜、同城榜、视频榜、文娱榜等，一定程度上方便大家获取自己想看的信息，“希望之后的榜单能更加细化、更加完善。”

　　调查显示，治理影视剧过度营销，75.5%的受访者期待打击各种形式的流量造假行为，60.5%的受访者建议严格各类热搜榜单管理，52.3%的受访者认为应建立健全健康影视评价体系，45.3%的受访者觉得应打击雇佣水军、恶意营销等行为。

　　“我不反对营销，但反感机械式的营销。”吴桐表示，看剧很重要的体验之一是参与讨论，所以很想看到其他人最真实的反馈，而不是看一堆水军、机器人互相发好评或者谩骂。吴桐认为，影视剧营销最根本还是要落到提高剧集质量上，“有了丰富的内容，自然而然会有更多值得讨论的话题可以去营销”。

　　影视剧营销要注意哪些方面？64.9%的受访者认为要避免营销内容的“标题党”，62.3%的受访者认为应减少雇佣“水军”控评。其他还有：对粉丝正面引导（49.5%），营销热度与内容质量成正比（48.2%），话题引导积极正向（31.9%）。

　　“良好的影视剧营销应该注重展现整个剧集的亮点，而不是引导水军控评，炒热度上热搜，过度引导反而会适得其反。”作为一名老师，童舒发现，现在不少青少年是影视剧的观众，很容易受到营销的影响，“希望对青少年观看的剧有一定限制，平台尽量减少向青少年推荐不合适的剧集，另外在营销上希望少一些CP炒作，多一些正能量的推送。”

　　此次调查的受访者中，男性占33.9%，女性占66.1%；00后占24.6%，90后44.3%，80后24.7%，70后5.8%。