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杨伟东:内容产业升级抓住三个核心变化

发稿时间:2017-11-30 17:50:31 来源:光明网 中国青年网

  “数字((Digital))与内容(Content)的结合,正在推动视听行业进入一个新时代。阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台,而是以基础设施赋能产业升级,用新技术带动内容消费升级,赋予文娱产业‘新动能’。”

  11月30日,在成都举行的第五届网络视听大会上,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东发表主题演讲,分享了对行业发展趋势的最新观察。

  杨伟东表示,“Digital+Content”将推动视听产业升级。过去十年,内容和科技这两条平行线被贯穿,并加速融合,这种融合带来了一系列视听分发方式变革和内容创新,也在不断推动视听产业进入新一轮的升级。

  有行业“年度风向标”之称的网络视听大会,今年也以“新使命.新视界.新动能”为主题,深度聚焦媒体融合、内容创新、技术创新等全产业链热点话题。

  “阿里大文娱的目标不是要做一个传统意义上的娱乐平台,而是‘以基础设施赋能产业升级’为目标,发挥阿里巴巴在用户触达、内容产业化、商业化领域的能力,推动产业升级。”杨伟东在演讲中说。

  2016年6月,阿里巴巴大文娱版块正式成立。大文娱版块战略阵型定义为3+X,其中3代表的是包括优酷、UC,以及以淘票票、大麦、豌豆荚等垂直业务群在内的3个触达用户的大板块,对应的是Digital;另一方面,以剧集、综艺、文学、音乐等在内的X阵营是版块的内容平台矩阵,代表的是Content。

  杨伟东介绍,阿里是一家技术驱动型公司,有超过一半的团队都是技术产品团队,能够用技术和数据驱动大文娱的基础设施建设,从大数据分发、货币化、衍生等多个层面提供支撑。

  过去由于技术所限,受众对内容的需求无法被及时、准确地传递给内容生产者,受众日益增长的对优质内容的需求和不平衡不充分的供给之间存在矛盾。随着技术发展,两者之间的鸿沟正在逐渐缩小。作为一家互联网公司,阿里巴巴正是数字和内容融合的推动者。

  在杨伟东看来,视听产业正在发生三大核心变化:“用户”代替“观众”成为关键词,内容营销制作、数据营销、会员付费、衍生开发等商业模式都是围绕“用户画像”展开;平台与内容方从产购到共生,“以用户为中心”要求内容方和平台方要围绕内容,在制作、宣发、用户运营、商业模式等方面做长期协同,深度理解数据;文娱产业从单体到生态,未来大文娱将成为一个网络视听产业的常态,整合产业上下游相互拉通、衔接。上述变化,都是技术驱动的结果。

  过去一年,优酷和阿里技术团队做了一些体验改进和产品升级,除了全面云化、窄带高清这些的用户基础体验升级,还完成了一系列围绕用户互动的创新。比如个性化分发,让用户更快更方便地找到自己喜欢的内容,还有优酷星球,用户围绕自己喜欢的内容和明星可以与其他人一起实时分享、讨论和互动。

  通过技术促进产业升级发展,直接催生了一系列“爆款”作品。优酷的《最美中国》《了不起的匠人》通过央视国际和国际台在海外播出;《军师联盟》在韩国日本播出;《白夜追凶》版权出售给了Netflix,不久后会在190多个国家播出,这是首部通过正式渠道在海外大范围发行的国产网络剧集。

杨伟东:科技与内容的融合推动视听产业进入新时代

  “这些高品质内容输出海外的案例,应该是我们文化软实力输出的开始。”杨伟东指出,今天文化娱乐产业的影响力之大前所未有,相应的,从业者也要承担更多媒体责任和使命。这种责任与使命不仅体现在商业价值,也包括社会责任和时代使命。

  演讲最后,杨伟东与现场同行们共勉:“生逢这样一个好时代,并有幸成为网络视听产业的参与者,希望我们不辜负今天的机遇和使命,一起开创网络视听产业的新时代。”

原标题:杨伟东:科技与内容的融合推动视听产业进入新时代
责任编辑:邵志凯
 
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