中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 夏瑾）北京市疾控中心近日发布2025年中国互联网烟草营销数据监测结果。结果显示，互联网烟草营销正以更隐蔽、更软性、更针对青少年的传播方式扩散，全年烟草营销信息超过15万条，社交媒体平台已成为主要传播渠道。

　　监测显示，2025年纳入监测的9家互联网主流社交平台累计发布烟草广告、促销信息及相关讨论内容154953条，涵盖烟草硬广告、软文推广、代购信息、代理商促销、商业赞助、伪科学宣传及烟民讨论等多种形式。与传统烟草广告不同，互联网烟草营销往往不以“广告”形式直接呈现，而是嵌入日常分享、产品体验、兴趣交流之中，模糊了商业营销与普通用户内容的边界。

　　从品牌分布看，烟草营销信息呈现明显的“头部集中”特征。卷烟头部品牌相关信息量达43183条，电子烟头部品牌相关信息量达8320条。时间分布上，2025年春节前后形成明显传播高峰，1月烟草相关信息量达33566条，部分内容将烟草包装为“礼品”“社交媒介”或“身份象征”，弱化其危害。

　　值得警惕的是，烟草营销正从“看得见的广告”转向“看不见的影响”。监测发现，将烟草品牌、价格、口感等信息与“吸烟有害健康”“戒烟服务”等内容混合呈现的信息达46326条。这种“健康内容包裹广告信息”的做法，使烟草营销更具隐蔽性和迷惑性。同时，“烟民讨论”类内容达70058条，“情怀软文”达21997条，这些内容常将吸烟包装为“放松享受”“情绪陪伴”“个性表达”或“生活品味”，并借助“低焦油”“爆珠”“细支”等概念淡化烟草危害。

　　青少年正成为烟草营销影响的重点人群。监测指出，青少年对社交平台内容高度敏感，当烟草广告以“情绪共鸣”“审美包装”“社交符号”等形式进入信息流时，可能逐步淡化其对烟草危害的感知，增加好奇心和尝试意愿。

　　针对上述情况，北京市疾控中心提出三点建议：建立并完善互联网烟草营销动态监测机制，重点跟踪主流社交平台及隐蔽营销话术；互联网平台应加强监测审核责任，将软性种草、代购信息、节日送礼包装等纳入重点监管；加强公众尤其是青少年的控烟宣传教育，提升其对互联网烟草营销的识别能力，引导青少年“拒吸第一支烟”。