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微短剧“风乍起”,吹皱文旅“一池春水”

发稿时间:2024-03-23 21:43:00 来源:中国青年报客户端 作者:蒋肖斌 中国青年网

  中青报·中青网记者 蒋肖斌

  微短剧的风,还是吹到了文旅赛道上。两大当红文化领域,在这个春天吹皱内容创新的“一池春水”。

  2024开年,国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》,各大平台积极响应。其中,湖南卫视和芒果TV的“大芒剧场”推出“跟着短剧去旅行”系列微短剧,并联合抖音继续推进“精品短剧扶持计划”。湖南卫视也将在晚间23点45分时段变成主推短剧的专属剧场。

  2月22日起,《你的岛屿已抵达》《别打扰我种田》接力播出;3月23日起《我等海风拥抱你》上星湖南卫视,《一梦枕星河》《那个重逢的夜晚》《夏日出逃热恋岛》等待播剧目也将接续而来。

  如何营造“跟着短剧去旅行”的新风尚?在接下来的清明、“五一”假期,微短剧能助力文旅消费吗?

  《别打扰我种田》海报。出品方供图

  微短剧“牵手”文旅,衔接点在哪里

  《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》为创作者指出了几个方向,比如,挖掘乡村旅游资源,讲好乡村振兴故事;从安阳殷墟、良渚古城、三星堆等重大考古工程和项目,各地历史文化名城、名镇、名村、街区等地取景取材,讲好中华文明起源和文化传承故事;从非物质文化遗产中汲取营养,表现日新月异的新景点、新景象和新故事……

  从山到海,从城到村,从南到北,一系列微短剧将创作视角投向广袤的大地,组成了一幅“各美其美,美美与共”的文旅图鉴。

  乡村是微短剧的宝藏。《我等海风拥抱你》展现了福建泉州惠安新渔村旅游风情,带领观众感受地方民俗与传统文化;《别打扰我种田》走进安徽省宁国市霞西镇,看青山竹海连绵,享皖南山水精华;拍摄于福建平潭的《那个重逢的夜晚》,将村落、渔船、风车田、海岸线等景观尽展无遗;《夏日出逃热恋岛》以广东惠州市小桂村为取景框,悉心勾勒清新细腻的小岛风光。

  年轻人的生活与情感是微短剧的主叙事。《你的岛屿已抵达》取景于湖南常德桃花源,结合中国古典田园文化里追求“世外桃源”理想生活的精神文化标识;《我们之间的秘密》聚焦振兴地道澳门传统美食的新一代年轻人;《不止是合租的关系》重点场景“弗兰街”,以湖南长沙繁华的“五一街道”为原型,带观众一览湖湘热闹的街角巷貌;《一梦枕星河》融合非遗传承和古城保护元素,旨在传递苏州的古今交汇之美。

  《一梦枕星河》海报。出品方供图

  伴随作品播出,各地文旅出圈效应显著。以最近亮相的两部作品为例,《你的岛屿已抵达》吸引大量年轻人前往桃花源景区“打卡”;《别打扰我种田》成功带动了大家出游安徽省宁国市的热情。

  只有“内容为王”,才能“出圈赋能”

  优质的内容,永远是传播的根本。业内人士指出,只有从创作逻辑出发的微短剧,才能真正为文旅出圈赋能,否则只是一个浮于表面的流量工具。用“高质量”激发“大流量”,将流量优势引导转化为产业和市场优势,是“跟着微短剧去旅行”创作计划的题中之义。

  《你的岛屿已抵达》海报。出品方供图

  《你的岛屿已抵达》在一个多月的拍摄中,招募当地100名群演参演,通过男女主角的爱情故事以及他们与岛上村民的欢乐日常,拉开一幅世外桃源般的生活图景;《别打扰我种田》契合当下“走回来”的发展背景,讲述“新农人”成为“兴农人”的青春奋斗;《我等海风拥抱你》结合爱情故事与海洋环保,演员们在开拍前后花费大量时间学习爬树和下海,体验海岛居民生活状态;《夏日出逃热恋岛》触及热门的“MBTI”话题,呈现“社恐漫画家”和“社牛打工人”的成长,精准锁定青年社交话题榜单。

  在创意化破题的过程中,这些微短剧尤其关注对年轻群体的成长引领和精神陪伴。那些在乡村振兴、生态建设、古城保护等领域一线奋斗的热血友情和浪漫爱情,不但打开了令人耳目一新的叙事场域,更见证了年轻人情感与价值的升华。

  联动行业上下游,更深入、更持久

  微短剧具有时长短、投资小、创作快的优点。进一步延伸微短剧产业价值链,是各平台努力突破的方向。在“跟着微短剧去旅行”系列中,平台协同各地文旅部门、制作力量及播出平台,力求通过脚踏实地的落地运营,联动行业上下游,为文旅产业提供更深入、更持久的助力。

  比如,联动澳门社会文化司的《我们之间的秘密》,是首部澳门题材短剧,被作为献礼“澳门回归25周年”先导项目策划执行;《我等海风拥抱你》是联动福建省广播电视局、无锡广播电视集团(台)共同打造的“福建文化系列”首部影视作品;《不止是合租的关系》尝试以IP系列化的开发,打造长沙文旅新名片……

  《不止是合租的关系》海报。出品方供图

  正如《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》所说,微短剧能否持续受到热捧,需要政府、平台和创作人员的共同努力。面临机遇与挑战,这条探索之路不但要跑出“加速度”,更要跑出“新气象”。当“一池春水”荡漾出层出不穷的涟漪,也当静水流深,源远流长。

原标题:微短剧“风乍起”,吹皱文旅“一池春水”
责任编辑:高秀木
 
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