在信息快速传播的时代，主动推广成为产品迅速发展的捷径。然而，在腾讯内部有这样一款产品，自上线来从没有对外有过任何的主动传播，注册用户数却一路上涨达到4.6亿，它就是全民K歌，这到底是怎样一款产品呢？近日，全民K歌举行媒体沟通会，首次公开了它的一些核心数据。
覆盖全年龄段，年轻人成为主流
在媒体沟通会上，全民K歌产品总监李纯首先介绍了全民K歌的发展历程。“从首个版本上线到现在接近三年的时间，共发行了20多个版本，目前已经积累4.6亿注册用户，在K歌软件中处于领先位置，而且月度留存可以做到76%，是非常可观的。”李纯说。李纯称，全民K歌产品核心非常简单，就是围绕演唱，围绕着音乐UGC做的社交平台，我们满足用户在音乐UGC上面所有的有关“听、唱、看、玩”的需求。谈到全民K歌的受众群体，李纯表示，“K歌用户基本是覆盖了全年龄层的用户，大学生和中学生13岁-22岁年龄段占据将近70%，所以全民K歌是以年轻用户为主，覆盖全年龄段的产品，这也符合网络产品特征。另外我们产品里大叔大妈以及刚刚退休的这一层人也特别活跃，这些人一点也不亚于年轻人。”
“另外，在00后移动音乐应用里，全民K歌在偏好度和渗透率两个方面都达到了非常高的水平。比如像《追光者》和《非酋》都是现在特别火的曲目，在主流音乐平台上未必能够感受到它们的热度，但是在全民K歌里，很切实的反映出用户对这类歌曲的喜好，这就和全民K歌用户群体有莫大的关系。”李纯说。
推出短视频 打造硬件一体化新模式
关于全民K歌下一步动作，李纯表示，“在今年我们推出了两个新的功能，分别是在线歌房和短视频。在线歌房主要是满足想要实时演唱、聚在一起实时同步欢唱的能力。我们一方面有海量曲库可以点唱，另外房主可以和音乐席上的人交流，这是在线歌房的能力；短视频是当下最火的传播手段。在内部视频消费基本是非常高频的应用，产品研发的初期我们就在考虑如何降低用户演唱的成本，短视频是的出现可以把演唱门槛降低，这是短视频的功能。
“接下来全民K歌还会继续完善VIP会员，就是今年在VIP体系上做的一个新的尝试，希望VIP用户能够跟普通用户拉出体验上的差距。”李纯透露。
“另外，除了在APP内部以外，整个K歌的愿景是希望有歌声的地方都能够有全民K歌，所以客厅场景是非常关键的一环。所以我们做了TV版，是一款能够覆盖大家在家客厅演唱的产品。” “在演唱方面有用户话筒有延迟，这个延迟会给演唱带来比较差的体验，所以全民K歌也将致力于推动周边演唱的硬件来建立更好的标准，目标打造联合品牌的麦克风。”李纯说。
注重细节 提升用户体验
在沟通会上，记者注意到，全民K歌非常注重细节。用手机唱歌的时候往往会有这样一个体验，自己一个人想要演唱的时候，会有很长的前奏，心情就特别郁闷。“所以针对这个不爽的点，我们从第一个版本就做了跳过前奏的功能。”李纯说。据李纯介绍，很多人都有这样的感受，开始要唱了，突然想不起来第一句话应该怎么唱，所以全民K歌加了比较贴心的小功能叫做开启首句助唱，第一句可以把原唱唱出来，帮助歌者带入歌曲。还有一个细节是罗马音，这个全民K歌已经申请了独立专利。李纯说，“我们发现用户在唱粤语、韩语歌时，往往不知道怎么唱，罗马音的好处就是帮助大家标注出发声方式，哪怕不会这门语言，在罗马音的辅助下，也能够很地道的把外文歌曲唱出来。”（周靖杰）
