让年轻人喜爱的文旅产品长什么样子

　　中青报·中青网记者 夏瑾

　　近期，在浙江举办的第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会上，文创、国潮、数字艺术、沉浸式体验等当下流行的文旅产品竞相亮相，让参观者在赏玩过程中增添了对美好生活的向往。同时，大会展品也“透露”出新时代的人们，特别是青年群体的新趣味、新品位和新风尚，为旅游目的地利用好文化资源要素、引进先进科技应用、推出更多文化特色鲜明文化内涵丰富的旅游产品打造了风向标。

　　现代、精美、有趣、高性价比的“文物”文创被年轻人带回家

　　“无名无款，只此一卷，青绿千载，山河无垠。”2022年央视春晚上，舞蹈诗剧《只此青绿》选段让中华传统之美在很多人的心里激起了浪花，也让北宋天才画家王希孟的《千里江山图》迅速出圈。此次展会上，《千里江山图》和《只此青绿》再度“对话”，在“江山如此多娇”展区唱起了重头戏。

　　取材于《千里江山图》和《只此青绿》的系列文创产品由故宫博物院和中国东方演艺集团联手打造，让观展者爱不释手。故宫博物院带来的“千里江山图”系列展品，提取了画作中层峦叠翠、飞瀑鸣泉等元素，应用在茶具、香具、口红、书签等各类文创产品中，许多参观者情不自禁停下脚步，欣赏把玩。故宫博物院的工作人员告诉记者，这些文创产品不仅得到热衷传统文化的成年人的青睐，也深受小朋友们喜欢，“小女孩更喜欢扇子，小男孩更喜欢火漆”。

　　中国东方演艺集团以《千里江山图》作为封面的《只此青绿》舞剧成套黑胶唱片极具收藏价值。中国东方演艺集团工作人员告诉中青报·中青网记者，集团开发的“只此青绿”文创产品已有六七十种，这些文创产品深受年轻人喜欢，尤其是20多岁的人，对“小巧精美、高性价比”的文创产品格外青睐。

　　此外，上海博物馆、杭州工艺美术馆、苏州博物馆、国家图书馆等也带来了馆内以石青、石绿、赭石为主色调、展现古代书画艺术的文创精品。上海博物馆带来的取材于文徵明《真赏斋图》的书灯，苏州博物馆以“苏作衣柜”“苏作旗袍”为灵感制作的“旗韵江南”文创咖啡，国家图书馆的《山海经》书签、月历系列产品都让人印象深刻。其中，上海博物馆取材于南宋《莲塘乳鸭图》的万花筒和“江南春系列”的文房包、纸胶带、儿童绘本等尤其让观展的小朋友爱不释手，众多观众当场扫码，去网上商城下单，把“文物”带回家。

视觉中国供图

　　甘肃省博物馆的“马踏飞燕”文创产品也再度亮相。这些以铜奔马为原型设计出的文创产品，被年轻消费者戏称为“绿马”，自问世便火出了圈，甚至“一马难求”。展区内，“绿马”毛绒玩具、飞盘、马克杯、拖鞋等文创产品仍然集万千宠爱，让大、小朋友都挪不开脚步。现场一位1996年出生的男青年告诉记者，在这些展品中，他最喜欢的就是“绿马”玩偶产品，因为“既蕴含了传统文化，又具有现代元素，设计非常符合当代年轻人的审美，还兼顾了趣味性”。

　　文化和旅游部资源开发司乡村旅游和创意产品指导处张晓莉向记者介绍，此次遴选的参展作品，不仅符合“江山如此多娇”的主题，而且在色彩上要与《千里江山图》的传统“青绿法”和谐一致，整体营造出雅致悦目的中式审美氛围，在功用上更贴近日常生活。这些文创产品之所以深得人心，主要是因为它们让传统文化以创造性转化、创新性发展的方式走入了人们的生活，让人们在“日用而不觉”中浸润和传播传统文化，这也是文创产品的功能之一。

　　新国货：时代的“弄潮儿”

　　近年来，新国货产品颇受欢迎，国潮文化也越来越深入人心。国潮文化在年轻一代中的兴起，展现的是当代中国年轻人的爱国主义情感以及对传统文化的自信。

　　“看！这是孙悟空呀！”在国货潮品馆，一款设计独特的“红配金”腕表引起了人们的关注。这是上海牌手表联合上海美术电影制片厂，以经典IP《大闹天宫》为灵感设计的限量款潜水表。红色表盘以《大闹天宫》中的动画场景为灵感，金色的上美影标识生动还原了孙悟空手握金箍棒、反手瞭望的经典形象。展区工作人员说，这款腕表很受欢迎，它不仅代表了中国传统文化，还唤起人们心中的英雄梦想。

　　工作人员介绍，具有爱国主义元素的腕表也格外受到年轻消费者的青睐。展区里有一款由海鸥牌手表推出的抗美援朝70周年纪念收藏款腕表，表带上绣有“中国人民志愿军”字样。“这款腕表几近脱销，消费者大多为90后”。

　　展区内，以中国运载能力最大的火箭“长征五号”为原型的航空IP形象“胖五大力”成了观众拍照打卡的“景点”。由穿着中国航天服的小熊猫——“航天小胖墩”IP开发的儿童书包、雨伞、行李箱等文创衍生品，更贴近孩子们的日常生活，让航天文化从小就入脑入心。

　　中国航天工业科学技术咨询有限公司航天咨询品牌中心数字化及供应链业务负责人秦鸿鹏介绍，该公司与义乌市政府联合发起的非营利性机构航天文创产业研究院，对接义乌当地供应链企业，推出了许多具有纪念意义并饱含家国情怀的产品，例如“东方红”篮球是依据中国第一颗卫星“东方红”的红黄颜色设计的，纪念中国航天事业的开始；“天工开物商务伞”是与中国青年报社联合举办的“探索点亮月球”科普活动中推出的文创产品，外表是一把普通黑色的雨伞，打开后就可以看到中国航天员拍摄的月球地貌。

　　“推出这些航天文创产品既可以传播航天文化，也可以为当地制造型企业提供IP的加持，提升义乌当地企业产品的品质化和品牌化。”秦鸿鹏说。

　　在数字科技飞速发展的今天，越来越多的国产品牌开始重视数字收藏品的价值。在“梅兰芳MEI”展台，观众只要扫二维码，就可以领取一枚以梅兰芳先生手绘画作《和平鸽》为原型设计的“梅兰芳MEI《和平鸽》数字徽章”，以及专为第17届中国义乌文旅博览会打造的四季系列《春》的数字球鞋，鞋身以水墨丹青风格描绘出了春季的烟雨江南。

　　梅兰芳文化科技有限公司工作人员张渊介绍，数字球鞋很受当代年轻人特别是学生群体的喜爱，一方面是出于对数字藏品的好奇；另一方面，他们可以通过AR技术，在元宇宙将数字球鞋“穿”上脚，彰显自己的个性。

　　他们为可以品尝的“城市味道”埋单

　　在此次博览会的“奇妙城市”论坛上，清华大学文化创意发展研究院副院长张铮分享了“城设”的概念。他认为，正如一个人可以打造自己的“人设”，一座城也可以打造自己的“城设”，而“城设”体现的应该是一个城市的文化特质。“城设”包含了城市的地理环境、历史文化、居民生活方式以及人们的生活情态等鲜活的东西。

　　通过一杯咖啡，打造有文化内涵的“城市味道”，正是扎野咖啡的“野心”。展区内，扎野咖啡柜台前排起了长队，观展的年轻人在充满新奇创意的咖啡单里挑选着最合自己心意的那一款“城市味道”。他们为义乌打造的咖啡名为“糖块儿”，咖啡中加入了义乌当地的特产红糖、南枣和红糖麻花，咖啡物语是“万物生长有时，人们把一去不回的时间熬制成甜”；为上海打造的咖啡叫“致玉兰”，咖啡中加入了玉兰花发酵液、碧螺春茶等配料，咖啡物语是“春日将将醒，我折一枝玉兰赠你”。

　　打造专属“城市味道”的野心不仅来自咖啡，奶茶和雪糕也不甘示弱。“小领带”奶茶瞄准了年轻人市场，他们将客户群体定位为18-25岁的年轻人，“相较于咖啡，他们更喜欢喝奶茶。”义乌“小领带”茶饮总经理刘宇轩对记者说，“我们的目标是成为义乌乃至整个金华的城市名片”。