传媒蓝皮书：全球传媒行业竞争逻辑正从“扩大内容供给”转向“争夺用户入口”

　　传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2026）。主办方供图

　　中国青年网北京11月12日电（记者 杨月）11月11日，清华大学新闻与传播学院、央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2026）》。

　　《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2026）》主编崔保国教授指出，2025年，中国传媒产业保持增长趋势，2025年中国传媒产业总产值为36678.55亿元，同比上升6.79%。

　　报告指出，2025年是全球娱乐及传媒产业的转折之年。人工智能已演化为行业内各领域的关键基础设施，以智能体为代表的新一代AI深入嵌入不同场景，推动传统信息获取与内容分发逻辑的底层重构。在生产端，生成式AI深度嵌入内容生产各环节，图文、音频、视频的生产成本显著下降，内容供给规模持续扩张；在消费端，全球用户日均媒体娱乐时间稳定在6小时左右、增长逐渐见顶，用户付费意愿趋于饱和，人口红利逐渐消退。这一背景下，全球传媒行业的核心竞争逻辑正从“扩大内容供给‘转向’争夺用户入口”——这一转变既激发了产品形态与商业模式的持续创新，也带来了AI侵权、流量造假等新的治理挑战；具身智能、人形机器人等泛传媒技术亦在拓展传媒内容与场景，为行业带来新机遇。

　　从区域格局看，北美占全球市场份额近40%，美国媒体与娱乐行业实际营收仍居全球首位，为最大单一市场；亚太地区展现最强增长潜力，主要经济体增速普遍高于欧美成熟市场。其中，中国传媒市场保持稳健增长，动力主要来自人工智能、短视频与微短剧等新兴业态；日本依托动漫内容出海与虚拟主播产业拓展海外商业版图；印度在创作者经济驱动下保持较高增速，是主要经济体中增长潜力最强的单体市场之一。

　　“传媒蓝皮书”进一步研判了全球娱乐及传媒产业的四大发展趋势：其一，AI搜索重塑信息入口，传统“点击—跳转”的分发与变现机制受到剧烈冲击，广告和内容分发逻辑被重组；其二，纯订阅模式增长见顶，“订阅疲劳”日益突出，混合变现成为行业主流；其三，AI智能体强化“场景”价值，竞争焦点从比拼模型参数转向对具体场景的综合调度，标准化传媒界面被打破，“场景”成为全球传媒行业的基本单元；其四，头部企业兼并收购加速，全球传媒价值链深度重组，优质IP成为平台争夺长期用户关系与内容定价权的关键资产，兼具顶层内容话语权、用户直达通道与底层数据变现闭环的复合型组织，方能掌握长效的市场定价权。报告强调，未来一段时期，传媒产业能否在技术与价值之间建立新的平衡，将直接关系行业自身的演进路径与公众信息生态的稳定。